白酒年貨味漸濃？ 專家：中低端品牌市場(chǎng)萎縮 或比較冷清

    本報(bào)記者 王鶴

    線上、線下零售端近期開(kāi)始發(fā)起的年貨節(jié)活動(dòng)，讓年味漸濃。1月10日早間，天貓超市官宣當(dāng)天放量上架茅臺(tái)50000瓶，其中包括1499元每瓶的53度500毫升飛天茅臺(tái)、生肖茅臺(tái)等貴州茅臺(tái)酒及其系列酒，每人限購(gòu)2瓶。

    1月10日晚間，“飛天茅臺(tái)”話題沖上微博熱搜，有網(wǎng)友表示：“竟然一下就搶到了”，不過(guò)多數(shù)網(wǎng)友依舊直呼：“太難搶了。”據(jù)悉，天貓此次放量是年貨節(jié)期間最大一次，也是2022年的首次大放量。記者在天貓超市看到，1月10日天貓超市實(shí)際銷售茅臺(tái)酒33063瓶。

    作為年貨必備佳品，事實(shí)上除貴州茅臺(tái)外，其余白酒在年貨節(jié)也備受矚目。在京東平臺(tái)，“白酒年貨節(jié)囤走心好禮”活動(dòng)已悄然上線，茅臺(tái)酒、五糧液、郎酒、汾酒、瀘州老窖等各類酒品應(yīng)有盡有，可謂一場(chǎng)白酒盛宴。

    不過(guò)相比線上火熱的年貨活動(dòng)，據(jù)記者近日走訪調(diào)查，白酒線下終端的年貨活動(dòng)略顯冷清。例如，在貴州茅臺(tái)的直營(yíng)店及一些經(jīng)銷商處，年貨期間前往門店購(gòu)酒消費(fèi)者人數(shù)寥寥。而在一些大型商超的白酒專區(qū)，盡管有年貨優(yōu)惠活動(dòng)，但工作人員向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“近期消費(fèi)者買酒囤貨過(guò)年的人相比沒(méi)有疫情的年份要少很多。”

    “今年由于疫情與經(jīng)濟(jì)等原因，年貨市場(chǎng)比較清冷，除了個(gè)別名酒，大多數(shù)都出現(xiàn)動(dòng)銷下降，渠道囤貨意愿降低的情況，往年春節(jié)備貨的旺銷環(huán)境沒(méi)有出現(xiàn)，應(yīng)該說(shuō)今年可能是最近幾年最平淡的銷售季。”知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛向《證券日?qǐng)?bào)》記者坦言。

    中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬亦表示：“因消費(fèi)力在下降，年貨節(jié)對(duì)白酒來(lái)說(shuō)可能并不會(huì)帶來(lái)太多的刺激。”

    值得一提的是，2021年12月份以來(lái)，多家白酒企業(yè)已提前漲價(jià)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業(yè)、順鑫農(nóng)業(yè)等超10家白酒企業(yè)紛紛宣布部分產(chǎn)品漲價(jià)。

    白酒漲價(jià)會(huì)否在年貨節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)的銷售旺季得到消化？蔡學(xué)飛對(duì)此談道：“除了茅臺(tái)、五糧液等有剛需的名酒，大多數(shù)酒企都在消化前期漲價(jià)之后的市場(chǎng)影響，進(jìn)行市場(chǎng)產(chǎn)品穩(wěn)價(jià)，應(yīng)該說(shuō)，整個(gè)名酒態(tài)勢(shì)還是良性的，但是大量的非名酒與中低端品牌市場(chǎng)萎縮嚴(yán)重，春節(jié)銷售季不太樂(lè)觀。”

    “節(jié)前酒企漲價(jià)也是壓貨的一種手段，但我不看好漲價(jià)頻次過(guò)高，例如有些酒企其實(shí)渠道庫(kù)存很滿，但還是多次漲價(jià)，所以年貨節(jié)或者是2022年上半年應(yīng)該是這類酒企消化庫(kù)存的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。”

（編輯 才山丹）