制造業(yè)升級(jí)驅(qū)動(dòng)中國(guó)品牌進(jìn)入黃金時(shí)代 多家上市公司發(fā)力掘金“國(guó)潮”

    本報(bào)記者 桂小筍

    文化自信、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等綜合因素的推動(dòng)，讓國(guó)產(chǎn)品牌在2021年展現(xiàn)出了全新的發(fā)展面貌，“國(guó)潮”蔚然成風(fēng)。

    多位企業(yè)界人士和投資人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)坦言，經(jīng)過(guò)多年的改革開(kāi)放，我國(guó)制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力明顯，而隨著近年來(lái)中國(guó)制造向中國(guó)智造的升級(jí)，中國(guó)企業(yè)在品牌打造、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈整合上都站在了全新的高度，在此背景下，“國(guó)潮”應(yīng)運(yùn)而生。在上證e互動(dòng)、深交所互動(dòng)易等平臺(tái)，多家上市公司坦言，對(duì)“國(guó)潮”十分看重，并已開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品。

    不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士建議，對(duì)于更多想要借力“國(guó)潮”東風(fēng)的企業(yè)而言，要想讓產(chǎn)品獲得長(zhǎng)期的市場(chǎng)認(rèn)可，仍要下長(zhǎng)線功夫，在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品力打造、服務(wù)上精耕細(xì)作。

    綜合因素推動(dòng)

    “國(guó)潮”風(fēng)全面襲來(lái)

    “國(guó)潮”興起的背后，核心驅(qū)動(dòng)力是制造業(yè)升級(jí)。

    艾媒咨詢CEO張毅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“‘國(guó)潮’成長(zhǎng)不可忽視的背景是，經(jīng)濟(jì)多年的發(fā)展使得工廠、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷、包裝都具備了讓本地品牌暴發(fā)產(chǎn)品力的基礎(chǔ)，而消費(fèi)者層面來(lái)看，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，認(rèn)可中國(guó)產(chǎn)品實(shí)力，隨著‘95后’的成長(zhǎng)，對(duì)本土品牌的認(rèn)可度也越來(lái)越高，這是‘國(guó)潮’盛行的重要背景。”

    清科創(chuàng)投投資總監(jiān)唐曼華在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)坦言，“國(guó)潮”不單單是古風(fēng)的元素和設(shè)計(jì)，更不是一個(gè)口號(hào)，而是一套對(duì)用戶精神文化屬性洞察的思維方式，設(shè)計(jì)和元素只是其中的一種展現(xiàn)形式而已。

    張毅表示，此前，諸多消費(fèi)領(lǐng)域國(guó)外品牌占據(jù)主導(dǎo)力量，而最近5年至10年，這種狀況發(fā)生了微妙的變化，“國(guó)內(nèi)品牌逐步趕超，無(wú)論是產(chǎn)品還是售后，本土企業(yè)都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。借助‘國(guó)潮’風(fēng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)力還是應(yīng)該放在產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力上，要做更懂消費(fèi)者的產(chǎn)品，并利用好社會(huì)化營(yíng)銷、傳播的工具，讓品牌價(jià)值得到提升。”

    唐曼華也認(rèn)為，企業(yè)能否基于對(duì)用戶的理解，將用戶需求翻譯成產(chǎn)品，是考驗(yàn)品牌是否擁有生命力最重要的維度。“只有這一層做好了，才能去談品牌之外的附加值，將產(chǎn)品上沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)的文化屬性洞察，抽離提煉成用戶易于理解的話語(yǔ)或視覺(jué)元素，不斷進(jìn)行交互，然后讓用戶記住且認(rèn)可，而不單單只是個(gè)古風(fēng)的設(shè)計(jì)或包裝。”

    多家上市公司表態(tài)

    看重“國(guó)潮”機(jī)會(huì)

    對(duì)于“國(guó)潮”崛起帶來(lái)的機(jī)會(huì)，多家上市公司也表達(dá)了濃厚的興趣。

    在上證e互動(dòng)和深交所互動(dòng)易平臺(tái)上，多家上市公司的投資者在平臺(tái)上建議公司要抓住國(guó)潮機(jī)會(huì)，提升品牌知名度增加對(duì)年輕人的國(guó)潮影響力等。對(duì)此，也有上市公司在和投資者互動(dòng)時(shí)明確表示，已打造了“國(guó)潮”跨界產(chǎn)品。例如，天味食品在回復(fù)投資者提問(wèn)時(shí)稱，“以國(guó)潮風(fēng)為代表的新消費(fèi)文化已經(jīng)成為風(fēng)向標(biāo)，在這個(gè)過(guò)程中，一直很關(guān)注年輕人的需求，也一直在積極踐行品牌年輕化。”

    不過(guò)，抓住“國(guó)潮”的機(jī)會(huì)使之轉(zhuǎn)化為企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源，是一件長(zhǎng)期的工作。

    對(duì)于國(guó)潮復(fù)興轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展動(dòng)能，唐曼華建議企業(yè)踏踏實(shí)實(shí)來(lái)做企業(yè)端的國(guó)潮文化，“不要有短期轉(zhuǎn)化收入數(shù)據(jù)的想法，這是一個(gè)不斷積累的過(guò)程。”

    從公開(kāi)的信息來(lái)看，不少細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)正在抓緊夯實(shí)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，以便抓住此輪發(fā)展機(jī)遇。

    例如，都市麗人將與目標(biāo)供應(yīng)商組成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈管理、資本管理、行業(yè)創(chuàng)新等方面產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。都市麗人相關(guān)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在“國(guó)潮”風(fēng)興起的背景下，都市麗人的未來(lái)發(fā)展策略是抓住大眾消費(fèi)這個(gè)主流群體，持續(xù)打造產(chǎn)品力。

    總體來(lái)看，“國(guó)潮”目前市場(chǎng)的容量并沒(méi)有看到天花板，張毅表示，“國(guó)潮興起最大的好處，是承認(rèn)國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品能力。企業(yè)講好文化故事的同時(shí)要夯實(shí)產(chǎn)品力，這是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。”