“雙11”爆款小家電走紅背后：順德能否再造一個美的？

    證券時報記者 吳少龍 張荔

    掛在脖子上的風扇、空氣炸鍋、迷你酸奶機、拖地機器人……“雙11”購物節(jié)上，一大批腦洞大開的小家電產(chǎn)品迅速走紅，并被消費者列入購物清單。細心的消費者會發(fā)現(xiàn)，這些“爆款”小家電中，相當一部分的產(chǎn)地來自廣東佛山市順德區(qū)。

    中國家電看廣東，廣東家電看順德。數(shù)據(jù)會說話，目前順德家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過3000億元，擁有生產(chǎn)及配件類企業(yè)3000多家，匯聚了美的、格蘭仕、萬和等一大批行業(yè)知名的家電企業(yè)。

    近年來，家電需求由偏剛性向偏可選逐步過渡，個性化的小家電引爆了家電市場，并成為家電行業(yè)新的增長極。在傳統(tǒng)家電企業(yè)思考如何應對挑戰(zhàn)之時，順德已經(jīng)涌現(xiàn)出一批如新寶股份、小熊電器、德爾瑪?shù)刃〖译?ldquo;新勢力”。

    為何小家電產(chǎn)業(yè)會集聚順德？順德又將如何引導小家電企業(yè)發(fā)展？帶著這些問題，近日證券時報記者實地探訪這座中國家電之都。

    從小家電崛起的家電之都

    東方剛露魚肚白，太陽仍沉睡在地平線下，順德就已車水馬龍，重要主干道上，一輛輛集裝箱卡車來往穿梭。車上是一箱箱的電飯煲、微波爐、咖啡機等各類家電。從這里出發(fā)，這些琳瑯滿目的家電產(chǎn)品，將被送至全國各地乃至全球。這是中國家電之都——順德，平常的一天。

    佛山市順德區(qū)，廣東“四小龍”之一，坐落于珠三角腹地，珠江西側(cè)，是以制造業(yè)聞名的經(jīng)濟強區(qū)，連續(xù)多年“霸榜”全國百強區(qū)冠軍。

    談及順德，不得不提家電行業(yè)。翻開歷史，屬于“小家電”范疇的電風扇是順德家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展原點。

    上世紀70年代，擁有毗鄰港澳地理優(yōu)勢的順德人從香港帶回了一臺“鴻運”風扇，并對它進行拆解研究。1975年，順德二輕電線廠和北滘電器塑料廠試制臺式電風扇成功，第二年正式投產(chǎn)。短短兩年，生產(chǎn)電風扇的廠家就達到200家。臺式電風扇為順德家電行業(yè)帶來了“第一桶金”。

    到了上個世紀80年代初，順德大批農(nóng)民“洗腳上田”，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)群雄并起，電風扇的成功模式被復制至電冰箱、空調(diào)器、微波爐、電飯煲、消毒碗柜、熱水器等大小家電，并慢慢形成規(guī)模。與此同時，處于改革開放前沿的順德開始積極引進日本、德國等國家生產(chǎn)技術和產(chǎn)品，快速形成了自己的生產(chǎn)制造能力，企業(yè)一方面在國內(nèi)市場積累品牌，一方面通過貼牌（OEM）積累著技術和資本，萬家樂、美的、科龍、容聲、格蘭仕、萬和、康寶、神州等品牌迅速崛起。

    “順德小家電的發(fā)展時間很長。大部分順德企業(yè)都是做小家電的，大電都是在小家電的基礎上發(fā)展起來的。”從事家電工業(yè)設計的吳先生是一名土生土長的順德人，他告訴證券時報記者，最好的例子就是美的。1968年，美的集團創(chuàng)始人何享健創(chuàng)辦了“北街辦塑料生產(chǎn)組”，這是美的的前身；1980年“生產(chǎn)組”開始制造風扇，進入家電行業(yè)，時至今日，美的的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋消費電器、暖通空調(diào)、機器人自動化、智能供應鏈等多個領域。

    從臺式電風扇到吊式電風扇，再到全球最大的電風扇產(chǎn)銷基地；以小家電起步，向大家電延伸，再到小家電強勢崛起，順德家電產(chǎn)業(yè)因時而變，不斷發(fā)展壯大。

    2006年，順德被授予“中國家電之都”稱號，2011年、2014年、2018年三次復評成功。數(shù)據(jù)顯示，目前順德家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模超3000億元，是當?shù)氐谝恢еa(chǎn)業(yè)，約占全區(qū)工業(yè)產(chǎn)值的四成，是全國最大的空調(diào)器、電冰箱、熱水器、消毒碗柜等家電生產(chǎn)基地之一，是全球最大的電飯煲、微波爐供應基地。

    小家電的大活力

    “小家電其實是滿足了人們對美好生活的向往和對品質(zhì)生活的追求。”小熊電器副總經(jīng)理、董事會秘書劉奎接受證券時報記者采訪時表示，結(jié)合消費者需求看，傳統(tǒng)家電，比如冰箱、空調(diào)等，首先是以滿足消費者的剛需為主。但是，隨著生活水平不斷提高，消費者對個性化的要求越來越高，小家電正是契合了這個需求的改變。

    近年來，伴隨著消費升級，個性化的追求延伸至家電行業(yè)，小家電應運而生。家電的剛性需求逐步向偏可選的需求過渡，也為產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展紅利，掃地機、洗地機、投影儀、按摩電器等產(chǎn)品創(chuàng)新頻出；同時，電商渠道為差異化需求的釋放創(chuàng)造了更有益的環(huán)境，衍生出一輪新的消費熱潮。

    “小家電更加開放，不斷地根據(jù)新的變化而變化。”劉奎認為，“近年來，小家電品牌不斷冒出，產(chǎn)品也大量涌現(xiàn)，這背后正是消費者出現(xiàn)了大量的個性化需求。”

    實際上，小家電行業(yè)的發(fā)展遠超市場想象。長江證券家用電器研究團隊指出，若將細分、多樣的小家電品類規(guī)模加總，其已相當于單一大電的行業(yè)規(guī)模。

    長江證券家用電器研究團隊表示，伴隨大家電的家庭保有水平漸高，小家電迎來了行業(yè)的成長階段；且近年來小家電行業(yè)整體增長水平優(yōu)于大家電。數(shù)據(jù)顯示，2014年至今小家電銷售額復合增速快于“空冰洗”及廚房大電。其中，廚房小電及生活小電的銷售表現(xiàn)更優(yōu)，2014年～2020年廚房小電、生活小電6年銷售額復合增速分別為8.9%、8.1%。

    需要說明的是，小家電品類繁雜且成長邏輯不盡相同，小家電并沒有一個很明確的定義。一般而言，行業(yè)內(nèi)會將剔除傳統(tǒng)白電、黑電及廚電的其他產(chǎn)品歸于小家電類別。

    長江證券家用電器研究團隊表示，小家電大致可以分為廚房小家電、生活小家電及個護小家電。其中，廚房小家電主要用于日常烹飪及食品處理過程，代表產(chǎn)品有電飯煲、豆?jié){機、電磁爐及榨汁機等，視飲食習慣不同，品類不盡相同，整體而言廚房小電品類多、規(guī)模大。生活小家電主要用于滿足日常家居生活，較大單品有吸塵器、掃地機、空氣凈化器、凈水器及掛燙機等。隨著居民生活品質(zhì)的要求逐步提升，生活小電品類也日漸豐富。個護小家電主要用于個人衛(wèi)生及形象修飾方面，當前的市場規(guī)模為三者中最小。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前，廚房小電、生活小電、個護小電的銷售額占比分別為44%、45%、10%，個護規(guī)模偏小，廚房小電與生活小電基本相當。

    奧維云網(wǎng)終端零售推總數(shù)據(jù)顯示，2020年我國小家電市場零售額規(guī)模約為1500億元，與空調(diào)行業(yè)零售額規(guī)?；境制健Ｔ陧樀?，小家電的產(chǎn)值約占當?shù)丶译娦袠I(yè)的四成，已成為整個家電行業(yè)的重要增長源。

    數(shù)據(jù)的背后，順德不僅有美的、科龍、格蘭仕、萬和等全國家電企業(yè)龍頭，也有像新寶股份、小熊電器、德爾瑪?shù)仍谛〖译婎I域快速崛起的新勢力。

    《2020胡潤中國家電10強企業(yè)》榜單顯示，3家順德家電企業(yè)成功入榜，分別是美的集團、新寶股份和格蘭仕集團。其中，美的集團以5100億價值成為中國最值錢家電企業(yè)。令人驚喜的是，主營小家電的新寶股份高居第六位。資料顯示，成立于1995年的新寶股份，目前已發(fā)展成國內(nèi)最大的小家電產(chǎn)品原始品牌/設計制造商（OBM/ODM）之一，擁有豐富的產(chǎn)品線，旗下產(chǎn)品主要包括電熱水壺、電熱咖啡機、面包機、打蛋機、攪拌機等。

    天時地利人和

    在龍頭帶動下，順德家電產(chǎn)業(yè)鏈不斷集聚發(fā)展，逐步形成具有強競爭力的家電產(chǎn)業(yè)基地。

    從家電產(chǎn)品的核心家電控制器、壓縮機、電機到簡單的五金配件一應俱全，從工業(yè)設計到模具鑄造產(chǎn)業(yè)鏈配套齊全，目前順德已形成一整條全國乃至全球規(guī)模最大、品類最齊全的家電配件產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)據(jù)顯示，順德?lián)碛屑译娚a(chǎn)及配件類企業(yè)3000多家。

    坐落在順德北滘鎮(zhèn)西南工業(yè)區(qū)的廣東德爾瑪科技股份公司是當?shù)匦箩绕鸬囊患覄?chuàng)新家電品牌企業(yè)，旗下品牌包括德爾瑪、飛利浦、薇新等。

    “高度集聚的家電產(chǎn)業(yè)鏈是公司快速發(fā)展的重要推動力。”德爾瑪證券事務代表譚佳麗在接受證券時報記者采訪時表示，“順德產(chǎn)業(yè)鏈很完善，供應鏈優(yōu)勢也非常明顯。比如小家電大部分的原材料在順德都能采購到，這樣的優(yōu)勢讓公司可以很大程度地縮短采購周期，同時還減少產(chǎn)品的倉儲費用、運輸成本。此外，因為選擇的空間增大了，我們對原材料的議價空間也會相應增大。”

    “還有一點很關鍵，就是人才的招聘。”譚佳麗表示，由于美的等家電龍頭都在這里，家電行業(yè)的工人、研究人員的招聘就會簡單得多。

    如果說產(chǎn)業(yè)集聚效應屬于“地利”，電商行業(yè)的爆發(fā)則是順德小家電產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“天時”。

    “電商對小家電發(fā)展的推動力巨大，這是毋庸置疑的。”作為一名行業(yè)資深“老兵”，新寶股份總裁曾展暉在接受證券時報記者采訪時表示，“以前家電行業(yè)是‘渠道為王’，大品牌壟斷了渠道以后，新品牌出圈的概率就會被壓縮，甚至能否被消費者‘遇見’都是一個問題。以淘寶天貓為代表的電商平臺出來以后，不斷挖掘新的事物、新的產(chǎn)品、新的品牌。”

    從電商起步的德爾瑪對此感受更為深刻。譚佳麗介紹：“德爾瑪是跟隨電商的起步而慢慢成長起來的，電商發(fā)展起來以后，整個家電行業(yè)的渠道是變革的，變得更扁平化，以前如果你要做家電需要找經(jīng)銷商去開門店，但是現(xiàn)在可以入駐天貓、京東，這個對于新進者的幫助是非常大的。”

    政府的引導、企業(yè)的努力，更是讓順德小家電行業(yè)的發(fā)展事半功倍。

    北滘的老工業(yè)區(qū)里，美的微波爐工廠、蜆華電器廠、惠而浦等企業(yè)鱗次櫛比，被各個企業(yè)工廠包圍的廣東工業(yè)設計城“鶴立雞群”。于2009年開園運營的廣東工業(yè)設計城是順德推動家電企業(yè)尤其是小家電企業(yè)發(fā)展的重要布局。

    走進設計城，一棟棟獨特的建筑，穿著個性的設計師腳步匆匆，連不起眼的角落都布置了令人眼前一亮的充滿機械感的雕塑，整個園區(qū)處處流露著后工業(yè)時代創(chuàng)意的氣息。

    園區(qū)相關負責人向記者介紹，廣東工業(yè)設計城規(guī)劃面積約2.8平方公里。2009年9月，廣東省經(jīng)濟與信息化委員會和順德區(qū)政府簽約共建設計城，全國首個以工業(yè)設計為主題的“省區(qū)共建”園區(qū)由此誕生，定位為以工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)為核心，串聯(lián)工業(yè)設計產(chǎn)業(yè)鏈上下游，并為其提供高端增值服務的現(xiàn)代服務業(yè)聚集區(qū)。目前，設計城核心啟動區(qū)已吸引來自國內(nèi)外的設計研發(fā)企業(yè)280多家，每年形成原創(chuàng)設計產(chǎn)品數(shù)百款。

    發(fā)展工業(yè)設計成為順德推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關鍵一招，也推動著家電產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級。目前，園區(qū)已建立起具有市場調(diào)研、創(chuàng)新設計、研發(fā)中試（研發(fā)中心、中試車間）、生產(chǎn)制造、交易、展覽、交流、培訓、孵化及公共服務等綜合功能為一體的服務外包體系，服務范圍涵蓋智能制造、智慧家居、生命健康和醫(yī)療器械等新興產(chǎn)業(yè)。

    在“設計+產(chǎn)業(yè)”的推動下，以斗禾科技、計客等為代表的一大批順德本土的設計力量相繼涌現(xiàn)，推動著順德小家電行業(yè)的快速發(fā)展。

    “工業(yè)設計對小家電行業(yè)非常重要，通過工業(yè)設計能讓產(chǎn)品更好地實現(xiàn)，讓產(chǎn)品更美，更時尚。”劉奎表示，“這一點順德政府做得非常不錯。”

    順德的營商環(huán)境、扶持政策也值得稱道。

    “順德營商環(huán)境非常好。”譚佳麗告訴記者，政府一直以來推行的一站式服務，涵蓋工商、稅務問題等，這對企業(yè)的發(fā)展幫助很大。此外，當?shù)氐姆龀终吒采w了企業(yè)的不同階段。其中，針對制造企業(yè)，當?shù)赝瞥鲆恍┕I(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化車間扶持政策，推動了企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。“我們現(xiàn)在也在向這個方向積極發(fā)展。”

    擁抱資本市場

    打造世界級產(chǎn)業(yè)集群

    與美的、海信、萬和等率先邁入資本市場的家電“前輩”一樣，順德小家電企業(yè)也善于利用資本市場，促進企業(yè)研發(fā)核心技術，幫助上下游企業(yè)有效整合資源，更好地助力產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈的穩(wěn)定、優(yōu)化。

    2019年上市的小熊電器就是其中一個例子。通過首發(fā)上市，小熊電器成功募集超過9億元資金，用于制造基地的建設、研發(fā)中心的建設和信息化建設。

    數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，小熊電器研發(fā)人員數(shù)量達319人，占比7.47%，當年研發(fā)累計投入1.05億元，同比增長37.54%。

    據(jù)介紹，以技術為驅(qū)動，小熊電器目前構(gòu)建了三級研發(fā)體系，產(chǎn)品全生命周期管理，深度優(yōu)化技術研發(fā)管理平臺，打造敏捷研發(fā)體系，以滿足消費者對高品質(zhì)、高顏值、高性價比的小家電產(chǎn)品需求為目標，及時捕捉市場的新需求且做出迅速反應。

    證券時報記者了解到，包括瑞德智能、斗禾科技等一批小家電企業(yè)或產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)有望逐步登陸資本市場。

    其中，成立于2014年的斗禾科技是一家立足于廣東工業(yè)設計城、由設計公司成長起來的小家電創(chuàng)新企業(yè)，原創(chuàng)設計打造全球小家電品牌，公司每年復合增長率超過100%，今年銷售規(guī)模有望突破8億元，目前公司已踏入上市輔導期，并于2021年9月完成A輪融資。

    Wind統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至目前，順德A股上市公司達20家，其中屬于申萬家電行業(yè)的有6家，占比30%。

    今年年初，順德政府推出《順德區(qū)促進企業(yè)利用資本市場高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（“金鳳凰計劃”2021~2023年）》。順德將用三年時間，全面啟動實施企業(yè)利用資本市場提升工程，推動上市公司總市值在2023年底突破1.5萬億元。其中，千億市值企業(yè)超過3家，百億市值企業(yè)超過5家，全區(qū)經(jīng)濟證券化率穩(wěn)步提升至300%。此外，順德還將推動百家企業(yè)掛牌上市。通過強化政策引導，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)金融服務平臺功能，不斷提高企業(yè)登陸科創(chuàng)板、創(chuàng)業(yè)板的比例，爭取到2023年底，實現(xiàn)累計上市企業(yè)和新三板掛牌企業(yè)數(shù)量超過百家。

    值得注意的是，在“十四五”開局之年，順德對于家電產(chǎn)業(yè)也有新的期待。在今年5月發(fā)布的“十四五”規(guī)劃中，順德提出，推動主導產(chǎn)業(yè)高端化，鞏固提升智能家電、高端裝備制造兩大優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)，打造世界級產(chǎn)業(yè)集群。到2025年，打造超6000億級智能家電產(chǎn)業(yè)集群。

    為實現(xiàn)這一目標，順德將實施“三核兩高”引領戰(zhàn)略，圍繞家電智能芯片、智能機器人本體制造核心零部件等開展核心技術攻關，聚焦解決“卡脖子”問題，組織企業(yè)加大創(chuàng)新攻關力度，形成一批支撐順德創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的重要創(chuàng)新成果。有理由相信，已經(jīng)蓬勃發(fā)展的小家電產(chǎn)業(yè)將為順德整個家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃的動力。在小家電領域，順德能否再造一個美的，我們拭目以待。