又一家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)食享會(huì)倒下 行業(yè)再迎新一輪洗牌

    本報(bào)記者 董枳君

    7月26日，有消息稱，食享會(huì)武漢總部人去樓空，其供應(yīng)商貨款尚未結(jié)清，且員工工資也被拖欠。同日，食享會(huì)高級(jí)合伙人杜非在微博發(fā)文宣布正式辭任，創(chuàng)始人戴山輝也悄然退出其母公司“武漢七種美味科技有限公司”主要人員之列。

    無(wú)獨(dú)有偶，就在不久前，社區(qū)團(tuán)購(gòu)巨頭同程生活發(fā)布公告稱，因經(jīng)營(yíng)不善，公司決定申請(qǐng)破產(chǎn)，并提出了破產(chǎn)申請(qǐng)。但另一邊，興盛優(yōu)選被傳即將完成新一輪3億美元融資，投后估值達(dá)120億美元。社區(qū)團(tuán)購(gòu)“冰火兩重天”，迎來(lái)了新一輪殘酷的洗牌。

    食享會(huì)出局

    7月27日，《證券日?qǐng)?bào)》記者撥打食享會(huì)公司電話，電話處于無(wú)人接通狀態(tài)。記者查閱食享會(huì)的多個(gè)渠道發(fā)現(xiàn)，其網(wǎng)站和微信小程序已不能正常打開(kāi)。食享會(huì)微信號(hào)中的“服務(wù)入口”“我要參團(tuán)”“團(tuán)長(zhǎng)申請(qǐng)”三個(gè)選項(xiàng)均已無(wú)法正常顯示和操作。

    “隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)場(chǎng)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，食享會(huì)愈發(fā)乏力，虧損會(huì)阻礙融資，而新的融資不到位，從而使公司陷入惡性循環(huán)。”百聯(lián)資訊創(chuàng)始人莊帥對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

    食享會(huì)成立于2018年6月份，是一個(gè)主要面向社區(qū)居民用戶的會(huì)員制生鮮水果社區(qū)配送服務(wù)平臺(tái)。截至目前，食享會(huì)先后獲得4輪融資，最近一輪融資為2019年12月份。根據(jù)天眼查APP資料顯示，食享會(huì)運(yùn)營(yíng)主體武漢七種美味科技有限公司的最大股東和最終受益者為創(chuàng)始人戴山輝，其持股84%。

    作為國(guó)內(nèi)首批社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕抑?，食享?huì)早期發(fā)展迅猛，在不到兩年時(shí)間名列賽道前三。

    2021年3月份，因存在低價(jià)傾銷(xiāo)、以劃線價(jià)誤導(dǎo)消費(fèi)等不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)包括食享會(huì)在內(nèi)的5家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)進(jìn)行行政處罰，其中對(duì)食享會(huì)處以50萬(wàn)元罰款的處罰。

    天眼查APP顯示，今年6月30日，食享會(huì)運(yùn)營(yíng)主體武漢七種美味科技有限公司曾發(fā)生多項(xiàng)工商變更，其創(chuàng)始人戴山輝等公司主要人員退出，楊鋒接任戴山輝經(jīng)理、董事長(zhǎng)職位，聯(lián)合創(chuàng)始人劉晨仍在董事席位。

    社區(qū)團(tuán)購(gòu)加速洗牌

    莊帥對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，對(duì)食享會(huì)的倒下，業(yè)內(nèi)并不意外。社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道全面進(jìn)入巨頭時(shí)代后，拼價(jià)格、拼團(tuán)長(zhǎng)返傭成了常態(tài)，短期內(nèi)誰(shuí)也無(wú)法實(shí)現(xiàn)正向收益，而用戶端的服務(wù)創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新陷入停滯，整個(gè)行業(yè)內(nèi)耗嚴(yán)重。

    從2020年9月份開(kāi)始，社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)風(fēng)云突變，行業(yè)從“拼創(chuàng)新”“拼執(zhí)行”變成“拼資本”“拼補(bǔ)貼”，美團(tuán)優(yōu)選、多多買(mǎi)菜和橙心優(yōu)選的涌入，打亂了其他創(chuàng)業(yè)公司的步伐，依靠巨額補(bǔ)貼，巨頭們搶走大部分用戶和訂單量。

    在電商戰(zhàn)略分析師、海豚智庫(kù)研究員李成東看來(lái)，在資本對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)創(chuàng)業(yè)者降溫的大背景下，擺在同程生活、食享會(huì)面前只有兩條路：要么轉(zhuǎn)型要么倒下。轉(zhuǎn)型或許有一線生機(jī)，但要果斷，且找準(zhǔn)方向。

    2018年-2019年是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的首輪洗牌期，疫情讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)重新站上風(fēng)口，并在行業(yè)巨頭和資本的雙重裹挾下再次達(dá)到頂峰后，2021年迎來(lái)了新一輪洗牌。

    據(jù)《2021上半年社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年1月份至5月份，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道完成8起融資。其中，興盛優(yōu)選分別在1月份、2月份完成2輪融資，總計(jì)31億美元。十薈團(tuán)于3月份完成7.5億美元D輪融資。此外，阿里巴巴旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)服務(wù)品牌菜劃算獲得近10億元的戰(zhàn)略投資。

    “兩極分化將是社區(qū)團(tuán)購(gòu)的未來(lái)走向。”莊帥表示：“多多買(mǎi)菜、美團(tuán)買(mǎi)菜等巨頭，擁有資本、流量?jī)?yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)思維和打法較為突出，犧牲利潤(rùn)繼續(xù)在全國(guó)范圍內(nèi)做大規(guī)模；腰部及以下的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)會(huì)專注于自己原有的優(yōu)勢(shì)區(qū)域，完善冷鏈物流，確保產(chǎn)品新鮮；豐富菜品種類，提供一站式的購(gòu)買(mǎi)服務(wù)。”