四萬億風(fēng)口呼之欲出 超高清視頻產(chǎn)業(yè)千帆競渡

    “日新月異、一日千里。”京東方副總裁、顯示事業(yè)TVSBU總經(jīng)理王閏企這樣描述近年來超高清顯示產(chǎn)業(yè)升級換代的情景。

    中國聯(lián)通日前獲得《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》。至此，三大電信運營商均已獲得該許可證。超高清產(chǎn)業(yè)鏈長，投資大。其中，超高清視頻將是5G重要應(yīng)用領(lǐng)域，預(yù)計2022年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超4萬億元。

    中國證券報記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，4K顯示產(chǎn)品已基本完成對上一代產(chǎn)品的替代，8K產(chǎn)品具備快速上量條件。超高清顯示產(chǎn)業(yè)硬件已經(jīng)成熟，但內(nèi)容不足成為影響行業(yè)快速發(fā)展的重要因素。

    8K產(chǎn)品出貨加速

    王閏企告訴中國證券報記者，5年前京東方4K及以上分辨率顯示產(chǎn)品出貨量內(nèi)部占比只有9%，而今年一季度國內(nèi)出貨占比超過70%，尤其是55英寸及以上大尺寸產(chǎn)品的分辨率基本都是4K及以上的，“成長速度驚人，4K已經(jīng)基本完成對2K、1K的替代”。

    京東方2015年在國際消費電子展（CES）協(xié)助合作伙伴發(fā)布110英寸8K超高清液晶顯示電視以來，超高清產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)逐漸走向成熟，4K、8K超高清顯示產(chǎn)品走進千家萬戶。

    8K顯示產(chǎn)品出貨進入加速期。“8K面板出貨量增長非?？臁?020年TCL華星在全球8K面板市場占有率不到1%，今年有望接近8%。”TCL華星光電面板技術(shù)開發(fā)處總監(jiān)肖軍城向中國證券報記者表示，TCL華星已于2020年4月完成55英寸、65英寸、75英寸60Hz8K產(chǎn)品對國內(nèi)外一線品牌客戶的規(guī)模出貨。

    在顯示面板產(chǎn)業(yè)上游，集創(chuàng)北方提供顯示驅(qū)動芯片等零部件。公司CTO李卓認為，分辨率提升帶來芯片需求量成倍增加。“超高清并不只是分辨率提高，刷新率、廣色域等方面均有相應(yīng)的提升。對于芯片層面而言，需要處理的數(shù)據(jù)量成倍增加，需在接口傳輸、功耗控制等層面進行技術(shù)革新，以適配顯示面板的需求。除了顯示驅(qū)動芯片，電源管理芯片、TCON芯片、TVSOC等都需要升級。”李卓告訴中國證券報記者。

    隨著超高清顯示產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的成熟，成本逐步下降。王閏企介紹，按照顯示面板迭代規(guī)律，當(dāng)成本進入上一代產(chǎn)品1.5倍區(qū)間時，上量速度將大幅加快。

    據(jù)了解，目前京東方和華星光電的8K面板已進入4K面板成本的1.5倍區(qū)間，之前是二至三倍。8K面板已具備快速上量條件。“希望在2021年年底，8K面板產(chǎn)品的成本降至4K產(chǎn)品的1.2倍。”肖軍城說。

    王閏企預(yù)計，今年全球8K產(chǎn)品出貨量可能突破100萬臺。“這是一個重要門檻，之后將進入加速增長期，2025年全球8K產(chǎn)品出貨量預(yù)計超過1500萬臺。”

    超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈加快升級換代，推動視頻制播、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)創(chuàng)新發(fā)展。視頻制播方面，芒果超媒、東方明珠（投資了索貝數(shù)碼）、號百控股（投資了4K花園）等企業(yè)開展了相關(guān)業(yè)務(wù)，而當(dāng)虹科技、數(shù)碼視訊是超高清編解碼產(chǎn)品提供商。

    超高清顯示終端方面，四川長虹、海信視像、深康佳等家電企業(yè)以及京東方、TCL（華星光電）等上游顯示面板企業(yè)均為主力廠商。核心元器件方面，韋爾股份旗下豪威公司、格科微等企業(yè)發(fā)力CMOS領(lǐng)域。

    內(nèi)容建設(shè)恰逢其時

    從消費終端看，4K產(chǎn)品已完成對上一代產(chǎn)品的替代。小米集團電視業(yè)務(wù)負責(zé)人向中國證券報記者介紹，1080P分辨率電視產(chǎn)品銷售占比下降，逐漸由4K分辨率電視替代。除了少部分小尺寸產(chǎn)品外，小米電視基本上都采用4K分辨率面板，小米盒子在售產(chǎn)品也全部支持4K分辨率解碼。

    小米集團電視業(yè)務(wù)負責(zé)人也坦言，目前8K電視銷售占比仍較低。2020年小米推出首款8K+5G電視——小米電視大師82寸至尊紀念版，售價高達49999元。

    中國證券報記者走訪國美電器位于深圳市南山區(qū)的門店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)已有TCL、三星等家電廠商的8K電視出售，三星的某款65英寸8K超高清電視售價為18999元。“8K產(chǎn)品都貴，也沒有內(nèi)容，買回去目前只能看4K的內(nèi)容。”門店工作人員說。

    “內(nèi)容缺乏會影響超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展。除了硬件成本下降，還要建立引領(lǐng)畫質(zhì)的標準和方向。”肖軍城介紹，他們的8K面板產(chǎn)品主要賣給三星和索尼，應(yīng)用主要在北美市場。“國內(nèi)不少消費者早期更關(guān)注尺寸大小，現(xiàn)在也開始關(guān)注畫質(zhì)和體驗了。”

    李卓認為，芯片已不是超高清產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展瓶頸。“不少芯片廠商早就做了相應(yīng)技術(shù)積累和布局。從目前情況看，內(nèi)容制作走在了后面，影響到了產(chǎn)業(yè)推廣節(jié)奏。盡管國內(nèi)六成電視都是4K顯示屏，但多數(shù)時候還是在看2K內(nèi)容。”

    超高清內(nèi)容的普及離不開制作、傳輸、存儲、分發(fā)等環(huán)節(jié)。傳輸已不是障礙。數(shù)碼視訊副總裁王雪告訴中國證券報記者，4K、8K內(nèi)容傳輸時需進行壓縮，10G的內(nèi)容在央視總臺畫質(zhì)標準下能壓縮到20M-30M，如果是新媒體等小屏需求，可以壓縮得更低，并且嚴格保證畫面質(zhì)量。

    王雪介紹，AVS3是國內(nèi)自研的面向8K超高清視頻編解碼技術(shù)標準，對標國外的H.266的編碼標準。在同等條件下，采用國內(nèi)標準壓縮效果甚至更好。同時，數(shù)碼視訊還基于深度學(xué)習(xí)的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法，推出了對畫面進行動態(tài)處理的感知編碼技術(shù)，在帶寬資源、計算資源有限的情況下，可以集中優(yōu)勢資源把人眼聚焦的部分畫面處理得更好。

    當(dāng)虹科技提供超高清視頻壓縮、低碼高畫質(zhì)技術(shù)，在同樣清晰度下可以節(jié)省30%-50%帶寬。公司董秘譚亞向中國證券報記者介紹，超高清產(chǎn)業(yè)鏈硬件發(fā)展快，掣肘在于內(nèi)容制作，“產(chǎn)出大量高質(zhì)量超高清內(nèi)容還需要時間。”

    國家廣電總局發(fā)布的信息顯示，截至2021年3月底，全國各級播出機構(gòu)經(jīng)批準開辦4K超高清頻道7個。但只有央視超高清頻道能在全國范圍落地接收。

    譚亞表示，已開通的7個超高清頻道播出量并不大，相比2019年提出的計劃節(jié)奏要慢不少。對于如何豐富超高清視頻內(nèi)容，王閏企認為，探討電視與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的融合，找到合適的盈利模式可能是選擇之一。

    創(chuàng)新空間超乎想象

    超高清內(nèi)容制作成本通常是普通高清作品的至少1.5倍，生產(chǎn)周期在1.5倍以上，存儲空間8倍以上。

    “以攝像機為例，一臺4K攝像機租賃費用約1000元/天，普通高清攝像機每天只需幾百元，而8K攝像機租賃成本每天要2萬元。”王雪表示，商業(yè)模式及版權(quán)保護也需要完善。“制作成本太高，版權(quán)保護如果不到位，會打擊制作方的積極性。”

    曾在廣電體系及優(yōu)酷擔(dān)任高管多年的吳懿，2016年創(chuàng)辦了4K花園，專門從事超高清內(nèi)容的制作與分發(fā)。吳懿告訴中國證券報記者，4K花園累計儲備了15000小時4K內(nèi)容。“超高清是趨勢，但內(nèi)容制作這件事很復(fù)雜。”

    盡管困難不少，但產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。中國電子信息產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2021年）》顯示，2020年我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到1.8萬億元，2022年產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模預(yù)計超過4萬億元。

    譚亞認為，大型體育賽事可以為超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供契機。“2021年和2022年是關(guān)鍵節(jié)點，東京奧運會、北京冬奧會以及在杭州舉行的亞運會，會有很多超高清內(nèi)容落地，不僅在家里，大街上、馬路邊的戶外大屏也許都能看到8K視頻。”

    5G與超高清發(fā)展相輔相成。譚亞表示，大家都在找5G的大規(guī)模殺手級應(yīng)用，而超高清視頻可能最快落地。王雪說：“超高清在消費領(lǐng)域的應(yīng)用只是打開了一扇門，未來有太多事可以做，比如無人駕駛、遠程醫(yī)療等。”

    除了超高清內(nèi)容分發(fā)，吳懿還想做其他更有趣的事。“比如，與AI、大數(shù)據(jù)結(jié)合，打通游戲、電商等場景，把產(chǎn)業(yè)鏈做長、做大。”吳懿認為，8K內(nèi)容的媒體屬性會差一些，但藝術(shù)屬性會更強，能產(chǎn)生令用戶大開眼界的效果，“結(jié)合裸眼3D技術(shù)，戶外8K大屏向公眾展示繽紛的藝術(shù)、廣告創(chuàng)意作品，甚至成為網(wǎng)紅新地標。”

    電信運營商也欲分享5G+超高清盛宴。中國電信天翼超高清負責(zé)人肖偉告訴中國證券報記者，作為5G應(yīng)用產(chǎn)品之一，中國電信推出天翼超高清APP，運用4K、多機位、自由視點等技術(shù)，助力中國電信5G快速發(fā)展。“超高清視頻與5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)深度融合，業(yè)務(wù)場景和商用模式的創(chuàng)新將超乎想象。”肖偉說。