國(guó)內(nèi)乳企呈崛起之勢(shì) 外資乳企紛紛加大在華投資另辟賽道

    本報(bào)記者 許潔

    近日，蒙牛與達(dá)能即將結(jié)束8年“聯(lián)姻”的消息，無(wú)疑是春節(jié)后乳業(yè)圈一則重磅新聞。而這則新聞的背后，也透露出外資乳企在華投資策略正在悄然發(fā)生變化，開辟新的競(jìng)爭(zhēng)賽道成為外資乳企當(dāng)下的新選擇。

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)乳企近兩年來(lái)崛起，特別是嬰幼兒配方奶粉的市場(chǎng)份額不斷攀升，從過(guò)去的外資占據(jù)主要市場(chǎng)份額到目前國(guó)產(chǎn)與外資的比重達(dá)到6：4，外資企業(yè)開始紛紛加大在華投資，意在往專業(yè)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域發(fā)力，重新構(gòu)建自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    蒙牛與達(dá)能“聯(lián)姻”即將畫上句號(hào)

    2月28日，達(dá)能發(fā)布公告稱，作為達(dá)能對(duì)其投資的各個(gè)品牌和資產(chǎn)進(jìn)行全面復(fù)查的一部分，達(dá)能宣布已與中糧乳業(yè)投資有限公司（CDI）達(dá)成協(xié)議，將目前達(dá)能間接持有的中國(guó)蒙牛乳業(yè)有限公司（蒙牛）的股權(quán)轉(zhuǎn)換成直接持有相應(yīng)的蒙牛股票，下一步考慮減持。

    對(duì)于達(dá)能此舉，蒙牛也在3月1日發(fā)布公告回應(yīng)稱，對(duì)于達(dá)能出于自身需要而做出的上述股權(quán)結(jié)構(gòu)方面的安排，董事會(huì)表示理解和尊重。

    同時(shí)，蒙牛還表示，公司董事會(huì)相信集團(tuán)對(duì)于未來(lái)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和計(jì)劃不會(huì)因達(dá)能的上述安排而發(fā)生改變，蒙牛集團(tuán)將更加高效地執(zhí)行未來(lái)五年的發(fā)展規(guī)劃，以實(shí)現(xiàn)“五年再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

    通過(guò)兩家公司公告可見，達(dá)能與蒙牛分手進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。聯(lián)姻8年最后分手，這背后，到底有著怎樣的隱情？

    乳業(yè)專家宋亮在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，此次達(dá)能減持蒙牛股份主要目的在于套現(xiàn)，為在中國(guó)業(yè)務(wù)調(diào)整做準(zhǔn)備，以保證在華發(fā)展的可塑性和獨(dú)立性。

    宋亮認(rèn)為，在傳統(tǒng)投資板塊走到瓶頸，投資收益下降的當(dāng)下，外資乳企需要調(diào)整了，專業(yè)營(yíng)養(yǎng)、新零售等都是潛在投資方向，而他們對(duì)華投資仍會(huì)增長(zhǎng)。

    對(duì)于減持蒙牛股份，達(dá)能相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，本次交易的內(nèi)容以公告為準(zhǔn)，暫時(shí)沒(méi)有其他信息可以披露。

    外資乳企紛紛加大在華投資

    曾經(jīng)，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)一直在為“消費(fèi)信心”而戰(zhàn)。如今，伴隨著伊利、蒙牛、飛鶴、君樂(lè)寶等國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的市場(chǎng)占有率不斷提升，國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)份額從去年開始就超過(guò)外資，目前市場(chǎng)占有率為6：4。

    中泰證券分析師范勁松在研究報(bào)告中稱，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)步入增長(zhǎng)后期，政策+國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的渠道優(yōu)勢(shì)助推奶粉集中度提升，看好國(guó)產(chǎn)品牌復(fù)蘇。而飛鶴作為國(guó)內(nèi)品牌奶粉龍頭企業(yè)，中短期可憑借自身的強(qiáng)渠道優(yōu)勢(shì)攫取更多市場(chǎng)份額；同時(shí)基于“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的準(zhǔn)確定位持續(xù)進(jìn)行品牌投入，從而鑄造更深的護(hù)城河。

    值得一提的是，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)雖然是全球公認(rèn)的最好的市場(chǎng)，但是，在國(guó)產(chǎn)奶粉崛起的同時(shí)，新生兒出生率下降是不爭(zhēng)的事實(shí)，面對(duì)擠壓，外資奶粉企業(yè)不得不調(diào)整在華戰(zhàn)略，謀求新的競(jìng)爭(zhēng)賽道。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理目前幾大外資食品企業(yè)的動(dòng)作發(fā)現(xiàn)，淘汰競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化產(chǎn)品、加大在華投資力度成為主流，而投資重點(diǎn)則放在科研投資方面。

    比如，雀巢在中國(guó)的崛起給國(guó)人的感覺(jué)一直是“買買買”，此前在規(guī)模及產(chǎn)品方面做的是加法，但是目前雀巢在做減法，在中國(guó)市場(chǎng)，雀巢出售了銀鷺花生牛奶和銀鷺灌裝八寶粥在華業(yè)務(wù)，同時(shí)，雀巢還出售了其持有的上海雀巢飲用水、天津雀巢礦泉水及云南大山飲品有限公司的股權(quán)。

    不過(guò)，在出售相關(guān)業(yè)務(wù)的同時(shí)，雀巢加大了在華投資，去年11月份，雀巢宣布在哈爾濱雙城投資4億元，用于強(qiáng)化當(dāng)?shù)毓S的高端嬰兒輔食和成人產(chǎn)品線生產(chǎn)。

    另外，達(dá)能也加大了在華投資，達(dá)能對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，即使面臨疫情帶來(lái)的諸多不確定性，達(dá)能毅然決定在華投資1億歐元，設(shè)立上海開放科研中心，以及在青島和無(wú)錫布局特殊營(yíng)養(yǎng)生產(chǎn)基地。

    達(dá)能紐迪希亞生命早期營(yíng)養(yǎng)大中華區(qū)與澳新大區(qū)高級(jí)副總裁謝偉博說(shuō)，“達(dá)能的業(yè)務(wù)遍布全球120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，尤其在中國(guó)市場(chǎng)，有著包括健康、消費(fèi)等方面的諸多洞察，對(duì)本土化的發(fā)展有深入的數(shù)據(jù)化梳理與研究。借助國(guó)內(nèi)外多個(gè)市場(chǎng)的多種資源，并充分調(diào)動(dòng)中國(guó)科研中心和生產(chǎn)基地的潛力，發(fā)揮外聯(lián)內(nèi)引作用，我們一定能夠助力打通國(guó)內(nèi)外‘雙循環(huán)’，服務(wù)好中國(guó)乃至全球的消費(fèi)者。”

    去年11月份，惠氏在進(jìn)博會(huì)期間宣布，惠氏大中華區(qū)總部落戶上海，充分表達(dá)了公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期、堅(jiān)定的信心和承諾。

    惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁張甦毅在總部落成儀式上介紹了未來(lái)地區(qū)總部職能的升級(jí)規(guī)劃，包括建設(shè)營(yíng)養(yǎng)科學(xué)、人才培養(yǎng)、全球跨境電商總部、客戶服務(wù)和物流等五個(gè)中心等舉措。

    另外，在中國(guó)經(jīng)營(yíng)了四十多年的恒天然亦對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，大中華區(qū)是恒天然最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)。為了更好地了解后疫情環(huán)境下的行業(yè)趨勢(shì)，公司正加大投資，并與中國(guó)各地的合作伙伴和客戶建立更緊密的聯(lián)系。

    恒天然相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司在上海投資建造了一個(gè)創(chuàng)新中心，并計(jì)劃在武漢新增一個(gè)產(chǎn)品應(yīng)用中心，同時(shí)升級(jí)恒天然在中國(guó)現(xiàn)有的四個(gè)產(chǎn)品應(yīng)用中心。

    通過(guò)上述外資企業(yè)的動(dòng)作可以看出，乳企加大在華的研發(fā)投資的同時(shí)，試圖通過(guò)不斷的創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的再發(fā)展。

    而根植中國(guó)27年的美贊臣雖然沒(méi)有直接投資在工廠建設(shè)上，但是，公司去年在中國(guó)設(shè)立全球首個(gè)公益基金會(huì)，意在打通美贊臣與合作伙伴共同建立的多個(gè)現(xiàn)有關(guān)注母嬰健康的公益平臺(tái)，突破單個(gè)項(xiàng)目單個(gè)平臺(tái)的規(guī)模、可持續(xù)性與影響力的限制，突破單個(gè)企業(yè)及其利益相關(guān)方的能量和資源限制。

    美贊臣大中華區(qū)副總裁顧磊表示，美贊臣基金會(huì)代表著公司推進(jìn)企業(yè)社會(huì)投資和社會(huì)影響力的堅(jiān)定決心，必將成為美贊臣助力母嬰健康事業(yè)的新起點(diǎn)。

    對(duì)于外資乳企紛紛調(diào)整在華戰(zhàn)略一事，宋亮表示，外資品牌正在淘汰一些同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)比較的產(chǎn)品及品牌，并加碼中國(guó)市場(chǎng)投資，聚焦專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品相關(guān)領(lǐng)域，打造新渠道和新商業(yè)模式，以構(gòu)建未來(lái)十年在中國(guó)具有增長(zhǎng)潛力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（編輯 才山丹）