每日優(yōu)鮮、叮咚買菜被指爭?奪生鮮電商第一股 社區(qū)團(tuán)購動了誰的奶酪

    本報記者 許潔 見習(xí)記者 王君

    疫情防控常態(tài)化下，消費(fèi)者手機(jī)下單買菜買肉越來越普遍，在此背景下，生鮮電商/社區(qū)團(tuán)購行業(yè)競爭步入白熱化階段。

    繼社區(qū)團(tuán)購創(chuàng)業(yè)公司興盛優(yōu)選被指將完成30億美元融資后，近日，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜、美菜網(wǎng)等生鮮電商品牌相繼傳出IPO消息。

    “每日優(yōu)鮮、叮咚買菜這些生鮮企業(yè)肯定已經(jīng)到了上市IPO的階段，企業(yè)是急需資金的。”九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對《證券日報》記者表示，近幾年整個生鮮電商行業(yè)飛速發(fā)展，為了搶占市場，很多企業(yè)都是處于戰(zhàn)略性虧損狀態(tài)，而且整個市場發(fā)展空間巨大，如果誰能夠率先上市，借助資本力量肯定進(jìn)一步跑馬圈地，成為這個行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

    鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠也對《證券日報》記者表示，生鮮電商/社區(qū)團(tuán)購行業(yè)尚未形成穩(wěn)定的商業(yè)模式，需要資金盡快補(bǔ)血。

    多平臺爭奪生鮮電商“第一股”

    近日，有消息稱，生鮮電商平臺叮咚買菜正考慮赴美IPO，尋求融資至少3億美元。對此，《證券日報》記者采訪叮咚買菜方面，對方并未作出回應(yīng)。

    天眼查APP顯示，叮咚買菜關(guān)聯(lián)公司為上海壹佰米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，成立于2014年3月，注冊資本35億元，法定代表人為梁昌霖，經(jīng)營范圍包括道路貨物運(yùn)輸、食品經(jīng)營、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)科技領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)服務(wù)等。該公司由DingdongFresh（HongKong）Limited全資控股。根據(jù)公開資料，叮咚買菜目前已經(jīng)歷多輪融資，過往投資方包括紅杉資本、華人文化基金、貝塔斯曼亞洲投資基金等。

    網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心莫岱青表示，隨著頭部電商平臺京東、阿里、拼多多等的入局，叮咚買菜的壓力著實(shí)不小，亟需突圍，鞏固自身優(yōu)勢。同時，生鮮電商又將進(jìn)入新一輪燒錢搶占市場階段。

    在叮咚買菜傳出赴美上市消息后的第二天，同為生鮮電商平臺的每日優(yōu)鮮也傳出已啟動上市計(jì)劃，并已就上市前融資與多家金融機(jī)構(gòu)接洽。在線零售服務(wù)供應(yīng)商多點(diǎn)新鮮（北京）電子商務(wù)有限公司（簡稱“多點(diǎn)”）也被指將于今年內(nèi)赴美上市。且據(jù)知情人士透露，多點(diǎn)此次或籌資約5億美元。

    此外，美菜網(wǎng)等也傳出上市的消息。

    《證券日報》記者就上市傳聞采訪每日優(yōu)鮮、多點(diǎn)，均未給出回應(yīng)。美菜網(wǎng)方面則對《證券日報》記者表示，目前沒有IPO計(jì)劃表。

    公開資料顯示，自2014年成立至今，每日優(yōu)鮮共經(jīng)歷了10輪融資，最新一輪融資為2020年12月，青島國信、陽光創(chuàng)投、青島市政府引導(dǎo)基金組成聯(lián)合投資主體，向每日優(yōu)鮮戰(zhàn)略投資20億元。截至目前，每日優(yōu)鮮已經(jīng)吸引包括高盛、中金、工銀國際、阿布扎比、聯(lián)想、華創(chuàng)、華興等知名投資方投資，而騰訊參與了A輪、B輪、C輪、D輪以及E輪。

    多點(diǎn)在2015年成立之初獲得IDG資本1億美元天使輪投資。2020年10月，多點(diǎn)完成C輪28億元融資，由興投資本（興業(yè)銀行集團(tuán)旗下股權(quán)投資平臺）、誠通基金中國國有企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整基金聯(lián)合領(lǐng)投，恒安國際、聯(lián)想創(chuàng)投、福田引導(dǎo)基金、天雅資本等跟投，老股東騰訊、IDG資本、招銀國際跟投。

    內(nèi)外夾擊 生鮮電商賽道激烈

    事實(shí)上，越來越多的門店形式蠶食生鮮電商/社區(qū)團(tuán)購市場，就連便利店企業(yè)便利蜂也套上了“社區(qū)團(tuán)購”的馬甲。

    2018年，社區(qū)團(tuán)購火熱，但是2019年因資金問題而死掉的社區(qū)團(tuán)購企業(yè)百余家，在此背景下，便利蜂卻開始悄悄試水社區(qū)團(tuán)購。試水的背后，是便利蜂遍布全國的近1000家門店，多居于寫字樓和社區(qū)附近。不過，便利蜂的自提業(yè)務(wù)做得并不好，多數(shù)消費(fèi)者吐槽產(chǎn)品品類少，價格也沒有優(yōu)勢。

    有數(shù)據(jù)顯示，生鮮電商的業(yè)態(tài)早在2010年萌芽，按主體注冊量計(jì)算，增速在2014、2015年達(dá)到峰值。兩年間同比增速分別為233.5%及118.2%，之后行業(yè)穩(wěn)定在20%+的同比增速區(qū)間。

    截至去年10月份，生鮮電商共發(fā)生816起投融資事件。2015年行業(yè)投融資數(shù)量達(dá)到最高。2020年投融資數(shù)量僅與2019年相若。其中，十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選等社區(qū)團(tuán)購平臺獲得紅杉資本、騰訊等加持。

    徐雄俊對《證券日報》記者表示，生鮮電商與社區(qū)團(tuán)購存在一定競爭。“社區(qū)團(tuán)購基本上也是開到小區(qū)附近，服務(wù)周邊社區(qū)居民，主要產(chǎn)品也是生鮮，因此生鮮電商跟社區(qū)團(tuán)購、菜市場超市都存在競爭。”

    不過，《證券日報》記者此前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，承諾最快29分鐘送達(dá)的叮咚買菜出現(xiàn)嚴(yán)重運(yùn)力不足的情況，16：25下單的產(chǎn)品預(yù)計(jì)20：00-20：30送達(dá)。

    對此，叮咚買菜方面對《證券日報》記者表示，年關(guān)將近，市民們紛紛在叮咚買菜等電商平臺上買菜、買年貨，叮咚買菜訂單量同比增長超過30%，導(dǎo)致生鮮電商的運(yùn)力比較緊張。

    叮咚買菜負(fù)責(zé)人表示，訂單配送較慢的情況預(yù)計(jì)將有所好轉(zhuǎn)。叮咚買菜春節(jié)期間將延續(xù)往年的“春節(jié)不打烊”活動，為保障節(jié)日期間的食材供應(yīng)和配送時效推出一系列措施，鼓勵員工春節(jié)期間留京過年。并稱，北京一線員工中有近80%的員工選擇留京過年。

    不過，每日優(yōu)鮮并未出現(xiàn)類似運(yùn)力不足的問題。

    生鮮電商賽道競爭日益激烈，莫岱青表示，叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、天天果園、盒馬鮮生、多點(diǎn)等生鮮電商企業(yè)除了行業(yè)內(nèi)競爭以外，還要面對社區(qū)團(tuán)購如興盛優(yōu)選、橙心優(yōu)選、十薈團(tuán)等的“雙重夾擊”。“對于生鮮電商來說，有保證的供應(yīng)鏈渠道、發(fā)力高質(zhì)量資源配置，才能讓消費(fèi)者買到高性價比的商品。”

（編輯 張明富 上官夢露）