春節(jié)檔王者歸來：斬獲近80億元票房 觀影“一票難求”

    本報(bào)記者 謝若琳

    “觀眾買不到票，這是多年沒見過的場景。”在接受采訪時(shí)，一位資深數(shù)據(jù)平臺分析師激動(dòng)地不斷向《證券日報(bào)》記者重復(fù)四個(gè)字——全面復(fù)蘇。

    2月12日農(nóng)歷正月初一，僅僅用了不到6個(gè)小時(shí)，中國電影的單日票房記錄就被刷新了，當(dāng)日下午1點(diǎn)42分，單日票房已經(jīng)超過14.59億元，打破了2019年2月5日大年初一創(chuàng)下的14.58億元的中國影史單日票房記錄。

    這只是個(gè)開始，在2021年春節(jié)檔期間，中國影史多項(xiàng)紀(jì)錄被刷新，電影從業(yè)人員不斷在朋友圈更新著票房實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，“經(jīng)過一年多的磨礪與積累，觀眾觀影情緒得到釋放，同時(shí)內(nèi)容質(zhì)量與口碑提升，中國電影終于實(shí)現(xiàn)了王者歸來。”上述分析師如是說。

    在就地過年號召下，不但一線城市影院盛況空前，而且三線以下城市的觀影需求也未受到影響。2月12日大年初一上午，記者實(shí)地走訪山西省臨汾市的電影院發(fā)現(xiàn)，從早上10時(shí)開始，電影院人潮洶涌，場場爆滿，直至22時(shí)仍然“一票難求”。

    票房收入近80億元

    刷新中國影史多項(xiàng)紀(jì)錄

    燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日20時(shí)，春節(jié)檔（2月11日至2月17日）總票房收入（含預(yù)售）為77.35億元。與往年對比，2019年、2018年春節(jié)檔總票房分別為59.05億元、57.71億元。

    2月12日大年初一，全國總票房達(dá)到了17.36億元、觀影人次達(dá)到了3403萬，分別創(chuàng)下中國影視單日總票房、總?cè)舜涡录o(jì)錄。單日票房前三名為《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》。其中《唐人街探案3》作為最大熱門電影一枝獨(dú)秀，單日票房收入10.41億元，其余6部新片的首日票房加起來都沒有《唐人街探案3》多。

    而值得一提的是，就在大年初一，IMAX實(shí)現(xiàn)了有史以來，首次在一國市場單日觀影人次破百萬的新紀(jì)錄。

    “當(dāng)日，《你好，李煥英》拿下2.9億元票房，位列單日第二，《刺殺小說家》拿下1.38億元位居第三，其余的電影單日票房均沒有過億元。第三梯隊(duì)的《侍神令》和《熊出沒·狂野大陸》分別斬獲了8224萬元和7885萬元，《新神榜：哪吒重生》《人潮洶涌》則各自斬獲了5323萬元和4445萬元。相比于2019年4部影片破億元且均在1.9億元+的局面，今年的頭部效應(yīng)更為明顯。”悅東文化CEO師燁東在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

    “2月12日的電影票價(jià)是歷史最高的平均票價(jià)（50.2元），也為創(chuàng)紀(jì)錄的票房做出了不小貢獻(xiàn)。”上述分析師認(rèn)為，春節(jié)期間很多影院電影票價(jià)漲幅明顯，一方面是因?yàn)檫^去一年線下影院承受巨大壓力，另一方面消殺工作增加了影院成本，而禁售零食也使得影院的收入減少。

    在這樣的背景下，2月12日至2月17日（大年初一至大年初六），中國電影日票房收入持續(xù)保持在10億元以上，刷新了近年來連續(xù)單日票房超10億元的歷史記錄。截至2月16日上午9時(shí)30分，中國電影市場2021年度總票房（含預(yù)售）突破100億元。

    頭部效應(yīng)明顯

    《你好，李煥英》反超

    具體到影片的表現(xiàn)，截至2月17日20時(shí)，春節(jié)檔上映的7部影片中，票房排名為《唐人街探案3》（35.4億元）、《你好，李煥英》（26.93億元）、《刺殺小說家》（5.35億元）、《熊出沒·狂野大陸》（3.71億元）、《封神榜：哪吒重生》（2.35億元）、《侍神令》（2.1億元）、《人潮洶涌》（1.49億元）。

    “在電影開分（豆瓣評分）之前，票房收入與排片情況存在正相關(guān)?！短迫私痔桨?》是原計(jì)劃于2020年春節(jié)檔上映的電影，由于疫情原因擱置了一年。一方面，該系列前幾部口碑不錯(cuò)，已經(jīng)積累了大量的觀眾基礎(chǔ)；另一方面，該片宣發(fā)工作也很到位。導(dǎo)致大年初一這部電影的排片是最高的，達(dá)到了37.5%。”上述分析師告訴《證券日報(bào)》記者，這種情況并不常見。

    “在熱門檔期，尤其是春節(jié)檔這種頂級熱門的檔期，往往是有3部以上種子選手，其宣發(fā)團(tuán)隊(duì)相互博弈下，最初的排片情況實(shí)力均衡，等到口碑發(fā)酵后影院再做相應(yīng)的調(diào)整。因此今年《唐人街探案3》開始一枝獨(dú)秀確實(shí)是例外。”他進(jìn)一步表示。

    值得一提的是，2月12日晚，電影《人潮洶涌》導(dǎo)演饒曉志在社交媒體發(fā)文，呼吁影院能給該片多一些排片。他稱，排片確實(shí)太慘了，“希望院線方能再給一些些機(jī)會(huì)，在現(xiàn)有的場次上擠一兩場黃金場給我們，或者不要完全砍掉我們的場次。”

    呼吁并沒有起到太大作用，從燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)來看，《人潮洶涌》的排片自2月12日的8.6%逐日遞減，截至2月17日跌至4.1%，始終居于檔期末尾。

    與之相反的是《你好，李煥英》。2月12日，所有電影上映后豆瓣評分陸續(xù)釋放，《你好，李煥英》開分以8.1分的水平成為口碑黑馬，對比之下《唐人街探案3》開分僅為6.8分。截至記者截稿，《你好，李煥英》評分提升至8.2，有42.62萬人參與評價(jià)，而《唐人街探案3》評分跌至5.7分，參評人數(shù)為52.87萬人。

    2月13日大年初二，《你好，李煥英》就開啟逆襲之路，單日票房超越《唐人街探案3》成為單日票房冠軍，冠亞軍的位置在春節(jié)檔哨聲開始就發(fā)生了對調(diào)。同時(shí)其排片比例不斷提升，截至2月17日《你好，李煥英》排片比例已經(jīng)提升至40.8%，而《唐人街探案3》則下降至28.4%。

    “我們對于影片的調(diào)整，不僅僅看評分，影城更多的是看上座率和需求，來問的都是《你好，李煥英》，而該片售票早早就滿場了，就說明需要加場了。”北京地區(qū)一位影院經(jīng)理在接受記者采訪時(shí)表示。

    小鎮(zhèn)青年需求不減

    北京地區(qū)“一票難求”

    2021年的春節(jié)檔是一個(gè)特殊的檔期，此前不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心因?yàn)榉掂l(xiāng)政策會(huì)影響到三線以下城市票房。根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，三線以下城市尤其是四五線城市的春節(jié)檔觀影以全家歡為主，外出打工族帶留守長輩看電影成為小鎮(zhèn)青年的新年俗。

    但實(shí)際情況來看，盡管有就地過年的背景，三四五線城市票房占比與2018年、2019年春節(jié)檔差異不大。

    《證券日報(bào)》記者在淘票票APP中隨機(jī)查閱多個(gè)城市的售票情況，發(fā)現(xiàn)春節(jié)前三天，幾乎所有地區(qū)的影院都是爆滿狀態(tài)。在山西省臨汾市的一家影院，記者看到，從大年初一上午10點(diǎn)開始，電影院內(nèi)就排起長長的隊(duì)伍，取票、填寫聯(lián)系方式、測溫、看健康碼后，觀眾方可進(jìn)入電影院。如果打開購票軟件，可以看見這家電影當(dāng)日均“滿座”，觀眾只能買到3天之后的電影票。

    一位年近花甲的觀眾告訴記者，“家中子女今年過年沒有回家，我和老伴與兄弟姐妹結(jié)伴一起看電影，并不覺得孤單。”

    而一二線城市也迎來了久違的觀影高峰期。由于不少觀眾就地過年，導(dǎo)致一二線城市一票難求。以北京為例，大年初四時(shí)，甚至有觀眾向記者咨詢，如何才能買到《你好，李煥英》的電影票。

    “一方面，留京群眾人數(shù)眾多，而春節(jié)期間電影質(zhì)量都還不錯(cuò)，積累已久的觀影需求得到釋放；另一方面，北京地區(qū)嚴(yán)格遵守50%上座率的要求，導(dǎo)致供給減少。”上述北京地區(qū)院線經(jīng)理在接受記者采訪時(shí)稱，“很多年沒有看到這樣的盛況了，北京（影院）大年初一從來沒有見過這么多人。”

    她進(jìn)一步表示，直至大年初六，《你好，李煥英》的電影票仍然非常緊張，“黃金時(shí)段還是一票難求，22點(diǎn)以后才有幾個(gè)空位可選”。

    上百家公司參與

    誰才是撈金王

    春節(jié)檔背后站著多家影視公司。例如，《唐人街探案3》的出品發(fā)行方包括萬達(dá)影視、淘票票等47家影視公司；《你好，李煥英》的出品發(fā)行方包括北京文化、阿里影業(yè)、新麗傳媒等33家影視公司；《刺殺小說家》的出品發(fā)行方包括華策影視、阿里影業(yè)等25家影視公司。

    除華誼兄弟、萬達(dá)電影、北京文化、IMAX等傳統(tǒng)影業(yè)公司外，不少互聯(lián)網(wǎng)大廠也深度參與了春節(jié)檔。天眼查APP數(shù)據(jù)顯示，阿里影業(yè)同時(shí)為《你好，李煥英》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》三部電影的出品方；字節(jié)跳動(dòng)是《唐人街探案3》和《新神榜：哪吒重生》的聯(lián)合出品方；網(wǎng)易則為《侍神令》的出品方；而嗶哩嗶哩也參與出品了動(dòng)畫電影《新神榜：哪吒重生》。

    春節(jié)檔的火爆使得上述公司得到二級市場的正面反饋。2月16日，港股春節(jié)后的首個(gè)交易日，媒體及娛樂板塊迎來爆發(fā)，收盤漲幅高達(dá)14.48%，其中阿里影業(yè)漲幅為34.58%，IMAX China漲幅31.41%，歡喜傳媒漲幅5.39%。

    瑞銀發(fā)布的報(bào)告顯示，春節(jié)期間創(chuàng)下強(qiáng)勁的票房表現(xiàn)表明中國電影業(yè)扎實(shí)的需求。由于需求穩(wěn)定，內(nèi)容供應(yīng)充足，瑞銀仍然對中國電影票房表現(xiàn)有信心。另外，假期周創(chuàng)紀(jì)錄的票房收入可能令頂級電影的制作人/發(fā)行人、電影院、票務(wù)平臺受益。從長遠(yuǎn)來看，仍然預(yù)計(jì)中國電影行業(yè)將有更多整合，對領(lǐng)先公司的定位保持樂觀。

    疫情后觀眾們恢復(fù)了觀影意愿，IMAX China首席執(zhí)行官陳遠(yuǎn)鵬告訴《證券日報(bào)》記者：“IMAX正處于中國票房強(qiáng)勁復(fù)蘇的前沿。”