消費(fèi)需求疲軟 供應(yīng)鏈產(chǎn)能不足 智能家居市場(chǎng)第三季度出貨量下滑

    本報(bào)記者 李正

    作為實(shí)現(xiàn)環(huán)保節(jié)能居住環(huán)境的重要組成部分，智能家居產(chǎn)業(yè)近年來受到了極大的關(guān)注，包括小米、海爾、美的等眾多家居產(chǎn)業(yè)頭部公司紛紛投身其中，深入挖掘消費(fèi)需求及市場(chǎng)潛力。

    雖然近年來隨著消費(fèi)者需求持續(xù)提高以及諸多巨頭的加入，智能家居市場(chǎng)供需兩端持續(xù)增長，但中國智能家居行業(yè)出貨量卻在2020年出現(xiàn)了負(fù)增長。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）于近日發(fā)布的《IDC中國智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》（以下簡稱“跟蹤報(bào)告”）顯示，2020年第三季度中國智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量約5112萬臺(tái)，同比下降2.5%。

    IDC方面表示，第三季度智能家居市場(chǎng)出貨量下滑，主要是由于智能音箱和家庭視頻娛樂設(shè)備出貨量下降，其中，智能音箱出貨量約829萬臺(tái)，同比下降14.7%；家庭視頻娛樂設(shè)備出貨量約1238萬臺(tái)，同比下降19.9%。同時(shí)，上游元器件短缺也是一項(xiàng)重要原因。

    對(duì)于出貨量負(fù)增長問題，中國家居設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家、小伙伴產(chǎn)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO王建國在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，造成今年第三季度智能家居設(shè)備出貨量負(fù)增長的主要原因，是受疫情影響，消費(fèi)者購買欲望及購買能力下降，需求降低導(dǎo)致供需兩端“雙疲軟”現(xiàn)象。

    通信高級(jí)工程師、戰(zhàn)略規(guī)劃專家楊波對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，智能家居第三季度出貨量下降的主要的原因是供應(yīng)鏈的產(chǎn)能不足所造成的，比如目前面板、芯片的產(chǎn)能不足，對(duì)智能家居產(chǎn)品的出貨帶來比較嚴(yán)重的影響；次要原因是第三季度處于消費(fèi)間隙期，即“6·18”和“雙11”這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間，消費(fèi)者購買欲望不足，導(dǎo)致智能家居產(chǎn)品消費(fèi)端出現(xiàn)疲軟。

    據(jù)IDC發(fā)布的跟蹤報(bào)告，按市場(chǎng)份額來看，小米以16.3%的占比位列第一；美的11.3%，位列第二；海爾9.8%，位列第三；其他品牌占據(jù)著其余62.7%的市場(chǎng)份額。

    對(duì)此，王建國認(rèn)為，上述三個(gè)品牌之所以能殺出重圍，是因?yàn)槠鋵儆谟脩艋鶖?shù)龐大的互聯(lián)網(wǎng)或傳統(tǒng)品牌，具有深厚品牌消費(fèi)群眾基礎(chǔ)。

    “這些頭部品牌基本都是走高性價(jià)比路線，更能推進(jìn)年輕人的‘潮流消費(fèi)’，對(duì)智能家居了解不多但愿意嘗試的‘小白用戶’吸引力更強(qiáng)，而其他品牌雖然有可能在落地集成（系統(tǒng)工程）或大型渠道定制（比如房地產(chǎn)開發(fā)商的定制化產(chǎn)品）方面有一定優(yōu)勢(shì)，但在用戶技術(shù)和消費(fèi)門檻（客單價(jià)）等方面，被上述三個(gè)品牌甩開了較遠(yuǎn)距離。”王建國說。

    對(duì)于IDC方面提到的智能家居產(chǎn)業(yè)鏈上游的芯片供給乏力問題，楊波認(rèn)為，智能家居產(chǎn)業(yè)很難出現(xiàn)像華為面臨芯片限制的情況，主要原因是由于智能家居所需的芯片制程要求不高。

    “華為智慧屏的芯片也只是28nm工藝的，更何況其他低端智能家居產(chǎn)品。所以智能家居的芯片門檻并不高。最近格蘭仕都推出了自己的RISC-V架構(gòu)智能家居芯片，所以我認(rèn)為智能家居的芯片只會(huì)是產(chǎn)能問題，不太會(huì)有智能手機(jī)那種芯片瓶頸存在。”楊波說。

    此外，雖然從市場(chǎng)供需來看，智能家居產(chǎn)業(yè)第三季度出現(xiàn)了疲軟的現(xiàn)象，但是機(jī)構(gòu)投資者對(duì)于資本市場(chǎng)智能家居板塊的評(píng)價(jià)依然樂觀。

    東方財(cái)富Choice金融終端數(shù)據(jù)顯示，截至12月15日，121只智能家居概念板塊中，共有71只個(gè)股在半年內(nèi)獲得過機(jī)構(gòu)投資者給予的買入評(píng)級(jí)。從整體來看，6家公司獲超過20家機(jī)構(gòu)給予買入評(píng)級(jí)；10家-20家機(jī)構(gòu)給予買入評(píng)級(jí)的有11家公司；10家以下機(jī)構(gòu)給予買入評(píng)級(jí)的共有54家公司。按機(jī)構(gòu)投資者數(shù)量來看，給予買入評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)家數(shù)靠前的個(gè)股有：歌爾股份（26家）、美的集團(tuán)（24家）、格力電器（23家）等。