雙11臨近直播再次搶占先機 競爭加劇傳統(tǒng)企業(yè)加入直播大軍

    本報記者 李春蓮

    互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展讓直播經(jīng)濟強勢占據(jù)了人們的視野，受2020年疫情的影響，更是讓直播經(jīng)濟走上了快車道。直播已經(jīng)成為當下新經(jīng)濟模式的“亮點”，同時也成為了激活消費和傳遞文化的新渠道。

    隨著今年雙11的臨近，直播更是以黑馬之勢搶占先機，奪得雙11頭籌。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，10月20日，雙11預售直播，直播經(jīng)濟的兩大巨頭：薇婭直播在線觀看人數(shù)達1.4億人次，李佳琦直播觀看人數(shù)達1.6億人次，超3億人深夜蹲守直播。今年雙11預售前兩天，薇婭的總銷售額為48.01億元，李佳琦的總銷售額為43.27億元，雙11兩天的總銷售額為91.28億元。除了薇婭、李佳琦這些頂流主播外，明星們也早已加入了直播行業(yè)，并以各種形式希望可以在雙11直播中吸引流量。

    根據(jù)《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.01億，2019年網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4541.3億。從需求方面看，它能有效刺激消費；從供給方面，可以優(yōu)化電子商務結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新銷售服務形式；從產(chǎn)業(yè)鏈上看，它可以滲透到生產(chǎn)端、流通端和供應鏈，對促進經(jīng)濟發(fā)展具有特殊意義。同時直播電商還具有拉動消費，助推雙循環(huán)；賦能傳統(tǒng)經(jīng)濟，帶動產(chǎn)業(yè)升級；催生新的就業(yè)形態(tài)，擴大就業(yè)；助力農(nóng)村脫貧，助推鄉(xiāng)村振興等四個方面的社會經(jīng)濟效益。

    如果把直播經(jīng)濟單純地理解為直播帶貨，那是遠遠不夠的，直播經(jīng)濟作為網(wǎng)絡視聽領域的“奇兵”，更應該是一種信息傳播和文化傳承的新渠道。

    盤子女人坊董事長楊健認為，在這樣的新經(jīng)濟背景下，隨著社會經(jīng)濟新形態(tài)的產(chǎn)生，為企業(yè)的發(fā)展帶來了很大機遇，同時使企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)，企業(yè)的市場競爭環(huán)境變得越來越激烈。在這樣的發(fā)展背景下，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷方式，為企業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展打好基礎。所以在面對2020年直播經(jīng)濟的巨大的沖擊下，尤其是盤子女人坊應該承擔起傳承弘揚古風文化的社會責任，必須要邁入直播經(jīng)濟的隊伍中。

    據(jù)了解，盤子女人坊從今年疫情穩(wěn)定后正式運營，首先從品牌淘寶直播間開始，定期為盤子女人坊的粉絲進行直播通道互動，在直播間多維度地樹立品牌形象。讓消費者在直播中去發(fā)現(xiàn)和體悟國風之美，了解到很多平時不曾觸及的知識，將品牌與消費者的關系從售與賣升華為通過直播一起來傳遞中國傳統(tǒng)文化的博大精深。

    目前，盤子女人坊的古裝攝影產(chǎn)品曾進過謝娜、戚薇、汪涵、陳赫、王祖藍、景甜、胡海泉、海清、袁姍姍、老羅、張儷、林依輪、吉杰等30多位明星及主播直播間，初步統(tǒng)計通過明星直播觀看了解盤子女人坊國風攝影文化有數(shù)千萬用戶。

    業(yè)內(nèi)認為，在直播營銷的時代，盤子女人坊已經(jīng)順應時代的趨勢逐步跨入了新時代的營銷隊伍中。在這樣一個眾人追捧的新經(jīng)濟模式下，盤子女人坊也定會堅守初心，做好產(chǎn)品的品質(zhì)，做好服務。未來的行業(yè)競爭，不只是產(chǎn)品的競爭，人才的競爭，市場的競爭，服務的競爭，更是商業(yè)模式的競爭。

（編輯 張明富）