本報見習(xí)記者 鄭馨悅
從上周六開始,停擺近兩個月的電影院陸續(xù)打開大門,但隨之而來的困局也日益顯現(xiàn):超500家影院復(fù)工后的首個周末,總票房不到6萬,本周一更是比前日直接腰斬,場均人次僅0.5人。如何激活疫后觀影消費,成了電影院面臨的一場“生死大考”。而為了“活下來”,不少影城開始主動擁抱數(shù)字化,探索預(yù)售新模式。
近日,完美世界、金逸、博納、杭州嘉年華、恒大嘉凱影城等10家影管公司率先行動,把旗下近400家電影院售票處“搬”進了支付寶平臺,聯(lián)合支付寶、淘票票推出特價預(yù)售票,覆蓋了上海、北京、杭州、蘇州、南京等12座城市。
支付寶相關(guān)負責(zé)人對《證券日報》記者表示,看電影是支付寶數(shù)字生活平臺上的一項熱門消費,為了助力院線疫后經(jīng)營恢復(fù),支付寶還特別設(shè)立了“為中國電影加油”的板塊。記者在該活動頁面看到,目前預(yù)售以電影通票為主,優(yōu)惠低至3折,此外,不同影院還有折扣券、促銷消費卡等不同優(yōu)惠形式。
盡管要回到疫情前中國內(nèi)地票房日均接近2億元的狀態(tài),眼下來看仍為時尚早。但若能用預(yù)售喚醒市場,或?qū)⒋蟠罂s短影院復(fù)工后的“陣痛期”。與此同時,大眾的觀影意愿隨著生活回歸正軌也在增強,此前一項調(diào)查顯示,8成觀眾表示疫情結(jié)束后想去看電影。
行業(yè)人士認為,提前預(yù)售模式有利于院線經(jīng)營恢復(fù),影院此次選擇聯(lián)手支付寶、淘票票,不失為一場看準(zhǔn)了預(yù)售模式和擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型的積極“自救”。
(編輯 白寶玉)
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