實(shí)探深圳“霧谷”：電子煙行業(yè)經(jīng)歷生死陣痛

    深圳寶安區(qū)的沙井、福永兩個(gè)偏遠(yuǎn)街道，十幾平方公里的街區(qū)有600家電子煙生產(chǎn)商，生產(chǎn)全球90%電子煙，是全球名副其實(shí)的“霧谷”。如今，“霧谷”像是突然停止了呼吸一樣。

    國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局11月1日發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求各類(lèi)市場(chǎng)主體不得向未成年人銷(xiāo)售電子煙，敦促電商平臺(tái)關(guān)閉電子煙店鋪并將電子煙產(chǎn)品下架。

    伴隨著電子煙訂單減少甚至“局部消失”，從品牌商到代工廠，從代工廠到上游供應(yīng)商，電子煙行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈正經(jīng)歷一場(chǎng)劇烈的生死陣痛。

    野蠻生長(zhǎng)

    多年來(lái)，電子煙行業(yè)在深圳野蠻生長(zhǎng)。因?yàn)樾枨笸?，電子煙行業(yè)是一個(gè)典型的賣(mài)方市場(chǎng)，訂單源源不斷地從全世界涌向位于深圳寶安的兩個(gè)街道，在這里變成產(chǎn)能，產(chǎn)能一波波擴(kuò)張，人們沿著市場(chǎng)需求的節(jié)奏往前走。

    靠著歐美迅速?gòu)?qiáng)勁的電子煙需求，深圳的電子煙產(chǎn)業(yè)一步步發(fā)展，許多工廠從數(shù)百人發(fā)展到高峰期2000人，到現(xiàn)在還是以外貿(mào)為主。

    這種工廠在沙井和松崗兩個(gè)街道的某個(gè)民房里很容易找到。大大小小的工廠，在這兩個(gè)街道，有些還在東莞。它們?cè)诹至⒌母邩侵?，在密集的城中村里，有些占了工業(yè)區(qū)的一個(gè)小院子，有些就占了寫(xiě)字樓一角。從名字上看根本看不出是電子煙廠家，它們名字里帶著科技，或者“霧”、“蒸汽”字樣，這是電子煙的別稱(chēng)，就像一個(gè)個(gè)只有業(yè)內(nèi)人士才能識(shí)別的接頭暗號(hào)。如沒(méi)必要，他們希望行業(yè)外的人永遠(yuǎn)不要來(lái)找他們。這里沒(méi)有集中的電子煙產(chǎn)業(yè)園，也沒(méi)有帶頭大哥，大家基本上都是各做各的生意。

    王曉華從事電子煙電池銷(xiāo)售已經(jīng)8年。他所在的工廠，今年前9個(gè)月，同比還有30%漲幅，日子過(guò)得很不錯(cuò)。

    但是，隨著行業(yè)轉(zhuǎn)冷，電子煙產(chǎn)業(yè)就像軌道突然變窄了一樣，整個(gè)火車(chē)無(wú)法控制地傾斜脫軌了。

    “就像正在高高興興的人，突然被潑了一臉?biāo)?rdquo;王曉華說(shuō)。

    市場(chǎng)有一個(gè)傳遞過(guò)程，最先是品牌方，他們直接接觸市場(chǎng)，如果生意好，就會(huì)向加工廠派發(fā)訂單，反之則減少訂單；接著是加工廠，接著是電池、煙油、塑膠、數(shù)據(jù)線等上游。

    現(xiàn)在的影響傳遞環(huán)節(jié)還主要在加工廠。證券時(shí)報(bào)記者來(lái)到位于國(guó)內(nèi)電子煙加工龍頭麥克韋爾位于深圳市寶安區(qū)福永街道東美路的廠區(qū)。這是去年才開(kāi)始生產(chǎn)的新廠區(qū)，是麥克韋爾一系列新廠的一部分，一年時(shí)間這里工人數(shù)量增加到一千多，現(xiàn)在又減少到五六百人。

    現(xiàn)在員工下午5點(diǎn)半就休息了，一天工作8個(gè)小時(shí)，以前則要工作14個(gè)小時(shí)。因?yàn)椴荒芗影?，工人們只能拿基礎(chǔ)工資，僅有兩三千元，這點(diǎn)錢(qián)在深圳養(yǎng)活自己都困難，一些工人熬不住自己就走了。

    這個(gè)工廠已經(jīng)有兩個(gè)月沒(méi)有招人，以前有六個(gè)人在門(mén)口負(fù)責(zé)招聘員工。

    中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)歐俊彪用“尸橫遍野”來(lái)形容現(xiàn)在中小電子煙企業(yè)的慘狀。

    他的觀察對(duì)象是生產(chǎn)電子煙的頭部企業(yè)。他粗略統(tǒng)計(jì)有一萬(wàn)多人失業(yè)，他認(rèn)為這個(gè)情況非常嚴(yán)重，因?yàn)轭^部企業(yè)之前不接中小訂單，現(xiàn)在因?yàn)橛唵尾伙柡?，幾百個(gè)幾千個(gè)的訂單也要做。如果頭部企業(yè)都不飽和，中小企業(yè)更只能是“尸橫遍野”了。

    “這背后不知道多少小廠已經(jīng)死了。”他表示。

    因?yàn)橐患遗琶壳暗碾娮訜煿静脝T1500人，導(dǎo)致被裁人員不滿，還引起當(dāng)?shù)亟值擂k重視，并到各個(gè)電子煙公司調(diào)研維穩(wěn)。

    深圳卓美瑞科技有限公司總經(jīng)理羅海波本月初就迎來(lái)一波政府工作人員，還發(fā)了調(diào)查表，寫(xiě)上行業(yè)變化的原因，希望公司按時(shí)發(fā)工資。羅海波說(shuō)，公司肯定都是按時(shí)發(fā)工資的，就是沒(méi)有訂單，員工都走了。高峰期他們公司有2000多名員工，現(xiàn)在就剩下500人。

    歐俊彪自己的工廠，原來(lái)也有1000多人，現(xiàn)在減少到了300多人。

    有傳聞稱(chēng)沙井地區(qū)有4萬(wàn)人會(huì)受到影響，羅海波估計(jì)肯定不止。他表示近年來(lái)很多行業(yè)不景氣，就電子煙好一點(diǎn)兒。深圳關(guān)外電子煙廠到處都是，外行人不斷在闖入，但現(xiàn)在情況一下子全變了。

    內(nèi)外雙擊

    來(lái)自中國(guó)西北的中醫(yī)韓力2004年發(fā)明了電子煙，從而開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)行業(yè)。韓力為資深煙民，發(fā)明電子煙的初衷是為了治療煙癮，減少傳統(tǒng)香煙危害。香煙成癮主要原因是尼古丁，香煙的危害主要是因?yàn)闊熑~燃燒產(chǎn)生的焦油和一氧化碳。

    盡管第一只電子煙在中國(guó)發(fā)明生產(chǎn)銷(xiāo)售，但中國(guó)市場(chǎng)一直難以叩開(kāi)。一開(kāi)始品牌商打的是戒煙概念，后來(lái)只要宣傳戒煙的都會(huì)走進(jìn)死胡同。

    后來(lái)，電子煙走進(jìn)“大煙”時(shí)代，可以自己加煙油，種類(lèi)多種多樣，形狀五花八門(mén)，但是這種產(chǎn)品只有資深?lèi)?ài)好者喜歡，在夜店等場(chǎng)景中比較容易推廣得開(kāi)。

    革命性的變化來(lái)自煙草巨頭JUUL，該公司發(fā)明了“尼古丁鹽”，“小煙”出現(xiàn)了，口味和形狀都發(fā)生變化，方便快捷，普通消費(fèi)者也被卷入，小煙占領(lǐng)了絕大部分市場(chǎng)。

    電子煙看起來(lái)簡(jiǎn)單，其實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈也很長(zhǎng)，分工很細(xì)，有些產(chǎn)品有數(shù)千種，需要很多環(huán)節(jié)配合。2018年很多資本投入電子煙行業(yè)，就是看到了小煙的巨大潛力，看到了JUUL數(shù)百億美元估值。在這些資本推動(dòng)下，在一些行業(yè)外人士引導(dǎo)的變革下，中國(guó)的電子煙市場(chǎng)被打開(kāi)了。市場(chǎng)發(fā)展很快，特別是吸引到了年輕人。

    變化是從今年9月開(kāi)始的。

    最先是美國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月15日，美國(guó)紐約州州長(zhǎng)安德魯·科莫宣布了一項(xiàng)“緊急行政令”，禁止銷(xiāo)售調(diào)味電子煙。特朗普曾宣布，將禁止銷(xiāo)售非煙草味的電子煙產(chǎn)品，以控制青少年吸電子煙的趨勢(shì)。特朗普當(dāng)時(shí)表示：“我們將制定一些非常強(qiáng)有力的法規(guī)，以防止青少年沉迷于尼古丁。”

    美國(guó)是全球最大的電子煙市場(chǎng)，也是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，美國(guó)市場(chǎng)冰封之后，很多國(guó)家也在觀望。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也遭遇變化。國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局11月1日發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求各類(lèi)市場(chǎng)主體不得向未成年人銷(xiāo)售電子煙，敦促電商平臺(tái)關(guān)閉電子煙店鋪并將電子煙產(chǎn)品下架。

    這是雷霆一擊。本來(lái)國(guó)內(nèi)電子煙銷(xiāo)售勢(shì)頭不錯(cuò)，可以分解一部分壓力，現(xiàn)在等于是國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)都不好了。

    此前，有很多品牌為了備戰(zhàn)“雙11”會(huì)準(zhǔn)備很多貨，據(jù)說(shuō)一個(gè)規(guī)模較大的電子煙公司，預(yù)計(jì)“雙11”的銷(xiāo)售要超過(guò)1億元。

    為了適應(yīng)國(guó)內(nèi)各種新品牌的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，麥克韋爾一直在擴(kuò)張，甚至為了某個(gè)品牌專(zhuān)門(mén)新建工廠。業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在這些來(lái)自國(guó)內(nèi)的訂單也沒(méi)有了，工廠都在休息。

    從業(yè)者也就盯著美國(guó)和中國(guó)政府的動(dòng)作。羅海波認(rèn)為美國(guó)方面這周就會(huì)有動(dòng)作，一定會(huì)放松對(duì)電子煙的管制。

    國(guó)內(nèi)很多從業(yè)者表示，美國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)問(wèn)題，和電子煙本身沒(méi)有關(guān)系，主要是電子煙里面加了大麻，為了稀釋大麻油，還添加了其他稀釋劑，這些對(duì)身體都有不良影響。他們認(rèn)為，美國(guó)將會(huì)查明這些問(wèn)題。上周，美國(guó)公布肺損傷患者的生物樣本中檢測(cè)到潛在毒素——維生素E乙酸脂。這些發(fā)現(xiàn)直接證明了肺部損傷的主要原因是維生素E，并且整個(gè)美國(guó)的患者都有發(fā)生這種情況。11日，特朗普在社交媒體上表示，他將與電子煙產(chǎn)業(yè)倡導(dǎo)者會(huì)面，討論之后的計(jì)劃。

    對(duì)內(nèi)，羅海波在街道辦前來(lái)調(diào)研時(shí)，在調(diào)查表格的企業(yè)訴求方面，他填的是“不要一刀切”。