58600元/瓶的聽花酒 底氣是太上老君給的？

    最近，有一種酒出圈了，不是因?yàn)榭诟卸嗝椽?dú)特，也不是請了知名代言人，而是因?yàn)橘F，真的貴。一瓶53度精裝酒敢賣58600元，茅臺(tái)都不敢這么玩。

    你要問它憑啥這么貴，人家設(shè)計(jì)師說了，這是太上老君給我的靈感。有天晚上他夢到昆侖山上一位酷似太上老君模樣的人，揮揮衣袖在他手上寫了一個(gè)字。受這個(gè)啟發(fā)，才有了“聽花酒”。

    果然，A股從來不缺會(huì)講故事的人啊，這個(gè)還從營銷故事跨越到神話故事了。那這個(gè)“聽花酒”到底什么來頭？簡單來說，它背后的老大是上市公司青海春天。青海春天也是一家有故事的公司，做冬蟲夏草起家，是曾經(jīng)的“蟲草第一股”。七八年前蟲草風(fēng)刮得火熱的時(shí)候，它賺錢賺的也很嗨，2014年時(shí)業(yè)績就突破了20億元。但到了2016年，隨著監(jiān)管層面的一聲令下，蟲草熱戛然而止。

    從那以后，青海春天的營業(yè)收入連年下滑，虧損逐漸擴(kuò)大。2018年，青海春天開始向白酒行業(yè)進(jìn)軍，收購了聽花酒業(yè)。當(dāng)時(shí)花大力氣想要打造一個(gè)爆款“涼露酒”，打出的口號(hào)是這款酒是可以在“吃火鍋、吃辣時(shí)喝的白酒”。

    結(jié)果押寶沒押中，“涼露酒”撲的無聲無息。青海春天又琢磨著再推一個(gè)新系列，也就是現(xiàn)在咱們看到的“聽花酒”。為了讓“聽花酒”贏得更多關(guān)注，青海春天還給它包裝了一個(gè)“健康酒”的人設(shè)，說研究報(bào)告表明：每天喝50毫升的聽花酒，7天后免疫功能、睡眠功能都有一定程度的提升。

    話是這么說，不過你敢信嗎？

    前幾天，青海春天發(fā)布了2021年業(yè)績預(yù)虧暨風(fēng)險(xiǎn)提示公告，扣非凈利潤虧損2.54億元到3.08億元，這已經(jīng)是公司連續(xù)兩年巨虧了。怪不得“聽花酒”要搞這么大動(dòng)靜，你看公司經(jīng)營都到這份兒上了，再不使把勁，恐怕就不只是報(bào)表難看這么簡單了。

（策劃 證券日報(bào)音視頻中心）