套路漸欲迷人眼 “雙11全網(wǎng)最低價(jià)”已是過(guò)去式

    昨天，“雙11”晚會(huì)落下了帷幕，這次大促也接近尾聲了。往年“雙11”晚會(huì)可以說(shuō)是“神仙打架”，各大衛(wèi)視還有短視頻平臺(tái)在線PK，晚會(huì)上不僅集結(jié)了當(dāng)紅明星，還會(huì)抽大獎(jiǎng)、發(fā)紅包，獎(jiǎng)品相當(dāng)豐厚。但是今年，好像撲得一點(diǎn)水花都沒(méi)有。

    也不怪大家不關(guān)注了，“雙11”走到第13個(gè)年頭，玩法越來(lái)越多樣，戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)，暴露出的問(wèn)題也越來(lái)越多。最近，中國(guó)青年報(bào)做了一項(xiàng)調(diào)查，有46%的受訪者認(rèn)為今年“雙11”營(yíng)銷套路更深。58.4%受訪者表示，不能接受形式變化多樣的營(yíng)銷手段。真是“我本將心向明月，奈何明月照溝渠。”比如買(mǎi)N件才能打75折；一些活動(dòng)僅限前多少名參加，根本搶不上；還有先漲價(jià)再降價(jià)的套路玩得依然溜。

    那么在商家的多重套路下，有多少人能全身而退？你能做到理性消費(fèi)嗎？在這次調(diào)查中，有86.8%的受訪者表示自己在“雙11”期間購(gòu)買(mǎi)的都是剛需，能做到理性消費(fèi)。牛人！

    今年“雙11”的成交量也有很大一部分來(lái)自直播間，電商直播火得不要不要的。頭部主播薇婭、李佳琦在今年預(yù)售第一天的銷售額就達(dá)到了190億元，要知道A股中有4000多家公司的全年?duì)I收是達(dá)不到這個(gè)數(shù)的。不過(guò)，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，今年主播們不再打出“全網(wǎng)最低價(jià)”的噱頭，而是吆喝著“用贈(zèng)品享超值”。大家不禁疑問(wèn)，“雙11”失去了最低價(jià)，而是拿“小樣”敷衍人，這不是變著法給商家清庫(kù)存嗎？

    現(xiàn)在生活節(jié)奏那么快，大家沒(méi)那么多時(shí)間挨個(gè)去對(duì)比直播間的價(jià)格和優(yōu)惠力度，與其費(fèi)盡心思玩套路，不如簡(jiǎn)單點(diǎn)、真誠(chéng)點(diǎn)，回歸“雙11”的本真，畢竟消費(fèi)者的眼睛是雪亮的。

（策劃 證券日?qǐng)?bào)音視頻中心）