藝人“翻車”引發(fā)聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn) 上市公司這樣自救

    最近，明星“翻車”的事件頻頻發(fā)生，而聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)也殃及了上市公司。繼吳亦凡之后，又有多個(gè)藝人接連花式翻車，與這些藝人有合作關(guān)系的上市公司紛紛被殃及。

    近日，藝人張哲瀚被網(wǎng)友扒出，曾在2019年年底參加朋友在日本乃木神社舉辦的婚禮，2018年還發(fā)布過在靖國神社前的留影，引發(fā)巨大爭議。

    隨后，多個(gè)品牌宣布與張哲瀚解約。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，可口可樂、倩碧、娃哈哈、水星家紡、徐福記中國、九陽股份、潘多拉珠寶、百草味、京都念慈庵、妮維雅、一葉子、伊麗莎白雅頓、百力滋、《夢幻新誅仙》手游、安克創(chuàng)新等多個(gè)品牌紛紛宣布與其解約，波及品牌涉及多家上市公司。

    一位品牌方相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示：“張哲瀚翻車真的來得猝不及防，我們5月份剛官宣旗下某產(chǎn)品由他代言，現(xiàn)在這些產(chǎn)品以及和他相關(guān)的周邊全部下架，公司將面臨一定的經(jīng)濟(jì)損失，這件事對公司品牌形象的傷害更是難以衡量。”

    對于藝人花樣翻車上市公司頻繁踩雷，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端提出了一些“避雷”建議：“首先，在選擇藝人代言前要對其過往的價(jià)值觀念、言語行為等歷史軌跡做一個(gè)類似于上市公司盡調(diào)的摸排，摒棄一些風(fēng)險(xiǎn)藝人入場。其次，通過法律條款對其履約期間的言談舉止進(jìn)行規(guī)范，用失德造成的違約損失作為一種事前震懾。最后，未雨綢繆準(zhǔn)備好輿情危機(jī)預(yù)案，雖然第一時(shí)間發(fā)聲快速進(jìn)行切割不失為一種手段，但針對特定藝人可能觸發(fā)的輿情事件其性質(zhì)、特征和背后的價(jià)值導(dǎo)向，以組合拳的方式進(jìn)行補(bǔ)救效果可能更好。”

    湖南芙蓉律師事務(wù)所律師鐘文科在接受記者采訪時(shí)建議，“品牌方在與藝人簽訂廣告代言合同的時(shí)候，可以加入‘德藝雙馨’條款，要求藝人承諾在代言期間保持良好藝人形象、遵守公序良俗、遵守法律法規(guī)，同時(shí)約定構(gòu)成劣跡藝人情形下的單方面合同解除權(quán)。”

    鐘文科認(rèn)為，“在藝人存在失德行為或其他負(fù)面輿論達(dá)成合同解除條件時(shí)，品牌方應(yīng)當(dāng)全面收集證據(jù)，一方面向藝人發(fā)布合同解除通知、合同解除聲明等；另一方面可以考慮就后續(xù)的損害賠償與藝人協(xié)商解決。品牌方可以按造成實(shí)際損失向藝人索賠，包括已經(jīng)支付的代言費(fèi)、已投入的廣告制作成本，以及其他直接損失。”

（策劃 證券日報(bào)音視頻中心）