校園社交是偽命題？ 騰訊再次關(guān)停“朋友”APP

    近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，校園社交平臺也越來越多。如百度上線了“聽筒”，阿里巴巴推出了“Real如我”，字節(jié)跳動收購了“Biu校園”并投資“Summer”。然而就在各大校園社交平臺混戰(zhàn)之際，騰訊卻宣布再次關(guān)停旗下主攻校園社交的“朋友”APP。

    朋友APP的前身是朋友網(wǎng)，原名QQ校友，公司稱關(guān)停原因是“業(yè)務(wù)發(fā)展策略調(diào)整”。要說起校園社交平臺，不得不提的就是人人網(wǎng)，也就是曾經(jīng)的校內(nèi)網(wǎng)。

    在社交概念初興的時代，校內(nèi)網(wǎng)堪稱實名制社交平臺的推動者。2005年，校內(nèi)網(wǎng)創(chuàng)立，2006年被千橡互動收購后，開始啟動開放平臺戰(zhàn)略。2009年，校內(nèi)網(wǎng)更名人人網(wǎng)，兩年后赴美上市，市值達55.3億美元。在很多人眼中，校內(nèi)網(wǎng)被寄予厚望，認(rèn)為可以成為中國的Facebook。

    從此，校內(nèi)社交成了打開細(xì)分社交賽道的一把鑰匙，一時間變成了各大互聯(lián)網(wǎng)大廠追逐的對象。QQ校友正是同期校內(nèi)社交賽道的種子選手。2008年8月份，QQ校友開始公測，在推出多款應(yīng)用游戲，提出二手交易平臺等設(shè)想后，用戶數(shù)量卻沒有突破。2011年，QQ校友更名朋友網(wǎng)，但該平臺依然沒有太大起色，2017年朋友網(wǎng)宣布停止服務(wù)和運營。

    與此同時，人人網(wǎng)的境遇也不甚理想。隨著微信崛起，人人網(wǎng)流量從2015年起急劇下滑，2016年人人網(wǎng)開始逐步放棄社交功能并涉足直播行業(yè)。2017年，公司市值跌至4.12億美元，與上市時相比縮水92%。2018年，人人公司將人人網(wǎng)以2000萬美元的價格出售給一家傳媒公司，校園社交從此不復(fù)輝煌。

    一位券商分析師表示，人人網(wǎng)早期崛起的背景是當(dāng)時社交市場競爭不充分，一方面是其自身發(fā)展沒有跟上；另一方面國內(nèi)用戶從PC端轉(zhuǎn)移到移動端，人人網(wǎng)沒有把握住移動市場的時機。

    有意思的是，2019年，校園社交的概念再度復(fù)興。百度、阿里、京東、字節(jié)跳動紛紛下場搶占這一市場，與此同時，人人網(wǎng)推出新版APP宣布重啟，騰訊的朋友網(wǎng)更名朋友APP再度歸來。從2017年到2019年，每年相關(guān)產(chǎn)品的上線數(shù)量均在30款以上。

    但繁榮的市場曇花一現(xiàn)，目前除了字節(jié)跳動旗下的“Biu校園”和“Summer”外，其余巨頭推出的校園社交產(chǎn)品已經(jīng)在蘋果商店中消失。達睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華認(rèn)為，從市場規(guī)模來看，校園無法支撐單一軟件發(fā)展；另外，學(xué)生流動性大，用戶需求變化更大，產(chǎn)品很難快速迭代跟上變化節(jié)奏。此外，就學(xué)生群體來說，實名制社區(qū)從來都不受歡迎，他們反而更喜歡匿名社交。

    據(jù)記者了解，大部分校園社交產(chǎn)品用戶門檻要求很高，用戶注冊時不但要完成實名認(rèn)證，詳細(xì)填寫學(xué)校、家鄉(xiāng)等信息，有的還需要先完成答題環(huán)節(jié)。一位分析師認(rèn)為，校園社交產(chǎn)品沒有明確定位，既想要流量、聲量，又想要垂直，結(jié)果就什么也沒撈到。

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