電視劇“注水”可以多賣錢 四成00后用“倍速”看

    吃飯時、閑暇時，打開視頻平臺刷刷劇、看看綜藝已經(jīng)成為很多人的標(biāo)配。不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，有一部分人在看劇時，是開了倍速的。倍速播放不會影響觀看體驗嗎？為什么現(xiàn)在有越來越多人喜歡開倍速看劇呢？

    《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示，中國綜合視頻用戶規(guī)模達(dá)7.04億人，有28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶選擇倍速看劇，在19歲及以下的用戶群體中，這一比例更是高達(dá)39.6%。這意味著，愛優(yōu)騰等視頻平臺競相爭奪的00后用戶中，有近四成在用倍速看劇。

    倍速看劇現(xiàn)象背后有多種原因，其中，劇情拖沓是主要原因?！蹲C券日報》記者采訪了多位用戶，很多人表示劇情無聊且拖沓，劇集松散且冗長，所以自己才會選擇用倍速或快進(jìn)。此外，短視頻也帶來了一定沖擊?，F(xiàn)在生活節(jié)奏快，大家時間越來越碎片化，短視頻或者剪輯版本可以在有限的時間里看更多內(nèi)容。

    羅蘭貝格大文娛行業(yè)首席研究員韓冰認(rèn)為，從內(nèi)容創(chuàng)作端來說，內(nèi)容“注水”是導(dǎo)致年輕人使用倍速播放的重要因素，其中，國產(chǎn)劇和綜藝又是用戶使用倍速播放最多的種類。這也反映了相關(guān)作品劇情拖沓、內(nèi)容吸引力不足，無法真正抓住用戶的注意力。

    之所以出現(xiàn)那么多的“注水劇”，與視頻平臺的內(nèi)容采購模式息息相關(guān)。通常平臺在采購視頻內(nèi)容時，采購費是按集數(shù)計算，集數(shù)越多價格越貴。這意味著，從制作角度來說，拍30集和拍35集的拍攝費一樣，但后者可以賣更多錢。

    不過，“注水劇”問題已經(jīng)得到重視。2020年2月6日發(fā)布的《國家廣播電視總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》要求制作機(jī)構(gòu)在申報備案時，須承諾已基本完成劇本創(chuàng)作。同時，反對人為“注水”、拉長集數(shù)等行為，提倡電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇不超過40集，鼓勵30集內(nèi)的短劇創(chuàng)作。現(xiàn)在也可以看到，市場上80集電視劇越來越少，因為有很多在備案時就被退回了。

    剛剛獲得白玉蘭獎最佳男主角的《覺醒年代》中陳獨秀的扮演者于和偉在接受媒體采訪時說，“永遠(yuǎn)不要低估了觀眾，尤其是年輕觀眾的審美判斷力。”羅蘭貝格大文娛行業(yè)首席研究員韓冰也表示，視頻內(nèi)容與娛樂方式最終服務(wù)于用戶，內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該以用戶為中心，積極思考，真正沉下心來打造高質(zhì)量精品內(nèi)容、抓住用戶的內(nèi)心，用戶愿意為值得的內(nèi)容付出更多的時間。

（策劃 證券日報音視頻中心）