騰訊、字節(jié)跳動再起口水戰(zhàn) 長短視頻平臺劍拔弩張

    又到了一年一度的高考季，今天，1078萬考生滿懷夢想奔赴考場。十二年寒窗苦讀，圓夢只在今朝，愿各位考生都能交出滿意的答卷，博出無悔的人生。

    每到高考季，大家都會忍不住回憶自己的青蔥歲月。對于已經闊別考場多年的80后、90后來說，騰訊旗下的很多產品都陪伴自己走過了青春。比如聊天工具“QQ”，還有“QQ炫舞”“王者榮耀”等游戲。最近，騰訊與互聯網新貴字節(jié)跳動吵得不可開交。

    6月3日，在第九屆中國網絡視聽大會上，長視頻平臺愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻對短視頻平臺集中討伐。愛優(yōu)騰三家平臺齊開火，火力最猛的當屬騰訊。騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表示，“短視頻是反智、低俗的娛樂消費品，把一代人的審美品位拉下去了”。

    對此，字節(jié)跳動副總裁李亮回應稱，“騰訊一直在攻擊短視頻行業(yè)的同時，自己卻在大力發(fā)展短視頻”。隨后，長短視頻之爭演化成一場關于騰訊和字節(jié)跳動的口水戰(zhàn)。

    浙江大學社會治理研究院首席專家方興東表示，這場爭端的背后存在三個問題，第一是長視頻商業(yè)模式的困境問題；第二是影視版權的問題；第三是互聯網巨頭之間的互聯互通問題。

    云合數據創(chuàng)始人兼CEO李雪琳表示，2020年長視頻播放量同比下跌17%，電視劇和電視綜藝是下滑重災區(qū)。此外，用戶增長乏力、會員增長緩慢、廣告收入增長相對緩慢，長視頻平臺活得非常艱難。

    長短視頻之爭已經是無法回避的現實。而長視頻平臺早已“亮劍”，先是70多家主流影視單位發(fā)布聯合聲明直指短視頻“二次創(chuàng)作”內容侵權，緊接著，李冰冰、楊冪等500多名藝人加入聲討短視頻的行列。

    中國政法大學傳播法中心副主任朱巍表示，目前長短視頻平臺之間的矛盾是視頻行業(yè)發(fā)展過程中，存量市場內容重疊產生內卷的問題。長短視頻之爭并非兩家企業(yè)面臨的矛盾，而是兩種生態(tài)如何共生的問題。

    不過值得深思的是，明明是三家長視頻平臺同時發(fā)難，為何字節(jié)跳動只針對騰訊作出回應？金融科技研究中心主任孫楊認為，騰訊和字節(jié)跳動都是中國互聯網的超級流量入口，這一戰(zhàn)不可避免。長視頻發(fā)難，也是流量霸主地位讓位短視頻的無奈之舉，試圖通過版權挽回頹勢。而字節(jié)跳動的反擊也是在為未來分割社交流量奠定輿論基礎。

    不過也有分析師認為，互聯網公司之間往往是雷聲大雨點小，最終還是要趨于平靜的，就像是當年的3Q大戰(zhàn)一樣，在監(jiān)管層介入前，很難分辨誰輸誰贏。

（策劃 證券日報音視頻中心）