茶顏悅色一審勝訴 資本加速注入新式茶飲賽道

    又到了下午茶的時(shí)間，此時(shí)此刻，您的手邊是不是放了一杯奶茶呢？

    愛喝奶茶的小伙伴，應(yīng)該對(duì)茶顏悅色這個(gè)品牌不陌生。這個(gè)長沙土生土長的奶茶品牌，近日在商標(biāo)爭奪賽中暫時(shí)取得了勝利。

    日前，長沙市天心區(qū)人民法院官方公眾號(hào)發(fā)布“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當(dāng)競爭侵權(quán)法院一審判決書。法院判決“茶顏觀色”方面敗訴，停止在全國范圍內(nèi)與“茶顏悅色”相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當(dāng)競爭行為；并向“茶顏悅色”賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用累計(jì)170萬元。

    在茶顏悅色起訴茶顏觀色之前，茶顏觀色曾兩度狀告茶顏悅色。2019年8月1日，茶顏觀色以侵害商標(biāo)權(quán)為由將茶顏悅色告上法庭，9月29日，茶顏觀色的起訴被駁回，原因是“原告的起訴不符合條件”。被駁回不久，茶顏觀色再度對(duì)茶顏悅色發(fā)起訴訟。并自認(rèn)為準(zhǔn)備了更加充足的證據(jù)和理由，但其訴訟請(qǐng)求仍被法院全部駁回。

    天眼查APP顯示，茶顏悅色是湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司旗下的品牌。公司分別于2018年1月獲得天圖資本天使輪投資，2019年7月與順為資本進(jìn)行了股權(quán)融資，2019年8月已完成了由元生資本、源碼資本參與的A輪融資。

    北京中同律師事務(wù)所合伙人趙銘對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，當(dāng)企業(yè)發(fā)展壯大到一定規(guī)模、品牌具有一定知名度后，實(shí)踐中或多或少都會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)與自己主品牌的近似商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)對(duì)‘主品牌’符號(hào)的壟斷，這就是防御商標(biāo)。防御商標(biāo)保護(hù)了企業(yè)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，減少山寨商標(biāo)的注冊(cè)，也為品牌經(jīng)營和擴(kuò)張?zhí)嵘丝臻g，在一定程度上對(duì)企業(yè)商標(biāo)具有積極的保護(hù)作用。

    近年來，新式茶飲賽道火熱，一時(shí)入局者眾?！?020新式茶飲白皮書》顯示，2020年底新式茶飲市場規(guī)模超過1000億元，預(yù)計(jì)到2021年會(huì)突破1100億元。甚至資本都開始加速注入新式茶飲賽道。

    《證券日?qǐng)?bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，滬上阿姨、7分甜、樂樂茶均在2020年獲得了融資。喜茶被指2020年完成了C輪融資。蜜雪冰城也被指即將完成新一輪融資，融資后估值200億元。奈雪的茶也終于在2021年的除夕夜向港交所主板遞交上市申請(qǐng)，正式?jīng)_刺“新式茶飲第一股”。

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