天貓成騎行品牌“掘金”之地 今年1月份至8月份已有8家品牌實現成交額過億元

    本報記者 袁傳璽

    隨著“騎行熱”的興起，天貓已經成為品牌“掘金”的首選陣地。數據顯示，天貓騎行品類連續(xù)3年成交增速超過50%，今年“騎行熱”繼續(xù)升溫，2024年1月份至8月份，騎行品類天貓成交同比增長77.8%。自行車、騎行服、騎行鞋、騎行頭盔、騎行眼鏡成為騎行經濟中成交增速最快的5個品類。

    騎行當道，哪些品牌接住了這波“潑天富貴”？天貓數據顯示，今年1月份至8月份，有8家騎行品牌在天貓成交破億元，分別為喜德盛、鳳凰、永久、Decathlon迪卡儂、Specialized閃電、ROCKBROS洛克兄弟、TREK崔克和蘭帕達。

    騎行市場仍在吸引新品牌入局，過去一年，天貓騎行品牌數量再增50.4%。品牌增長的勢頭還在持續(xù)，英國折疊車品牌Brompton小布，成交同比增長490%，國產自行車品牌TWITTER騅特、JAVA佳沃，和主營騎行裝備配件的國產品牌TOSUOD塔斯隊長，都在高成交規(guī)模基礎上實現翻倍增長。

    騎行大熱，最早迎接風口紅利的是自行車品牌。過去8個月，天貓自行車品牌中，1995年成立于深圳的本土品牌喜德盛成交規(guī)模排名第一。據魔鏡洞察數據，喜德盛旗下的公路自行車2023年線上銷售額達4.8億元。今年在自行車整車賽道，喜德盛仍占據領先地位，單品AD350破風公路自行車、旭日350山地車登頂天貓公路自行車熱賣榜、天貓山地自行車熱賣榜多個榜單第一。

    主營騎行裝備配件的TOSUOD塔斯隊長，今年1月份至8月份成交額突破7000萬元，自行車鎖、坐墊和手機架占據TOSUOD天貓旗艦店的熱銷產品TOP3。破億元的品牌ROCKBROS洛克兄弟同樣主營騎行零配件，打造了自行車燈、自行車手套和防曬面罩等爆款產品，在騎行“藍海”中站穩(wěn)了腳跟。

    據悉，過去三年，天貓孵化出包括騎行在內的100條百億元品類新賽道，誕生5000多個開店3年內成交突破千萬元的新品牌，品牌經營首選陣地的優(yōu)勢正在持續(xù)擴大。

（編輯 張明富）