“三體”互動敘事體驗熱度漸起 加速構(gòu)建IP生態(tài)

    本報記者 李豪悅

    “三體宇宙”再下一城。8月20日，VR互動敘事體驗《三體：遠征》在PICO 2024新品溝通會上亮相。8月26日，該作品正式發(fā)售，上線后僅僅十天的時間，迅速打開了VR領(lǐng)域的大門，截至9月5日，該作品已經(jīng)擠進應用商店新品榜前三名，好評率達91%。

    在這背后是IP生態(tài)的延展。“2024年8月份3A游戲《黑神話：悟空》的火熱，凸顯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給會帶來新關(guān)注、新需求，其聯(lián)名的商品獲熱捧也凸顯其IP衍生商業(yè)價值。”華鑫傳媒研究員朱珠告訴《證券日報》記者，如同《三體》撬開中國科幻內(nèi)容的大門，《黑神話：悟空》的成績再次驗證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的潛力。

    那么，超級IP是怎樣煉成的？中金公司研報稱，總結(jié)超級IP打造的共性，一是，精準定位，核心用戶粘性較強并持續(xù)引入新用戶；二是，有效的IP創(chuàng)作、運營機制，規(guī)劃布局穩(wěn)步推進。

    而國內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)鏈可劃分為三層架構(gòu)：一是，以網(wǎng)文資源為IP源頭，支撐其他形態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作；二是，可視化內(nèi)容改編，放大IP影響力；三是，融入生活場景，拓展商業(yè)化變現(xiàn)能力。將內(nèi)容IP化、挖掘IP全產(chǎn)業(yè)鏈價值，是文娛行業(yè)參與者發(fā)展壯大的必由之路。

    現(xiàn)在，以《三體》《黑神話：悟空》為代表的、中國文化為背景的新國風IP正在成為支點，撬動著商業(yè)化新邊界。

    “一直以來，中國的超級IP圍繞在《西游記》《三國演義》《封神榜》等傳統(tǒng)文化作品中展開，《三體》走紅后成為當代國產(chǎn)IP的領(lǐng)頭羊。”一位券商分析師告訴《證券日報》記者，自2006年劉慈欣在《科幻世界》雜志上連載《三體》以來，至2024年該系列叢書在全球出版了35種語言版本，銷量突破3000萬冊。

    近年來，《三體》IP內(nèi)容開發(fā)和商業(yè)衍生步伐明顯加快。2022年12月份，《三體》動畫在B站開播，首日播放量破億；2023年1月份，《三體》電視劇臺網(wǎng)聯(lián)播，豆瓣評分高達8.7分；2023年4月份，《三體·引力之外》線下沉浸式娛樂新業(yè)態(tài)開展；2024年6月份，上海電影節(jié)期間，光線傳媒宣布正在聯(lián)合三體宇宙開發(fā)《三體》電影版，導演為張藝謀；同年9月份《我的三體第四季》播出完結(jié)，至此《我的三體》系列動畫作品播放量超過3億。

    三體宇宙（三體宇宙（上海）文化發(fā)展有限公司）是《三體》三部曲的內(nèi)容開發(fā)及商業(yè)衍生的全球獨家版權(quán)方，記者注意到，此次《三體：遠征》VR互動敘事體驗也是三體宇宙首次下場參與制作的VR項目。

    有業(yè)內(nèi)人士認為，三體宇宙試圖從IP版權(quán)方與運營方，轉(zhuǎn)型為具備IP開發(fā)、運營和內(nèi)容制作全方位能力的公司。

    對此，三體宇宙在接受《證券日報》記者采訪時候表示：“《三體：遠征》是公司在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域開發(fā)的第一步，第二部《三體》主題的VR作品已經(jīng)在規(guī)劃，將保持整個系列開發(fā)的連貫性和連續(xù)性。”

    相關(guān)上市公司也抓緊《三體》IP的流量，今年3月17日，A股上市公司華星創(chuàng)業(yè)表示，與授權(quán)方三體宇宙展開緊密合作，開發(fā)三體元宇宙MR沉浸式體驗產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)品計劃于今年內(nèi)推出。

    “未來，‘三體’IP的開發(fā)將深度融合影視、動漫、游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建中國科幻IP開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，為中國科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。”三體宇宙透露。