本報訊 (記者何文英)8月21日晚間,芒果超媒披露2024年半年度報告。公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入69.60億元,同比增長2.46%,營業(yè)利潤12.33億元,同比增長2.15%。報告期內(nèi),公司會員業(yè)務(wù)實現(xiàn)量質(zhì)雙升,保持快速增長態(tài)勢,成為當(dāng)前及未來一段時間公司業(yè)績增長的核心驅(qū)動因素。
會員業(yè)務(wù)驅(qū)動業(yè)績增長
上半年,芒果超媒會員實現(xiàn)營收24.86億元,同比大增26.74%。公司營收模式出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化,會員板塊驅(qū)動公司業(yè)績穩(wěn)步增長。
公司表示,會員業(yè)務(wù)的持續(xù)快速增長,主要得益于芒果TV長期深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和會員權(quán)益體系。通過加大內(nèi)容投入、創(chuàng)新會員增值業(yè)務(wù)等方式,不斷提高用戶的價值感知和付費意愿。
阿里數(shù)據(jù)顯示,88VIP會員人數(shù)規(guī)模已超4200萬戶。新增會員中,年輕消費者增長明顯,高價值用戶有望在激活為芒果TV會員后保持續(xù)費。
此外,芒果在大屏端推出更多優(yōu)質(zhì)免費內(nèi)容。公司表示,長期來看,隨著電視大屏行業(yè)收視體驗和用戶粘性的提升,公司作為唯一同時具備IPTV和OTT牌照的市場主體,將受益于行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為壓艙石
報告期內(nèi),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為芒果會員營收進位趕超的壓艙石。以《歌手2024》《乘風(fēng)2024》為代表的爆款綜藝和以《與鳳行》《歡樂家長群》為代表的熱門劇集,有力拉動會員規(guī)模的快速增長。其中《歌手2024》成為今年以來芒果TV會員拉新比例最高的節(jié)目。
報告期內(nèi),芒果在業(yè)內(nèi)的綜藝優(yōu)勢持續(xù)穩(wěn)固。云合數(shù)據(jù)顯示,第二季度綜藝播放市占率排行中,芒果以超30%的市占率位于四大長視頻平臺之首。其中,《歌手2024》成為整個長視頻行業(yè)風(fēng)頭無兩的現(xiàn)象級IP。中國視聽大數(shù)據(jù)顯示,《歌手2024》各期節(jié)目收視率均位列同時段省級衛(wèi)視第一,全網(wǎng)傳播總量1589億次,芒果TV站內(nèi)點擊量突破38億次。
影視劇方面,公司儲備影視劇超80部,內(nèi)容投入逐步具備規(guī)模效應(yīng)。此外,為推動微短內(nèi)容進一步發(fā)展,芒果超媒創(chuàng)新體制機制,成立微創(chuàng)新中心,重點布局橫屏精品劇、小程序劇和互動內(nèi)容、微綜,大力推進芒果短劇“星火計劃”。今年以來,芒果TV推出“芒果短劇”豎屏短劇頻道,累計上線豎屏短劇150余部,全年預(yù)計上線不少于300部精品豎屏短劇。
打造國際傳播力
今年以來,芒果同步將目光投向海外,大力拓展國際傳播版圖?!陡枋?024》國際元素尤為突出,上演無數(shù)中外文明交流互鑒的經(jīng)典場景;《乘風(fēng)2024》堅持“傳播文化自信”與“加深國際交流”,海外主流媒體爭相報道節(jié)目“以音樂搭建文化交流橋梁”;《中餐廳8》在中法建交60周年之際,乘奧運東風(fēng),讓更多“中國味道”出海。
此前,通過與中國外文局合作,芒果TV國際APP在已有的6種界面語言基礎(chǔ)上,新增法語、西班牙語、阿拉伯語界面語言。中國外文局還將針對芒果超媒全年上新的電視劇、綜藝等項目的字幕、配音制作,提供人工翻譯服務(wù)。
數(shù)據(jù)顯示,在“芒果出海2024行動計劃”和芒果TV國際APP“倍增計劃”雙措并舉下,目前芒果TV國際APP覆蓋全球195個國家和地區(qū),下載量已突破1.9億次,預(yù)計年底將達(dá)到2.6億次。
公司表示,芒果TV國際APP全球“倍增計劃”將以東南亞為橋頭堡,向中東、非洲、歐美躍遷,并逐步進入歐美主流社群。
業(yè)內(nèi)人士分析,目前芒果TV國際業(yè)務(wù)在平臺運營、版權(quán)銷售、項目合作、活動推廣、產(chǎn)業(yè)開發(fā)等方面均有發(fā)力。后續(xù)出海業(yè)務(wù)有望打開公司會員廣告及內(nèi)容發(fā)行收入空間,實現(xiàn)真正具有“購買力”的國際傳播力。
(編輯 何帆)
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