IP熱、多端熱、國際熱 廠家齊聚ChinaJoy探尋游戲產(chǎn)業(yè)新機遇

    本報記者 李豪悅

    7月29日，為期四天的2024中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（以下簡稱“ChinaJoy”）將落幕。每年ChinaJoy的館區(qū)都分為ToC（面向玩家等消費群體）和ToB（面向商家等行業(yè)人士），今年兩座場館也都吸引到新的廠家加入，探索著游戲產(chǎn)業(yè)未來的新機遇。

    IP商業(yè)價值潛力無限

    記者發(fā)現(xiàn)，今年ToC館，多家游戲公司更加強調(diào)游戲IP的重要性。

    在巨人網(wǎng)絡(luò)展臺現(xiàn)場，工作人員告訴《證券日報》記者，今年以“巨有引力”為主題，寓意每一個游戲IP作為一顆“星球”，共同組成巨人游戲宇宙。圍繞《征途》IP、《球球大作戰(zhàn)》IP兩個經(jīng)典IP，公司持續(xù)推出新品、新玩法，擴大IP影響力?，F(xiàn)場不少玩家試玩體驗到了新作《王者征途》與《原始征途》小程序版本。

    ChinaJoy現(xiàn)場除了巨人網(wǎng)絡(luò)這樣的“老朋友”，還有不少首次參展的新面孔帶來自己的重點IP。

    首次參展的貪玩游戲展示了游戲《斗羅大陸：誅邪傳說》，該游戲為經(jīng)典IP《斗羅大陸》衍生品。展臺的負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者：“我們拿下了斗羅小說與騰訊動畫的雙重IP授權(quán)。《斗羅大陸》這個IP經(jīng)歷了多種形式的改編，積累了龐大的粉絲群體，無論是用戶量、曝光率還是口碑都很穩(wěn)定，保持著高關(guān)注度。因此我們認(rèn)為這個IP非常具有生命力。”

    為何一款I(lǐng)P如此重要？ChinaJoy期間，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國游戲IP衍生品發(fā)展現(xiàn)狀及前景研究報告》顯示，2023年游戲IP衍生品的市場規(guī)模達(dá)40.6億元，2019年至2023年復(fù)合增長率達(dá)17%。從衍生品市場與游戲市場的增速對比來看，即便在游戲產(chǎn)業(yè)負(fù)增長的2022年IP衍生品市場依然是增長的，意味著衍生品對于游戲產(chǎn)業(yè)而言是增量市場。

    早在2023年，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年度移動游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報告》也提到，移動游戲IP市場收入占移動游戲市場77.7%

    今年首次參加ToC館的鷹角網(wǎng)絡(luò)，無疑是將IP價值開發(fā)到極致的“優(yōu)秀生”。鷹角網(wǎng)絡(luò)的展臺堪稱今年N2展館最為火爆的區(qū)域，游戲試玩名額和獎品都引起玩家大排長龍。而這主要得益于旗下游戲《明日方舟》的現(xiàn)象級爆紅。

    鷹角網(wǎng)絡(luò)展臺工作人員向《證券日報》記者介紹，由于《明日方舟》游戲的成功，圍繞這一IP公司打造了豐富的品牌矩陣，涵蓋了社區(qū)、周邊、音樂、演出、動畫、服飾等多個領(lǐng)域，其中部分品牌直接出自《明日方舟》故事中的組織?，F(xiàn)階段，鷹角網(wǎng)絡(luò)IP布局已經(jīng)廣泛涵蓋從IP創(chuàng)作到衍生品制作的全產(chǎn)業(yè)鏈。

    中國游戲扎堆上主機

    歷年ChinaJoy都會有主機廠商現(xiàn)身展示最新游戲并提供試玩機會，今年索尼展臺帶來了近三十款PlayStation平臺新游戲的試玩，其中，中國游戲數(shù)量占比達(dá)到四分之三。

    中國游戲的試玩資格競爭尤為激烈。7月27日上午10點，記者現(xiàn)場想要體驗疊紙游戲的《無限暖暖》時，工作人員告知已經(jīng)停止排隊，同時也不再發(fā)放媒體試玩資格。因為試玩的玩家數(shù)量實在太多了。

    而即將登陸PlayStation平臺的還有大量中國中小游戲團隊的作品。索尼互動娛樂現(xiàn)場工作人員向《證券日報》記者介紹，展會期間索尼舉行了“中國之星計劃“第三期新游發(fā)布會，三款入選游戲分別為織命旅途工作室的《絕曉》、涼屋游戲開發(fā)的《樓蘭》、以及成都蒼墨離憂團隊打造的《代號：錦衣衛(wèi)》。其中，《絕曉》《代號：錦衣衛(wèi)》兩款游戲都有試玩機會，非常受玩家歡迎。

    中國游戲廠商為何扎堆進(jìn)入主機平臺？7月25日發(fā)布的《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》（下稱“《報告》”）提到，上半年，主機游戲市場實銷收入7.97億元，同比增長6.6%。

    對此，索尼互動娛樂（上海）有限公司董事長兼總裁江口達(dá)雄先生表示，“‘中國之星計劃’始終致力于推動中國本土游戲的發(fā)展。未來，我們將持續(xù)攜手多方合作伙伴，與更多的中國游戲開發(fā)者共同探索游戲發(fā)展的前沿領(lǐng)域，利用PlayStation平臺在全球強大的影響力，將更多的中國優(yōu)秀游戲作品介紹給全球玩家。”

    而一位上海新銳游戲公司的負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者，隨著游戲市場競爭越來越激烈，從版號的申請也能發(fā)現(xiàn)新款游戲不再僅僅局限在移動端，而是同時進(jìn)行PC端、游戲主機端的申請，多端化不僅僅能夠多一個渠道讓游戲被更多玩家看到，國際化的主機平臺，更能進(jìn)一步提升游戲的海外影響力。

    國際合作討論熱度提升

    ChinaJoy作為中國在國際市場為數(shù)不多具有影響力的娛樂展，今年吸引到的海外用戶大幅度增加。

    7月28日，記者在展館的出口，碰到一隊泰國人提著展會發(fā)放的獎品袋，向同行友人用泰語介紹當(dāng)中的獎品。而在ToB館，記者則看到了大量海外從業(yè)者與中國廠商的密集交談。

    多家企業(yè)的工作人員告訴《證券日報》記者，今年來展館的外國從業(yè)者顯著提升，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過往年。除了中東地區(qū)、東南亞、歐洲，韓國等從業(yè)人員，印度人來咨詢的數(shù)量也非常之多。

    中手游的相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日報》記者介紹，海外開發(fā)者們關(guān)注發(fā)行、市場調(diào)研和三方支付的很多。不少韓國人來展臺尋求將游戲推入中國市場的機會。而許多中國廠商，則在考慮如何將游戲發(fā)行到俄羅斯。“他們觀察到俄羅斯市場對中國游戲非常感興趣。”

    匯量科技向記者提供了一組數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年海外市場手游下載量止跌回升，較2023年上半年上漲1.5%，超過220億次；東南亞、南亞、中東躋身Top5獲量市場；海外市場買量手游數(shù)量約為65000個，與2023年上半年基本持平。

    當(dāng)然，游戲出海要面臨很多問題，例如支付問題。正因如此，B館不少廠家以提供支付解決方案為主。Worldpay業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)趙進(jìn)告訴《證券日報》記者，海外支付環(huán)境具有復(fù)雜性和顯著的地區(qū)差異性，中國出海游戲企業(yè)在支付環(huán)節(jié)通常會遇到包括支付方式多樣性、支付成本、支付合規(guī)性、資金安全、匯率波動、支付成功率以及數(shù)據(jù)隱私和信息安全等問題。worldpay的全球化渠道能力和多幣種定價服務(wù)能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)支付本地化，在不同的市場為玩家量身定制個性化的支付服務(wù)。

    匯量科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO曹曉歡表示，出海之路從未平坦，但正是這樣的挑戰(zhàn)，激發(fā)著開發(fā)者們不斷超越自我。前面10個“出海年”卷的是“認(rèn)知”，那接下來會繼續(xù)卷“數(shù)據(jù)”。流量獲取成本的上升、用戶口味的快速變化和競爭的加劇，這些因素共同要求開發(fā)者必須更加重視數(shù)據(jù)，通過精細(xì)化營銷和數(shù)據(jù)驅(qū)動的決策，來優(yōu)化用戶獲取和提升用戶價值。

（編輯 喬川川）