“PC+視頻號(hào)+IP”三大場(chǎng)景加速開發(fā)者入局微信小游戲 用戶已達(dá)10億

    本報(bào)訊 （記者李豪悅）日前，微信小游戲開發(fā)者大會(huì)落幕。微信小游戲團(tuán)隊(duì)分享的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過6年時(shí)間發(fā)展，小游戲擁有了一個(gè)高效、穩(wěn)定、長線的經(jīng)營環(huán)境。小游戲用戶達(dá)到10億，月活用戶5億，用戶使用時(shí)長持續(xù)增長。過去一年平臺(tái)累計(jì)服務(wù)超過40萬的開發(fā)者（游戲制作方），其中超過8成是30人以下的小團(tuán)隊(duì)，有240多款游戲季度流水超過千萬元。同時(shí)，平臺(tái)攜手開發(fā)者共同發(fā)起小游戲WECARE公益計(jì)劃，一起讓創(chuàng)造產(chǎn)生價(jià)值。

    微信小游戲目前有超過5億的月活用戶，已和傳統(tǒng)游戲有較大不同。第一，女性用戶占比高；第二，三線城市用戶占比一半；第三，用戶年齡以24歲至40歲為主，分布多元；微信小游戲的用戶呈現(xiàn)出更加多元，成熟，地域分布廣的特點(diǎn)。

    據(jù)悉，小游戲用戶每天在線時(shí)長有一個(gè)小時(shí)左右，大盤的14日留存超過50%，其中超過一半是通過微信下拉，會(huì)話分享等私域場(chǎng)景啟動(dòng)小游戲，用戶是在主動(dòng)去發(fā)現(xiàn)自己喜歡的小游戲，去享受游戲的樂趣，閑暇時(shí)刻“玩一款小游戲”，正在成為用戶的習(xí)慣。

    在小游戲開發(fā)者團(tuán)隊(duì)中，除有超過八成是30人以下的創(chuàng)業(yè)小團(tuán)隊(duì)外，傳統(tǒng)大廠也正在入局。近一年，有60多款游戲DAU（日活躍用戶量）過百萬，有240多款游戲季度流水超過千萬元，較去年有相當(dāng)大幅度的增加。

    同時(shí)，小游戲平臺(tái)持續(xù)提供普適的能力助力一款小游戲生產(chǎn)、運(yùn)營、調(diào)優(yōu)、成長的全鏈路效率，也為開發(fā)者打造了“PC+視頻號(hào)+IP平臺(tái)”的新場(chǎng)景畫面，為開發(fā)者創(chuàng)意提供土壤。

    在PC場(chǎng)景，部分游戲用戶反饋相比移動(dòng)端會(huì)更加硬核，甚至有游戲用戶在PC端的時(shí)長和付費(fèi)率可以達(dá)到移動(dòng)端的3倍，ARPU（每用戶平均收入）也可以達(dá)到2倍。平臺(tái)通過支持大屏鍵鼠一鍵適配、打通公眾號(hào)、小程序和朋友圈等曝光場(chǎng)景、支持小游戲在PC的獨(dú)立投放等能力支持，為開發(fā)者帶來新的增長動(dòng)力。

    視頻號(hào)場(chǎng)景也與小游戲展現(xiàn)出天然契合優(yōu)勢(shì)，用短視頻任務(wù)分發(fā)小游戲，標(biāo)桿小游戲已經(jīng)達(dá)到單款“10萬+”的單日注冊(cè)量，貢獻(xiàn)超80%的注冊(cè)用戶；在直播場(chǎng)景，單款最高超過百萬的日?qǐng)鲇^，直播投入的ROI（投資回報(bào)率）可以達(dá)到130%。平臺(tái)同步推出了全新的激勵(lì)政策，當(dāng)前從視頻號(hào)來源的小游戲注冊(cè)用戶，所產(chǎn)生的IAA廣告（一種廣告變現(xiàn)方式）流水，將最高獲得40%的廣告加熱金。

    “小游戲+IP”也成為一條讓游戲保持長久活力的高效路徑，IP聯(lián)動(dòng)對(duì)小游戲的收益加成明顯，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，眾多小游戲在IP合作活動(dòng)期間，游戲的買量成本大大下降，用戶自發(fā)分享傳播明顯提升，綜合商業(yè)回收也有增長。

    小游戲在年初推出的IP合作平臺(tái)目前已經(jīng)有超過200個(gè)IP入駐，其中不乏慶余年、小黃鴨等耳熟能詳IP團(tuán)隊(duì)，開發(fā)者可以在MP平臺(tái)IP合作模塊查看并“一鍵申請(qǐng)授權(quán)”。

（編輯 郭之宸）