耐克2024財年營收514億美元 大中華區(qū)營收持續(xù)增長

    本報記者 李靜

    6月28日，耐克發(fā)布的2024財年以及2024財年第四季度財報顯示，耐克2024財年全年實現(xiàn)營收514億美元，在匯率不變基礎上同比增長1%。其中，第四季度實現(xiàn)營收126億美元，毛利率提高110個基點達44.7%。

    耐克集團總裁兼首席執(zhí)行官唐若修表示：“我們近期面臨挑戰(zhàn)，但在耐克未來至關重要的領域正不斷取得進展，我們正通過提升創(chuàng)新服務，不斷滿足消費者持續(xù)變化的需求，并擴大完善市場布局。”

    大中華區(qū)營收75億美元

    財報顯示，2024財年耐克大中華區(qū)營收達75億美元，在匯率不變基礎上同比增長8%，其中，第四季度營收19億美元，同比增長達7%，保持七個季度連續(xù)增長勢頭。

    對于大中華區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)，耐克方面對《證券日報》記者表示，這主要得益于中國市場運動熱情高漲，持續(xù)釋放消費潛力帶動運動消費市場發(fā)展，并在盈利能力、庫存管理等方面表現(xiàn)優(yōu)異。

    時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對《證券日報》記者表示，耐克大中華區(qū)業(yè)績一直呈穩(wěn)健增長的態(tài)勢，主要是因為中國消費者對高端品牌的需求較為旺盛，同時也呈現(xiàn)出消費者對耐克品牌的認可。另外，耐克積極擁抱年輕消費者并加大創(chuàng)新也促進了其業(yè)績的增長。

    據(jù)了解，2024財年，耐克進一步加速產(chǎn)品創(chuàng)新，在跑步、籃球等領域帶來一系列新品，并繼續(xù)加大在女性市場投入，滿足不同類型運動消費需求。

    耐克集團執(zhí)行副總裁兼首席財務官馬修·弗蘭德表示：“本財季，耐克大中華區(qū)兒童業(yè)務表現(xiàn)出色，特別是跑步和籃球產(chǎn)品。男子和女子生活方式產(chǎn)品、復古跑步和我們最新的本土化創(chuàng)新產(chǎn)品收獲了消費者的積極反饋。”

    “耐克在大中華區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)強勁，營收持續(xù)增長，顯示出其品牌影響力和市場策略的有效性。”知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪對《證券日報》記者表示，耐克對中國市場的深刻理解和適應，以及不斷推出符合消費者需求的產(chǎn)品。同時，耐克也通過數(shù)字化和營銷創(chuàng)新，提升了品牌曝光度和消費者黏性。

    持續(xù)拓展市場增長空間

    2024財年，耐克基于對本土市場的深入洞察，通過拓展市場渠道和加速本土化市場創(chuàng)新服務，全面升級互聯(lián)互通的“耐克運動市場”，持續(xù)拓展中國市場增長空間。

    據(jù)了解，為進一步提升中國消費者的零售消費體驗，今年3月份，JORDAN全新零售概念店WORLD OF FLIGHT在北京落地。“其戰(zhàn)略定位不僅彰顯了JORDAN品牌對于高端街頭時尚流行趨勢的洞察和布局，也體現(xiàn)了對中國市場長期持續(xù)增長的信心。”耐克方面稱。

    在電商平臺，耐克在剛結(jié)束的618購物節(jié)中交出亮眼“答卷”。耐克繼續(xù)衛(wèi)冕天貓運動戶外品牌及店鋪銷售榜第一，耐克兒童也位列天貓同品類品牌及店鋪銷售榜首位。在社交電商領域，耐克在今年2月份成功上線兩家抖音官方旗艦店，通過直播和短視頻為消費者帶來源源不斷地運動靈感和快樂，持續(xù)拓展零售邊界。

    程偉雄稱，中國的消費渠道已經(jīng)是多元化、全渠道運營模式，耐克積極做出改變，積極擁抱電商等社交平臺，這也促進了其品牌的傳播以及產(chǎn)品的銷售。

    與此同時，耐克持續(xù)加強本地創(chuàng)新，為消費者提供貼合本土需求的產(chǎn)品和服務。耐克在上海建立的首個運動科學研究實驗室將于今年正式落成。據(jù)了解，該實驗室將重點關注中國消費者的獨特需求和潛在機會，并運用運動科技和本地洞察，為本土消費者量身定制創(chuàng)新產(chǎn)品及服務等，進一步強化與中國消費者的連接。

（編輯 孫倩）