小紅書電商加大時(shí)尚行業(yè)扶持力度：REDlabel全面升級(jí) 與上海服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作

    本報(bào)訊 （記者袁傳璽）6月5日至6日，小紅書以《讓好設(shè)計(jì)不止被看見》為主題舉辦“小紅書時(shí)尚伙伴日”。

    會(huì)上，小紅書電商宣布時(shí)尚IP“REDlabel”全面升級(jí)，新增了商家現(xiàn)金返點(diǎn)權(quán)益，以及新商陪跑計(jì)劃、線上線下培訓(xùn)課、線上選品會(huì)等經(jīng)營(yíng)保障。

    REDlabel推出于2023年3月，旨在鼓勵(lì)具有獨(dú)特設(shè)計(jì)的品牌、店鋪在小紅書生長(zhǎng)，截至今年4月底，REDlabel商家數(shù)量同比去年增長(zhǎng)4倍。

    伙伴日上，小紅書電商宣布與上海服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作。上海服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)成立于2009年，上海時(shí)裝周，蕾虎、ONTIME、時(shí)堂等showroom以及多家設(shè)計(jì)師品牌均為上海服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)成員。

    未來，雙方將以季度甚至月度為周期，組織行業(yè)交流活動(dòng)，包括研討會(huì)、產(chǎn)業(yè)上下游探訪、發(fā)布行業(yè)趨勢(shì)等；共同建立新的時(shí)尚行業(yè)評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制、邀請(qǐng)專家評(píng)委，為優(yōu)秀商家提供IP聯(lián)名合作及亮相國(guó)際舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。

    上海服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)呂曉磊表示：“小紅書聚集了大量時(shí)尚從業(yè)者和愛好者，能提供具有前瞻性的市場(chǎng)信號(hào)；小紅書買手是最適合幫‘寶藏’設(shè)計(jì)師們講故事的人，能給品牌直觀的反饋；小紅書的國(guó)際覆蓋力，吸引更多海外用戶了解中國(guó)設(shè)計(jì)的最新動(dòng)態(tài)。”

    過去一年，小紅書電商涌現(xiàn)了四大類時(shí)尚品牌，國(guó)內(nèi)近八成原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌在小紅書經(jīng)營(yíng)；超過七成設(shè)計(jì)師品牌在小紅書拿到經(jīng)營(yíng)收益；100+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)商家走向時(shí)尚品牌之路；超1000個(gè)知名時(shí)尚品牌的新品、新系列在小紅書打爆。

    截至今年5月底，小紅書電商月銷千萬的時(shí)尚商家數(shù)同比去年增長(zhǎng)4.5倍，月銷百萬的時(shí)尚商家數(shù)同比去年增長(zhǎng)4.3倍。

    值得關(guān)注的是，不同類型的時(shí)尚品牌都在小紅書電商找到自己的經(jīng)營(yíng)方式，包括商品筆記、買手合作、品牌店播，以及筆記、群聊、直播聯(lián)動(dòng)的私域閉環(huán)。

    設(shè)計(jì)師品牌monSecret曾以買手店為主要渠道，線下生意受影響期間入駐小紅書，合作買手直播，僅用三個(gè)月時(shí)間，月銷超過品牌在其他電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)一年的月銷。主理人Rita表示，monSecret這個(gè)名字，在博主的內(nèi)容和買手的直播中傳遞，一個(gè)貼近生活、輕松搭配的品牌被小紅書的用戶認(rèn)識(shí)。

    由代工廠轉(zhuǎn)型成為黃金設(shè)計(jì)品牌的吉金佳懿，入駐小紅書三個(gè)月，靠店播實(shí)現(xiàn)月銷百萬。吉金佳懿主理人方James表示，品牌店播能解決代工廠轉(zhuǎn)型品牌的問題，有宣傳產(chǎn)品工藝的窗口、有直接銷售的渠道、有可以互動(dòng)反饋的用戶。

    針織女裝品牌羊織道，品牌成立第一天就以小紅書電商為核心渠道，從商品筆記、買手直播再到店播，持續(xù)布局核心經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域。今年，羊織道在小紅書電商的銷售目標(biāo)是破億元。

    隨著平臺(tái)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域不斷完善，小紅書已經(jīng)成為時(shí)尚品牌的孵化器和加速器，未來將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)朝著更完善、更健康、更具活力的方向發(fā)展。

（編輯 何帆）