《歌手2024》收視持續(xù)火熱 12個品牌追加廣告投放

    本報記者 何文英

    5月24日晚，在芒果TV和湖南衛(wèi)視同步直播的《歌手2024》（以下簡稱《歌手》）第三期收視再度火熱。芒果TV最新“戰(zhàn)報”顯示，第三期節(jié)目全平臺熱度斷層領(lǐng)先。

    第三期襲榜賽直播在全網(wǎng)熱度也創(chuàng)下新峰值。截至芒果TV“戰(zhàn)報”發(fā)布節(jié)點，第三期節(jié)目全網(wǎng)傳播總量701億次，全網(wǎng)熱搜5345個，該期節(jié)目微博雙榜熱搜112個，平均每15分鐘就有一個話題引爆，前三期節(jié)目累計引爆話題數(shù)超過去年微博綜藝爆詞數(shù)總和。芒果TV站內(nèi)點播也突破1億次，燃動舞臺累計點贊破3000萬次，直播觀看人數(shù)再創(chuàng)新高。

    對于《歌手》的火爆出圈，一位長期跟蹤芒果超媒的券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示并不意外：“湖南衛(wèi)視的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢和芒果TV的國內(nèi)外傳播影響，共同推動了《歌手》的收視浪潮，依托雙平臺優(yōu)勢、現(xiàn)象級綜藝，廣告收入、會員增量也將在芒果超媒的業(yè)績上有所體現(xiàn)。”

    隨著《歌手》熱度的持續(xù)領(lǐng)跑，廣告主追投意愿也更加強(qiáng)烈。據(jù)統(tǒng)計，第一期節(jié)目已獲得6家廣告主的投放。從最新的招商落地情況看，目前，節(jié)目廣告已贏得天貓、東風(fēng)日產(chǎn)、力士、清揚、德芙、可口可樂等12個品牌追加投放，累計贏得18家廣告主青睞。

    芒果TV會員數(shù)據(jù)自《歌手》上線以來也在不斷刷新。第二期節(jié)目播出后，芒果TV會員直播在線峰值大漲309%，芒果TV國際App累積在線觀看人數(shù)是第一期的近4倍。第三期節(jié)目播出后，上述數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高，芒果TV國際App在線人數(shù)峰值上漲142%，用戶峰值提升173%，節(jié)目海外社媒平臺累計播放量超746萬次。

    《歌手》在國際上的影響也印證了芒果超媒在文化“出海”上的決心和實力。芒果超媒董事長蔡懷軍曾公開表示，要通過“造船出海”的形式始終堅持媒體價值引領(lǐng)和內(nèi)容自主創(chuàng)新。

    芒果超媒在文化“出海”上有多方面的優(yōu)勢。“首先，我們有內(nèi)容制作優(yōu)勢，通過內(nèi)容創(chuàng)新制作了多檔外宣精品，并借助自制劇、爆款綜藝作為海外發(fā)行的突破口，助力中國文化‘出海’；其次，我們有自研優(yōu)勢，能保障運營成本的可控；再次，我們擁有芒果超媒開設(shè)的海外媒體矩陣，可以持續(xù)將中國文化進(jìn)行輸出。”蔡懷軍表示。

    對于《歌手》在文化“出海”上的成功實踐，中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端認(rèn)為，這對于傳媒企業(yè)是很好的經(jīng)驗借鑒。“文化‘出海’本身就是文化自信的體現(xiàn)，要兼收并蓄，基于共同話題、流量效應(yīng)打造現(xiàn)象級節(jié)目。此外，利用AIGC、AR、VR等前沿技術(shù)對節(jié)目進(jìn)行賦能，提升節(jié)目的感染力，為節(jié)目受眾帶來全新的體驗感。”