什么值得買618年中大促開啟

    本報記者 桂小筍

    5月22日，《證券日報》記者從什么值得買獲悉，今年的618年中大促活動已正式開啟，GMV（商品交易總額）相較去年同期增長明顯。例如，5月20日20點至23點59分，“什么值得買”GMV相比去年同期增長214.32%。GMV超百萬級的品類中，珠寶首飾、女裝、運動裝備、男裝、運動服飾爆發(fā)式增長，平臺傳統(tǒng)優(yōu)勢品類如大家電、手機、家具等也繼續(xù)保持三位數(shù)同比增長。

    什么值得買電商營銷負責人張宇昂分析，消費者被充分喚起并積極參與。“一方面，什么值得買的用戶基本都是和電商共同成長起來的成熟消費者，對于大件消費基本都是提前做好攻略并加購，等到大促時下單。而今年大促提前開場，對有這樣消費習慣的用戶正是利好。另一方面，520本身也是電商營銷節(jié)點，不管送人還是悅己，消費者仍然有購買個護美妝、服鞋首飾的習慣，也帶動了相應消費。”

    面對不斷變化的電商環(huán)境，什么值得買進一步加大AI在內(nèi)容創(chuàng)作與平臺運營的參與程度。相比去年AIGC在全平臺內(nèi)容中占比36.66%，今年618期間，AIGC占比提升至44.6%。AI的充分應用能幫助平臺更及時把握實時變化的商品價格和各大電商平臺運營策略，帶給消費者準確有效的信息。此外，今年2月在平臺上線的AI購物助手“小值”，在618期間，將不僅僅作為“為用戶提供購物建議的對話機器人”出現(xiàn)，其能力也將進一步出現(xiàn)在評論區(qū)、商詳頁等，為消費者提供全方位的參考和建議。

（編輯 張鈺鵬）