天貓雙11公益寶貝捐贈筆數(shù)前100商家 8成為國貨新品牌

    本報記者 賀俊

    截至10月29日，來自天貓雙11項(xiàng)目組的數(shù)據(jù)顯示，300萬款商品被商家們設(shè)置為雙11公益專項(xiàng)，定向幫扶困境人群；每天自動更新的捐贈筆數(shù)前100商家中，八成是國貨新品牌。

    據(jù)悉，雙11期間，這些公益寶貝產(chǎn)生的善款，將重點(diǎn)用于幫助三大困境人群：為欠發(fā)達(dá)地區(qū)家庭的主要勞動力提供公益保險、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”、為困境中的老人提供愛心午餐，預(yù)計(jì)幫助110萬人次。

    除了優(yōu)惠、款式、實(shí)用性等維度以外，愛心也成為不少消費(fèi)者購買決策時的考量因素之一。阿里公益近期發(fā)起的一項(xiàng)在線調(diào)查中，近4萬用戶參與討論，83%的參與者表示，購物時會優(yōu)先考慮公益商品。

    記者打開淘寶搜索“公益寶貝”發(fā)現(xiàn)，公益頁面每天自動更新商家捐贈筆數(shù)排行榜，而TOP100商家中，有80%以上是國貨新品牌，包括花西子、十月結(jié)晶、李子柒、隅田川等。

    母嬰新品牌“十月結(jié)晶”新消費(fèi)事業(yè)群總監(jiān)王水鐘表示，雙11期間店鋪里的公益寶貝，每成交一筆就會自動捐贈2分錢，這是一種表達(dá)愛的方式。

    雙11的社會價值不僅在匯聚商業(yè)，也在傳遞理念。今年天貓雙11發(fā)布會上，阿里宣布本屆雙11將全面升級誕生了15年的公益寶貝項(xiàng)目，打造公益的雙11。此次公益寶貝的升級主要體現(xiàn)在三個方面：聚焦幫助困境人群、增加商家公益專屬標(biāo)識、鼓勵分享公益項(xiàng)目。

    據(jù)介紹，淘寶、天貓、天貓國際商家可選擇任意商品加入公益寶貝，自主設(shè)置捐贈金額、指定公益項(xiàng)目。消費(fèi)者購買并成交后，平臺會按照商家設(shè)置的捐贈金額給其指定的公益組織、項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，15年來，已有超過800萬商家積極參與，促成了473億筆愛心訂單，幫助了4300萬人次。

（編輯 崔漫）