傳媒行業(yè)業(yè)績(jī)超預(yù)期好轉(zhuǎn) “雙節(jié)”或被視為重要觀(guān)察期

    本報(bào)記者 吳珊

    傳媒行業(yè)已渡過(guò)最困難的時(shí)刻，但仍經(jīng)歷著新一輪自我革新下的陣痛，即將到來(lái)的中秋、國(guó)慶雙節(jié)或許能為傳媒行業(yè)帶來(lái)新的轉(zhuǎn)機(jī)。

    可以看到，往年的中秋檔存在感并不強(qiáng)，但是由于新冠肺炎疫情的反復(fù)及短期內(nèi)容空窗，今年的中秋、國(guó)慶檔將成為國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)恢復(fù)的重要觀(guān)察期，再加上中秋檔對(duì)于題材的適配性更為寬泛，有望進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)潛能，為之后的國(guó)慶檔吹響“前哨”。

    燈塔專(zhuān)業(yè)版APP顯示，今年中秋檔上映新片共有13部，其中9月17日上映新片有6部，9月19日（中秋假期第一天）有7部同時(shí)公映；國(guó)慶檔將有12部影片上映，整體體量超過(guò)去年且題材類(lèi)型多樣化有利于滿(mǎn)足不同觀(guān)影需求。

    喜聞樂(lè)見(jiàn)的影片沒(méi)有缺席，傳媒行業(yè)上市公司熱度似乎也受到“雙節(jié)”提振。9月份以來(lái)，行業(yè)指數(shù)累計(jì)漲幅達(dá)到5.63%，位居申萬(wàn)一級(jí)行業(yè)前列，相較去年同期5.15%的跌幅更是有了明顯變化。

    實(shí)際上，股價(jià)回暖的背后是業(yè)績(jī)超預(yù)期好轉(zhuǎn)。一方面，近七成傳媒行業(yè)上市公司上半年凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，42家公司上半年凈利潤(rùn)同比增幅在100%以上。另一方面，70家傳媒行業(yè)上市公司上半年凈利潤(rùn)不僅實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)更是超越2019年同期，分眾傳媒、世紀(jì)華通、芒果超媒、鳳凰傳媒、中文傳媒等5家公司2021年上半年歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)均在10億元以上，分別為29.00億元、24.50億元、14.51億元、14.14億元、11.74億元。

    接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)的私募排排網(wǎng)研究員葉遠(yuǎn)聲表示，傳媒行業(yè)復(fù)蘇動(dòng)力來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面，其一，最壞的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去，2021年半年報(bào)業(yè)績(jī)同比改善非常明顯，接下來(lái)行業(yè)會(huì)迎來(lái)逐步回暖；其二，板塊優(yōu)質(zhì)白馬股超跌跡象非常明顯，已經(jīng)跌出了投資價(jià)值。雙節(jié)的到來(lái)，會(huì)帶來(lái)更多的休閑娛樂(lè)時(shí)間，因此也會(huì)創(chuàng)造出更多的傳媒需求，有利于推動(dòng)傳媒行業(yè)進(jìn)一步回暖。

    截至9月17日，傳媒行業(yè)最新動(dòng)態(tài)市盈率為20.91倍，仍處于申萬(wàn)一級(jí)行業(yè)底部。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，目前傳媒行業(yè)的低估值狀態(tài)主要來(lái)自投資者對(duì)于行業(yè)發(fā)展不確定性的擔(dān)憂(yōu)以及在監(jiān)管加強(qiáng)下，部分現(xiàn)存內(nèi)容可能存在一定的下架風(fēng)險(xiǎn)，但是長(zhǎng)期來(lái)看，監(jiān)管的導(dǎo)向?qū)⒋龠M(jìn)行業(yè)向更加健康的方向發(fā)展。

    安爵資產(chǎn)董事長(zhǎng)劉巖在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，傳媒行業(yè)過(guò)去數(shù)年不斷下行，實(shí)際上也是一種市場(chǎng)自我革新的行為，通過(guò)“文化領(lǐng)域的供給側(cè)改革”，會(huì)讓一些符合國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的傳媒企業(yè)涌現(xiàn)出來(lái)，也為后續(xù)的爆發(fā)積蓄力量。其中業(yè)績(jī)有望表現(xiàn)優(yōu)異的出版、廣告子行業(yè)、新影視機(jī)構(gòu)都有機(jī)會(huì)成為行業(yè)龍頭。尤其是當(dāng)疫情消退后，這種長(zhǎng)期壓制的行業(yè)反轉(zhuǎn)，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)爆發(fā)性的反彈。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，被長(zhǎng)期壓抑的消費(fèi)需求勢(shì)必需要有效地釋放，這會(huì)加速電影等產(chǎn)品的消費(fèi)，從而加速影視行業(yè)復(fù)蘇。

    華輝創(chuàng)富投資總經(jīng)理袁華明也告訴記者，目前可能是傳媒行業(yè)景氣周期的底部，傳媒行業(yè)的經(jīng)營(yíng)會(huì)迎來(lái)逐步改善的局面。游戲的強(qiáng)監(jiān)管和互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的要求正在改變文化傳媒部分子行業(yè)的商業(yè)邏輯和競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，能夠更快調(diào)整適應(yīng)的游戲公司、內(nèi)容提供商、電商平臺(tái)等有可能獲得新的市場(chǎng)空間和增長(zhǎng)動(dòng)力。