資本市場迎來國潮風(fēng) 國貨品牌全面崛起勢不可擋

    2021年的資本市場，國貨國潮再迎高光時刻。

    李寧股價于上周創(chuàng)出108.20港元/股的歷史新高，今年以來漲幅已近90%，而在2019、2020年，李寧的漲幅已分別達178%、128%。另一國產(chǎn)運動品牌安踏體育也是漲勢如虹，年線已實現(xiàn)九連陽，今年以來漲幅約30%。

    資本市場勁吹國潮之風(fēng)離不開國貨品牌的崛起。據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示，過去10年，國潮的關(guān)注度上升了528%，如今已進入國潮3.0階段。新國潮不僅包括新國貨，還有文化、科技等各領(lǐng)域的中國企業(yè)的崛起。近年來，在核心科技驅(qū)動和中國文化加持下，手機、汽車、美妝等熱門行業(yè)的國產(chǎn)品牌的關(guān)注度全面反超海外品牌。今年，國貨品牌的關(guān)注度已達國外品牌的3倍。

    國泰君安消費團隊認(rèn)為，國潮興起不是僅靠單一產(chǎn)品推動，其背后是人口結(jié)構(gòu)、收入水平、文化心態(tài)、消費理念等多種因素的共同作用。

    國潮消費異軍突起

    近年來，在彩妝、智能手機、運動服裝等多個領(lǐng)域，國潮消費已迅速崛起。

    海通證券研報顯示，彩妝市場熱度近年不斷攀升。近3年，在天貓彩妝成交品前20榜單中，國貨已占半壁江山（數(shù)據(jù)來源：淘數(shù)據(jù)和前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。在智能手機領(lǐng)域，由5G建設(shè)帶動的新一輪換機潮中，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢明顯。據(jù)中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)，2020年國內(nèi)手機出貨量中，國產(chǎn)品牌占比達87.5%，且2021年上半年進一步升至89.2%。

    運動服裝市場方面，李寧、安踏等國產(chǎn)品牌均保持強勁增長勢頭。其中，李寧2021年上半年營收同比增長65%至101.97億元，凈利潤同比增187.2%，達到19.6億元。

    瑞銀China360研究團隊的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過去5年，國產(chǎn)手機、化妝品和運動服飾品牌的市場份額出現(xiàn)顯著提升。其中，出生于1995年至2009年的年輕消費群體（Z世代），已成為國貨國潮崛起的重要推動力量。

    國貨消費的熱潮也反映于資本市場：李寧、安踏等的港股股價連續(xù)多年大漲；A股市場中，太平鳥、比音勒芬等多個行業(yè)代表同樣漲勢如虹。

    多重因素助國產(chǎn)品牌崛起

    分析人士普遍認(rèn)為，Z世代是“國潮”的主要推動力量，他們的民族自豪感和開放心態(tài)給國產(chǎn)品牌帶來了機遇。而國產(chǎn)品牌興起的內(nèi)在原因則是“質(zhì)量”“設(shè)計”和“性價比”。

    東吳證券首席零售分析師吳勁草對上海證券報表示，中國有著世界上領(lǐng)先的消費品制造供應(yīng)鏈，憑借在中低端市場多年積累的代工經(jīng)驗、熟練工人以及軟硬件條件，性能本身就非常過硬。

    海通證券首席策略分析師荀玉根同樣認(rèn)為，國產(chǎn)品牌快速崛起的背后是產(chǎn)品質(zhì)量提升、設(shè)計功能更為貼合國內(nèi)消費者需求。他表示，除了有年輕消費群體為國貨崛起撐起廣闊空間外，質(zhì)量優(yōu)勢也推動國產(chǎn)品牌逆流而上。近年來，國產(chǎn)品牌逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈上層伸展，打造品牌認(rèn)同、構(gòu)建質(zhì)量優(yōu)勢，加速進階高端市場。

    同時，國產(chǎn)品牌無論在產(chǎn)品外觀設(shè)計，還是使用功能上也都更貼合國內(nèi)市場。如因居住習(xí)慣和文化差異，國內(nèi)家庭多采用瓷磚、木質(zhì)地板等硬質(zhì)地面，對專攻毛制地毯的國外吸塵器需求有限，而對掃地機器人尤為青睞。國內(nèi)廠商抓住商機，開發(fā)出采用“掃拖一體”清潔模式的掃地機器人，不僅獲得了消費市場青睞，也在資本市場備受追捧。

    非耐用消費品順勢突破

    機構(gòu)分析認(rèn)為，國產(chǎn)品牌的迅速崛起將重新賦能消費品賽道，主要集中于食品飲料、服裝、彩妝、輕工等領(lǐng)域。

    在白酒板塊中，貴州茅臺、五糧液、山西汾酒和今世緣被稱為“中國四大名酒”。其中，貴州茅臺更是憑借天然稀缺屬性、復(fù)雜的生產(chǎn)工藝和國酒文化，成為消費者認(rèn)知度最高的白酒品牌。

    從業(yè)績表現(xiàn)看，2021年上半年，19家白酒企業(yè)共實現(xiàn)營業(yè)收入1552.87億元，同比上升22.39%；共實現(xiàn)凈利潤573.87億元，同比增長21.34%。

    同時，隨著數(shù)字化時代到來，線上渠道逐漸成為服飾和彩妝品牌銷售的主陣地。以國民男裝龍頭海瀾之家為例，公司上半年營業(yè)收入101.35億元，同比增25.09%；凈利潤16.50億元，同比增74.19%。開源證券分析師呂明認(rèn)為，海瀾之家主品牌的產(chǎn)品力、品牌力支撐其業(yè)績增長，隨著下半年旺季到來，公司圍繞產(chǎn)品、渠道、營銷發(fā)力，通過主打品類和具有功能性的極致單品將進一步提升產(chǎn)品競爭力。

    通過分析輕工板塊2021年半年報數(shù)據(jù)，德邦證券認(rèn)為，當(dāng)前國產(chǎn)整裝大家居發(fā)展趨勢明顯，文具龍頭優(yōu)勢延續(xù)，造紙板塊業(yè)績正在兌現(xiàn)。吳勁草也表示，未來看好功能性服裝、化妝品等具有較強文化屬性的產(chǎn)品。

    國產(chǎn)高端制造初步形成競爭力

    在耐用消費品領(lǐng)域，以新能源車和智能手機為代表的高端制造業(yè)厚積薄發(fā)，已初步形成競爭力。

    海通證券分析認(rèn)為，綜合而言，中國廠商在整車領(lǐng)域已具備充分競爭力，但從市值來看，比亞迪、吉利汽車等較美國新能源車龍頭特斯拉還有較大差距。進一步深入新能源車產(chǎn)業(yè)鏈來看，國內(nèi)廠商在動力電池、電機、電控等多個環(huán)節(jié)逐步走向成熟。動力電池行業(yè)中，寧德時代穩(wěn)居行業(yè)龍頭。2020年全球動力電池裝機量137GWh，寧德時代、LG化學(xué)、松下分別以34GWh、31GWh、25GWh合計占據(jù)65%的市場份額。

    隨著國內(nèi)新能源車企業(yè)相關(guān)技術(shù)的成熟，以及全球新能源車市場滲透率不斷提高，國內(nèi)廠商有望繼續(xù)擴大市場份額。

    在智能手機市場中，國內(nèi)品牌已在中國市場占據(jù)了絕對領(lǐng)先地位。2020年，華為、小米、OPPO、VIVO等四大品牌合計占據(jù)85.4%的市場份額。不過，海通證券也提示，在操作系統(tǒng)、芯片這兩個關(guān)鍵領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌還亟待突破。

    吳勁草表示，全球耐用消費品的主要制造基地就在中國，掃地機器人、新能源車、智能手機等都屬于迭代速度非?？斓钠奉?，目前的全球產(chǎn)品格局還處于群雄割據(jù)階段。中國產(chǎn)品和中國品牌將有非常大的可能占據(jù)主導(dǎo)地位，國潮的未來更值得期待。