海通國(guó)際：2021年社區(qū)電商市場(chǎng)規(guī)模超3000億元 淘菜菜量?jī)r(jià)齊升增長(zhǎng)迅猛

    本報(bào)訊 12月27日，海通國(guó)際發(fā)布報(bào)告稱，社區(qū)電商在經(jīng)歷備受關(guān)注的一年后，進(jìn)入日趨穩(wěn)健的發(fā)展階段。2021年，社區(qū)電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超3000億元，隨著競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)成型，行業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略已從擴(kuò)規(guī)模轉(zhuǎn)向優(yōu)化UE（單位經(jīng)濟(jì)模型），優(yōu)化UE意味著提效降本成為行業(yè)新重點(diǎn)。展望2022年，社區(qū)電商市場(chǎng)規(guī)模或超5000億，短期競(jìng)爭(zhēng)向中長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)過渡，"場(chǎng)"和"貨"將成為行業(yè)中期競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵要素。

    報(bào)告認(rèn)為，打通“商品側(cè)上行”、“物流側(cè)下行”雙側(cè)物流的選手會(huì)獲得最大協(xié)同效應(yīng)，而淘菜菜有望憑借前端零售通小店的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，以及后端的阿里生態(tài)“N盤貨”資源發(fā)揮巨大勢(shì)能。

    在社區(qū)電商行業(yè)，“場(chǎng)”的效率優(yōu)化要求平臺(tái)和供應(yīng)商對(duì)設(shè)備長(zhǎng)期投入，參考快遞行業(yè)，履約成本的下降前期來自規(guī)模效應(yīng)，后期依賴于自動(dòng)化率提升；而“貨”的效率優(yōu)化則需向上游提高直采比例。

    海通國(guó)際指出，淘菜菜聯(lián)合阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)，重資產(chǎn)模式投入農(nóng)產(chǎn)品上行“最先一公里”，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品從源頭到銷地的倉(cāng)儲(chǔ)配送冷鏈保鮮加工體系建設(shè)，當(dāng)前淘菜菜的三溫層倉(cāng)運(yùn)冷鏈覆蓋率達(dá)100%。

    淘菜菜持續(xù)擴(kuò)大直采比例，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化采購(gòu)、標(biāo)準(zhǔn)化供給、確定性需求，全鏈路打通，提高農(nóng)產(chǎn)品上行效率。在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)下，淘菜菜BC一體化發(fā)展，發(fā)揮資源協(xié)同優(yōu)勢(shì)。

    12月6日，阿里宣布“多元化治理升級(jí)”，任命戴珊代表集團(tuán)分管大淘寶（包括淘寶、天貓、阿里媽媽）、B2C零售事業(yè)群、淘菜菜、淘特和1688等一級(jí)組織，共同形成“中國(guó)數(shù)字商業(yè)板塊”。

    淘菜菜深入原產(chǎn)地定制高性價(jià)比商品，滿足大量下沉市場(chǎng)新用戶的消費(fèi)升級(jí)需求，并通過滿足家庭一日三餐的高頻需求，提升用戶粘性。根據(jù)2021年阿里投資者日的最新數(shù)據(jù)，超過50%的淘菜菜用戶是第一次在淘系平臺(tái)購(gòu)買生鮮；而同時(shí)使用過淘寶、淘特、淘菜菜的用戶，年均購(gòu)買天數(shù)達(dá)到只使用淘寶的用戶的1.8倍。

    海通國(guó)際認(rèn)為，組織升級(jí)背景下，淘菜菜在未來競(jìng)爭(zhēng)中將更能發(fā)揮整體零售業(yè)務(wù)流量、供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)物流智能調(diào)度、數(shù)字化的商戶運(yùn)營(yíng)及用戶運(yùn)營(yíng)、上游貨品供給等方面的能力優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化資源調(diào)度合力。

    報(bào)告預(yù)計(jì)社區(qū)電商中長(zhǎng)期的市場(chǎng)規(guī)模不超2萬(wàn)億。未來，社區(qū)電商的社會(huì)價(jià)值優(yōu)于行業(yè)規(guī)模?？紤]到電商龍頭的現(xiàn)有體量和用戶心智，以及2021年以來的宏觀環(huán)境，社區(qū)電商在中國(guó)電商生態(tài)中大概率將發(fā)展成為補(bǔ)充型的電商業(yè)態(tài)，與現(xiàn)有電商體系的融合協(xié)同或?yàn)榇筅厔?shì)。（記者/吳文婧）

（編輯 張明富）