虛擬偶像再成熱點 用來直播帶貨行不行？

    今年以來，網(wǎng)絡(luò)主播、偶像明星頻頻在稅務(wù)及個人問題上栽跟頭，讓虛擬偶像再次成為外界關(guān)注的焦點。目前，虛擬偶像在多個領(lǐng)域已有應(yīng)用案例，而在備受關(guān)注的直播帶貨領(lǐng)域，虛擬偶像能否替代真人，還有待觀察。

    虛擬偶像并非新鮮概念。但2021年，隨著虛擬偶像在多個場景中的應(yīng)用得到驗證，以及元宇宙等熱點概念的加持下，虛擬偶像迎來了前所未有的熱潮。

    今年以來，包括嗶哩嗶哩、虎牙等公司，都已在虛擬偶像應(yīng)用上進行了探索和嘗試。而在抖音等平臺上，虛擬主播的直播活動已經(jīng)常態(tài)化。證券時報記者注意到，這些虛擬主播除形象外，與真人主播幾乎無異。不過，這些直播間的關(guān)注度普遍不高。

    在多個應(yīng)用場景相繼得到驗證的情況下，資本對虛擬偶像的熱度也居高不下。今年以來，多家虛擬偶像創(chuàng)業(yè)企業(yè)獲得融資。

    如今年11月，萬像科技獲得來自SIG海納亞洲的數(shù)千萬美元融資，刷新了該領(lǐng)域的融資紀錄。2020年以來，這家從事虛擬數(shù)字人研發(fā)技術(shù)及服務(wù)的企業(yè)，已經(jīng)先后獲得了多輪融資。

    公開信息顯示，萬像科技正是以電商直播為切入點，想要將虛擬偶像快速應(yīng)用于直播帶貨。對于虛擬主播而言，除了秀場直播、游戲解說等應(yīng)用場景外，互動更頻繁、講解要求更高的直播帶貨，無疑是一個挑戰(zhàn)難度更高的場景。

    過去一段時間，一些主播在直播帶貨時虛假宣傳、頻繁口誤、夸大其詞等現(xiàn)象飽受詬病；而今年以來，隨著多名熱門主播因稅務(wù)問題遭遇封殺，虛擬主播在直播帶貨上的應(yīng)用備受關(guān)注。

    目前，在各大直播平臺上，都已經(jīng)有過虛擬主播直播帶貨的案例。在上市公司層面，也有部分公司在虛擬主播直播帶貨方面進行了業(yè)務(wù)部署。

    比如近日，星期六在回復(fù)投資者提問時表示，目前已經(jīng)具備將數(shù)字虛擬人或虛擬偶像帶入相關(guān)直播電商業(yè)務(wù)中的部分基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，公司未來待相關(guān)方面成熟后，將嘗試構(gòu)建虛擬人直播、虛擬人與真人結(jié)合互動的直播等多種形態(tài)。

    風語筑也表示，公司積極進行超高清裸眼3D、虛擬偶像和AI數(shù)字開發(fā)及數(shù)字IP運營，在項目承接、創(chuàng)意設(shè)計、技術(shù)應(yīng)用等方面有良好的技術(shù)儲備。

    不過，目前來看，上市公司在虛擬主播方面做的主要還是技術(shù)儲備工作，真正將虛擬主播常態(tài)化用于直播帶貨的并不多。

    業(yè)內(nèi)人士表示，直播帶貨需要的不僅僅是和粉絲溝通交流，還需要將人氣轉(zhuǎn)化為購買力。這不僅需要主播擁有一定知名度，還需要對產(chǎn)品有深入的理解，或者能傳達自己的使用感受，相比真人主播，虛擬主播在這些方面還不完美。