馬蜂窩《貴州品質(zhì)旅游報(bào)告》：定制化體驗(yàn)漸成赴黔自由行主流

    馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，赴黔自由行游客中90后、00后的占比日益增加，越來(lái)越多追求個(gè)性和出行品質(zhì)的年輕人將貴州列為自由行首選目的地，而70%的自由行游客會(huì)選擇當(dāng)?shù)?ldquo;小車(chē)小團(tuán)”等定制化旅游產(chǎn)品。

    年輕旅行者造訪貴州的動(dòng)因越發(fā)受到文化因素和興趣愛(ài)好的影響，他們會(huì)因?yàn)橐徊侩娪鞍才乓淮?ldquo;圣地巡禮”，會(huì)為了一次山地騎行而造訪貴州的名山大川，會(huì)追隨一項(xiàng)非遺傳承深入少數(shù)民族村寨，在“吃喝玩樂(lè)住”上深度融入貴州生活。

    這是近期在貴州省文化和旅游廳、銅仁市人民政府主辦，馬蜂窩旅游承辦的“私家定制·風(fēng)口上的多彩貴州”主題論壇上，馬蜂窩旅游發(fā)布的《2021貴州品質(zhì)游報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）的核心內(nèi)容。報(bào)告分析了近兩年貴州品質(zhì)旅游的發(fā)展進(jìn)程，詳細(xì)闡述了貴州旅游以定制游、山地秘境及“文化打卡”三大品質(zhì)游為核心的旅游趨勢(shì)。

    定制化的貴州旅行更好玩

    報(bào)告顯示，赴黔自由行游客目前以25-35歲為主，占比達(dá)到74.2%，年輕人已成貴州旅游消費(fèi)市場(chǎng)的主力。超過(guò)67%的年輕游客傾向于在貴州停留4-6天，在自由行的消費(fèi)分布中，2000元-5000元占比達(dá)到42%。

    在這些赴黔旅行的年輕人眼中，關(guān)于貴州的旅游關(guān)鍵詞排名前三位分別是：美食、避暑和山地——有75.81%的旅行者專(zhuān)程去品味“舌尖上的貴州”，74.19%的游客沖著“避暑勝地”這個(gè)標(biāo)簽赴黔“清涼一夏”，還有64.52%的游客癡迷于貴州的崇山峻嶺，希望挑戰(zhàn)登山、徒步、洞穴探險(xiǎn)等山地特色玩樂(lè)項(xiàng)目。

    貴州交通網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，景區(qū)基建和服務(wù)水平的提升，讓貴州具備了適合深度體驗(yàn)的基礎(chǔ)。來(lái)到貴州的年輕游客不再滿(mǎn)足于“走馬觀花”式景點(diǎn)打卡，住要住苗寨、吊腳樓，吃要吃長(zhǎng)桌宴、酸湯魚(yú)，看一場(chǎng)侗族大歌，體驗(yàn)特色刺繡蠟染，甚至抓稻田魚(yú)、制作鳥(niǎo)籠、打糍粑、泡溫泉......越來(lái)越多定制游產(chǎn)品將更多本地體驗(yàn)融入其中。

    從“山水名勝”到“山地秘境”，貴州“寶藏”不斷被深挖

    在“新旅游”時(shí)代，追求小眾和個(gè)性，挖掘不為人知的美景，已成為年輕游客旅行的日常。曾經(jīng)，只要提起貴州旅行，游客脫口而出的大多是黃果樹(shù)瀑布、荔波小七孔等風(fēng)景名勝。如今，更多各具特色的小眾目的地不斷被年輕旅行者們發(fā)現(xiàn)，并通過(guò)在馬蜂窩的平臺(tái)上分享而火熱出圈，吸引更多年輕人群慕名前來(lái)打卡。

    馬蜂窩旅游通過(guò)大數(shù)據(jù)遴選的“2021貴州山地新秘境TOP20”榜單里，從高山到草甸，從梯田到村寨，既有秀麗婉約的民族風(fēng)情，又有驚險(xiǎn)刺激極限運(yùn)動(dòng)。其中，以“天空之城”的綺麗景觀刷屏社交網(wǎng)絡(luò)的梵凈山毫無(wú)懸念登臨榜首。

    除了山地“新秘境”，F(xiàn)AST天眼也是貴州之行不容錯(cuò)過(guò)的目的地。年輕人們來(lái)這里近距離體會(huì)“大國(guó)重器”帶來(lái)的震撼，提升民族自豪感和愛(ài)國(guó)熱情。家長(zhǎng)們也愿意帶孩子到此參觀，學(xué)習(xí)天文知識(shí)，深刻感受科學(xué)技術(shù)的魅力。

    尋訪古寨、體驗(yàn)非遺，文化底蘊(yùn)凸顯出游品質(zhì)

    貴州最出名、數(shù)量最多的人文歷史景點(diǎn)莫過(guò)于古鎮(zhèn)古寨。在馬蜂窩社區(qū)“貴州最受歡迎古寨TOP10”中，西江千戶(hù)苗寨不僅高居榜首，還和馬蜂窩達(dá)人的攝影作品一同登上過(guò)紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏。曾經(jīng)作為春晚分會(huì)場(chǎng)的肇興侗寨在近兩年尤為火爆，以“世外桃源”般的原生態(tài)風(fēng)景位居榜單次席，寧?kù)o純美的“中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”郎德苗寨則位列第三。

    作為少數(shù)民族聚居的大省，貴州擁有世界上最多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，精美絕倫的苗繡、蠟染、銀飾等民族傳統(tǒng)技藝，古老悠久的布依族“八音坐唱”，史詩(shī)般的苗族古歌等等不勝枚舉。越來(lái)越多前往貴州旅行的年輕游客，對(duì)非遺的向往已不滿(mǎn)足于“遠(yuǎn)觀”，沉浸式地體驗(yàn)一次蠟染、繡一方苗繡、打一件手工銀飾，才是他們樂(lè)于嘗試的“玩法”。

    據(jù)悉，今年5月，中國(guó)最大的旅行社區(qū)馬蜂窩與貴州省文化和旅游廳已簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方旨在通過(guò)文化和旅游融合、線(xiàn)上與線(xiàn)下融合，發(fā)揮雙方優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步激活貴州文旅產(chǎn)業(yè)廣闊的發(fā)展?jié)摿?。目前已推出貴州“北極星攻略”，開(kāi)展包含馬蜂窩攝影大賽“貴州特別篇”、暑期“降溫計(jì)劃”等多次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。（董枳君）

（編輯 李波）