驚喜還是套路？警惕文具盲盒“上癮”

    本報(bào)記者 吳奕萱 見(jiàn)習(xí)記者 鄔霽霞

    盲盒經(jīng)濟(jì)熱度持續(xù)不減，除玩具外，食品、美妝、服裝等多個(gè)領(lǐng)域也刮起“盲盒風(fēng)”。如今，盲盒模式被帶入到文具這類(lèi)學(xué)生群體的日常用品中。有專(zhuān)家提醒，家長(zhǎng)應(yīng)引導(dǎo)孩子結(jié)合經(jīng)濟(jì)能力、消費(fèi)需求等量力而行，不要過(guò)分沉迷、避免成癮。

    記者發(fā)現(xiàn)，文具盲盒往往出現(xiàn)在商超精品店或者學(xué)校周?chē)纳痰?，每一個(gè)款式的抽取品類(lèi)多達(dá)十幾種至幾十種，以單品或者套裝的形式售賣(mài)，精巧的包裝設(shè)計(jì)和潮流IP輕易抓取眼球、俘獲人心，通常在樣式各異的“普通款”之外還附著某個(gè)“隱藏款”。

    在走訪過(guò)程中，記者隨機(jī)詢(xún)問(wèn)了幾名學(xué)生為何想要購(gòu)買(mǎi)文具盲盒，有的表示是因?yàn)橄矚g這些文具聯(lián)名的IP，有的表示是被打開(kāi)盲盒時(shí)的驚喜感所吸引，還有的更為了得到“隱藏款”集齊全套而反復(fù)購(gòu)買(mǎi)。

    文具盲盒受到追捧，相關(guān)上市公司是否已有所布局呢？記者采訪了浙江省寧波市兩家涉及文具制造及銷(xiāo)售的上市公司——廣博股份和創(chuàng)源股份。

    廣博股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“公司并不盲目拓展盲盒品類(lèi)，而是聯(lián)合國(guó)內(nèi)外新銳設(shè)計(jì)師以及熱門(mén)IP，有針對(duì)性地推出。比如同《盜墓筆記》聯(lián)名推出的系列盲盒筆，受到‘稻米’（小說(shuō)《盜墓筆記》粉絲的簡(jiǎn)稱(chēng)——編者注）們的追捧。未來(lái)公司還是會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)同熱門(mén)IP的合作，開(kāi)發(fā)出更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品。”

    創(chuàng)源股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“公司控股子公司杭州創(chuàng)源文創(chuàng)文化發(fā)展有限公司旗下的自主品牌‘戀嶼’去年9月發(fā)售了一款九宮格拆拆樂(lè)盲盒膠帶，包含航天、國(guó)風(fēng)等元素。同時(shí)授權(quán)拼多多店鋪“文創(chuàng)文具”售賣(mài)部分促銷(xiāo)福袋禮盒。對(duì)于文具盲盒，公司有持續(xù)的關(guān)注和提案，希望在未來(lái)能繼續(xù)設(shè)計(jì)兼具品牌特色與實(shí)用性的盲盒產(chǎn)品。”

    對(duì)于文具盲盒的興起，海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院特聘教授張修志在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“文具盲盒具有神秘色彩，符合中小學(xué)生的心理認(rèn)知發(fā)展特點(diǎn)，滿足了他們對(duì)不確定事物的好奇心和探索欲望，在學(xué)生中悄然流行，并有蔓延之勢(shì)。”

    盡管文具盲盒很火，但現(xiàn)階段市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，一些產(chǎn)品披上盲盒外衣，暗藏的卻是假冒偽劣商品、過(guò)期變質(zhì)商品、瑕疵商品及三無(wú)產(chǎn)品。此外，由于文具盲盒的購(gòu)買(mǎi)者大多為中小學(xué)生，他們好奇心強(qiáng)、喜歡攀比、消費(fèi)觀念不健全，容易為盲盒“上癮”，這也引發(fā)了家長(zhǎng)及社會(huì)的擔(dān)憂。

    對(duì)此，北京南山投資創(chuàng)始人周運(yùn)南向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“盲盒消費(fèi)是一個(gè)刺激、博弈、新潮的綜合享受，是帶有炒作性的類(lèi)賭局。將盲盒消費(fèi)直接送到還無(wú)判斷力、誘惑抵制力、消費(fèi)力的中小學(xué)生面前，無(wú)疑會(huì)在某程度上影響到中小學(xué)生們的消費(fèi)觀甚至未來(lái)價(jià)值觀和人生觀的正確樹(shù)立。”

    張修志認(rèn)為：“要理性看待文具盲盒的熱潮。文具盲盒對(duì)商家來(lái)說(shuō)，是一定意義上的產(chǎn)品創(chuàng)新或營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，容易導(dǎo)致過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、虛假宣傳、質(zhì)量低劣等問(wèn)題；但對(duì)中小學(xué)生來(lái)說(shuō)，其好奇心強(qiáng)而控制力差，容易造成相互攀比、沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)、過(guò)度消費(fèi)和容易‘成癮’。文具盲盒問(wèn)題需要社會(huì)、學(xué)校、家庭高度警惕，加強(qiáng)管理，正確引導(dǎo)，共同構(gòu)建文具盲盒的綠色防火墻。”

（編輯 張偉 上官夢(mèng)露）