驚喜還是套路？警惕文具盲盒“上癮”

    本報記者 吳奕萱 見習記者 鄔霽霞

    盲盒經(jīng)濟熱度持續(xù)不減，除玩具外，食品、美妝、服裝等多個領域也刮起“盲盒風”。如今，盲盒模式被帶入到文具這類學生群體的日常用品中。有專家提醒，家長應引導孩子結合經(jīng)濟能力、消費需求等量力而行，不要過分沉迷、避免成癮。

    記者發(fā)現(xiàn)，文具盲盒往往出現(xiàn)在商超精品店或者學校周圍的商店，每一個款式的抽取品類多達十幾種至幾十種，以單品或者套裝的形式售賣，精巧的包裝設計和潮流IP輕易抓取眼球、俘獲人心，通常在樣式各異的“普通款”之外還附著某個“隱藏款”。

    在走訪過程中，記者隨機詢問了幾名學生為何想要購買文具盲盒，有的表示是因為喜歡這些文具聯(lián)名的IP，有的表示是被打開盲盒時的驚喜感所吸引，還有的更為了得到“隱藏款”集齊全套而反復購買。

    文具盲盒受到追捧，相關上市公司是否已有所布局呢？記者采訪了浙江省寧波市兩家涉及文具制造及銷售的上市公司——廣博股份和創(chuàng)源股份。

    廣博股份相關負責人表示：“公司并不盲目拓展盲盒品類，而是聯(lián)合國內外新銳設計師以及熱門IP，有針對性地推出。比如同《盜墓筆記》聯(lián)名推出的系列盲盒筆，受到‘稻米’（小說《盜墓筆記》粉絲的簡稱——編者注）們的追捧。未來公司還是會繼續(xù)加強同熱門IP的合作，開發(fā)出更多質優(yōu)價廉的產品。”

    創(chuàng)源股份相關負責人表示：“公司控股子公司杭州創(chuàng)源文創(chuàng)文化發(fā)展有限公司旗下的自主品牌‘戀嶼’去年9月發(fā)售了一款九宮格拆拆樂盲盒膠帶，包含航天、國風等元素。同時授權拼多多店鋪“文創(chuàng)文具”售賣部分促銷福袋禮盒。對于文具盲盒，公司有持續(xù)的關注和提案，希望在未來能繼續(xù)設計兼具品牌特色與實用性的盲盒產品。”

    對于文具盲盒的興起，海南經(jīng)貿職業(yè)技術學院特聘教授張修志在接受《證券日報》記者采訪時表示：“文具盲盒具有神秘色彩，符合中小學生的心理認知發(fā)展特點，滿足了他們對不確定事物的好奇心和探索欲望，在學生中悄然流行，并有蔓延之勢。”

    盡管文具盲盒很火，但現(xiàn)階段市場上的產品質量良莠不齊，一些產品披上盲盒外衣，暗藏的卻是假冒偽劣商品、過期變質商品、瑕疵商品及三無產品。此外，由于文具盲盒的購買者大多為中小學生，他們好奇心強、喜歡攀比、消費觀念不健全，容易為盲盒“上癮”，這也引發(fā)了家長及社會的擔憂。

    對此，北京南山投資創(chuàng)始人周運南向《證券日報》記者表示：“盲盒消費是一個刺激、博弈、新潮的綜合享受，是帶有炒作性的類賭局。將盲盒消費直接送到還無判斷力、誘惑抵制力、消費力的中小學生面前，無疑會在某程度上影響到中小學生們的消費觀甚至未來價值觀和人生觀的正確樹立。”

    張修志認為：“要理性看待文具盲盒的熱潮。文具盲盒對商家來說，是一定意義上的產品創(chuàng)新或營銷創(chuàng)新，容易導致過度營銷、虛假宣傳、質量低劣等問題；但對中小學生來說，其好奇心強而控制力差，容易造成相互攀比、沖動購買、過度消費和容易‘成癮’。文具盲盒問題需要社會、學校、家庭高度警惕，加強管理，正確引導，共同構建文具盲盒的綠色防火墻。”

（編輯 張偉 上官夢露）