旅游業(yè)造節(jié)推動中高端消費旅客回流 西北游熱度快速提升

    本報訊 誰掌握了景點資源，誰就在旅游業(yè)獲取了快速復蘇的密碼。

    據(jù)此前上市公司披露的2021年中報數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)上市公司業(yè)績已經(jīng)不再是全線虧損，擁有景點資源的上市公司率先扭虧，轉型不夠及時的部分旅企仍深陷虧損，在業(yè)內(nèi)看來，目前國內(nèi)游需求旺盛，出境游復蘇遙遙無期，長期來看業(yè)績分化的趨勢仍將持續(xù)。在該業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)旅游業(yè)仍處于強勁復蘇階段，有望涌現(xiàn)出更多機會。

    在此期間，曾經(jīng)的小眾景點逐漸走向大眾，冷門地區(qū)熱度提升。

    游俠客旅行副總經(jīng)理席遠明對《證券日報》記者坦言，2020年初的疫情暴發(fā)和今年以來的疫情反復，對游俠客造成了很大沖擊——出境游停擺、跨省游關閉。尤其是今年7月底的新一輪疫情，讓本來火爆的暑期游戛然而止。

    “但與此同時，疫情也帶來了一些新的趨勢和機遇。”在席遠明看來，在出境游受到影響的背景下，本地游、周邊游以及大西北等目的地旅游迅速崛起。“以寧夏為例，今年以來25歲至39歲的年輕游客的占比、單次消費支出都有了很大提高，平均每單將近7000元。”席遠明舉例指出，“比如寧夏中衛(wèi)沙坡頭的沙漠星星酒店，主打沙景房和觀星之旅，已成為很多年輕人的西北旅游打卡地。”

    “我們會盡最大努力，為大西北目的地、商家和奮戰(zhàn)在一線的人們找回因疫情而錯過的夏天。”飛豬奇妙旅行節(jié)負責人程沉告訴《證券日報》記者。日前，“飛豬奇妙旅行節(jié)·大西北”中的重頭戲大漠赫茲音樂節(jié)在寧夏中衛(wèi)沙坡頭風景區(qū)舉辦。這是互聯(lián)網(wǎng)領域又一次造節(jié)活動，據(jù)程沉表示，舉辦飛豬奇妙旅行節(jié)·大西北，是想以此為契機，發(fā)揮平臺的產(chǎn)品和技術能力，整合區(qū)域內(nèi)的旅游資源，并通過創(chuàng)新的營銷玩法和活動，把更多的年輕消費者吸引到大西北來。

    在程沉看來，大西北不是出境游的“平替”，這里的美獨具一格。飛豬奇妙旅行節(jié)負責人程沉介紹。據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，飛豬平臺上西北目的地旅游商品銷售已快速爬升，青海、甘肅、寧夏等多個西北目的地的旅游商品預訂量同比增長均超70%，“00后”對西北目的地相關商品的預訂量同比增長近180%。

    “旅游業(yè)的數(shù)字化進程加快，數(shù)字文旅、線上旅游內(nèi)容異軍突起。”洛客寧夏創(chuàng)新設計中心總經(jīng)理滕飛表示，“伴隨著國內(nèi)有效的疫情防控手段，國內(nèi)旅游市場率先恢復，呈現(xiàn)出我國文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)為主的主要特征，旅游產(chǎn)品也將向中高端休閑度假方向發(fā)展。”

    “寧夏有著非常多的差異化旅游資源，但沒有社會化的傳播方式和流量入口讓更多人觸達到這里。”洛客寧夏創(chuàng)新設計中心總經(jīng)理滕飛表示。在滕飛看來，寧夏與消費者的距離不是物理空間上的距離，而是心靈上的距離。滕飛認為，疫情后中高端消費人群回流，使更多人發(fā)現(xiàn)了大西北獨特的美，寧夏本地的精品酒店、小眾景區(qū)也因此走紅。“旅游業(yè)的數(shù)字化進程加快，數(shù)字文旅、線上旅游內(nèi)容異軍突起。伴隨著國內(nèi)有效的疫情防控手段，國內(nèi)旅游市場率先恢復，呈現(xiàn)出我國文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)循環(huán)為主的主要特征，旅游產(chǎn)品也將向中高端休閑度假方向發(fā)展。”滕飛指出。（李喬宇）

（編輯 李波）