探營北京環(huán)球影城：企業(yè)巨頭布局起跑線，誰是背后贏家

    擁有哈利波特、變形金剛、侏羅紀(jì)公園等熱門IP的北京環(huán)球影城下周一（9月20日）將盛大開園，中國頂級度假樂園形成“南迪士尼、北環(huán)球影城”雙雄爭霸格局。

    9月15日，《華夏時報》記者來到北京環(huán)球影城探營，盡管還在內(nèi)測期間，已經(jīng)是人潮洶涌，變形金剛：火種源爭奪戰(zhàn)、哈利·波特與禁忌之旅、霸天虎過山車、侏羅紀(jì)世界大冒險等項目排隊時間均在半小時至1個半小時之間，被譽為“碎嘴子”的威震天前則有一圈前來圍觀的游客，火熱程度可見一般。

    但過長的排隊時間也令消費者們開啟吐槽，有游客告訴記者“如果回去寫攻略就4個字，不建議來，非要來要買‘優(yōu)速通’。”北京環(huán)球影城的優(yōu)速通分為兩種，一種是售價350元起的“環(huán)球優(yōu)速通”和售價500元起的“環(huán)球無限優(yōu)速通”，前者只能享有一次優(yōu)先權(quán)，后者則可以在當(dāng)天無限次享有優(yōu)先權(quán)，持有“優(yōu)速通”的消費者能避開常規(guī)排隊通道，優(yōu)先體驗騎乘設(shè)施及演出，有效減少排隊時間。

    與北京環(huán)球影城一同火熱的還有背后的公司們。隨著北京環(huán)球影城在8月開始試運營，首旅集團旗下公司包括全聚德（002186.SZ）、首旅酒店（600258.SH），以及新華聯(lián)（000620.SZ）等概念股都有所上漲。

    開園在即

    據(jù)官方信息顯示，北京環(huán)球影城指定單日門票將采用四級票價結(jié)構(gòu)，推出淡季日門票、平季日門票、旺季日門票和特定日門票，門票價格分別為418元、528元、638元及748元。

    9月14日0時，北京環(huán)球影城正式向公眾發(fā)售門票。北京環(huán)球影城10秒內(nèi)即躍升攜程全球單景區(qū)銷量TOP1，1分鐘內(nèi)開園當(dāng)日門票即售罄，3分鐘內(nèi)門票預(yù)訂量破萬。僅半小時后，北京環(huán)球度假區(qū)官方微信小程序、飛豬、攜程、同程、去哪兒等多平臺上的北京環(huán)球度假區(qū)9月20日的門票均已售罄。

    環(huán)球影城主題公園共包括七個主題景區(qū)，分別為好萊塢大道景區(qū)、變形金剛景區(qū)、功夫熊貓景區(qū)、未來水世界景區(qū)、侏羅紀(jì)世界景區(qū)、小黃人樂園景區(qū)、哈利波特魔法世界景區(qū)，七個主題景區(qū)注入了全世界環(huán)球主題公園中最受歡迎的游樂設(shè)施和景點精華，并糅合中國文化元素精心打造。

    《華夏時報》記者當(dāng)天觀察，哈利波特魔法世界是最為火爆的景區(qū)，景區(qū)內(nèi)隨處可見身穿哈利波特學(xué)院袍、手拿魔杖的年輕人。其中，哈利波特學(xué)院袍849元/件、可互動的魔杖售價為348元/支。

    根據(jù)首旅集團董事長宋宇此前透露的數(shù)字，開園以后，每年北京環(huán)球度假區(qū)預(yù)計接待游客數(shù)量在1000-1200萬人次。

    與此同時，北京環(huán)球影城還帶動進京機票、周邊酒店的熱度上漲，令北京成為中秋節(jié)最受歡迎的旅游目的地。

    北京環(huán)球影城是康卡斯特（NASDAQ：CMCSK）NBC環(huán)球的第5個樂園項目，也是到目前為止，環(huán)球影城主題樂園中最大的一個項目。

    2011年，康卡斯特完成收購NBC環(huán)球51%的股權(quán)交易，隨后康卡斯特NBC環(huán)球主營業(yè)務(wù)主要包括有線網(wǎng)絡(luò)、廣播電視、影視娛樂、主題公園和其他等五大項。

    據(jù)記者了解，康卡斯特NBC環(huán)球全資擁有好萊塢環(huán)球影城、奧蘭多環(huán)球度假區(qū)和日本環(huán)球影城，并通過許可協(xié)議授權(quán)經(jīng)營新加坡環(huán)球影城。憑借眾多知名IP及成熟運營，上述主題公園業(yè)務(wù)令康卡斯特NBC環(huán)球收益頗豐。根據(jù)康卡斯特的財報顯示，疫情影響下，2020年主題公園為康卡斯特NBC環(huán)球帶來的收入為18億美元，2017年-2019年該數(shù)據(jù)分別為54.43億美元、56.8億美元及59.3億美元。

    商業(yè)紅利

    北京環(huán)球影城是北京環(huán)球度假區(qū)的一部分，北京環(huán)球度假區(qū)還包括環(huán)球影城大酒店與諾金度假酒店兩家酒店和北京環(huán)球城市大道。

    北京環(huán)球度假區(qū)由北京國際度假區(qū)有限公司開發(fā)、建設(shè)、運營，該公司是一家由北京首寰文化旅游投資有限公司（下稱“首寰投資”）和康卡斯特NBC環(huán)球下屬業(yè)務(wù)板塊環(huán)球主題公園及度假區(qū)共同所有的合資公司，其股權(quán)比例分別為70%和30%。其中，首寰投資是為投資北京環(huán)球度假區(qū)而專門設(shè)立的平臺公司。

    首寰投資由五家北京市國有企業(yè)共同所有，其中首旅集團持股約51.93%。此外，目前由首旅集團控股的凱燕國際管理著度假區(qū)內(nèi)的兩家酒店。

    首旅酒店在8月回復(fù)投資者提問時表示，對于諾金公司、凱燕國際及北京諾金酒店（首旅置業(yè)持諾金公司100%的股權(quán)，諾金公司持有凱燕國際50%的股權(quán)，凱燕國際管理北京諾金酒店）、環(huán)球影城大酒店、諾金度假酒店及北京飯店諾金，首旅集團承諾將于2022年12月31日之前將首旅置業(yè)持有的諾金公司100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給首旅酒店或其下屬公司。

    西部證券許光輝分析認為，“環(huán)球影城的開業(yè)將對首旅酒店產(chǎn)生顯著的積極影響，一方面，景區(qū)內(nèi)的唯一兩家酒店（當(dāng)前在上市公司體外）將直接受益于景區(qū)游客住宿需求；另一方面，目前首旅集團正積極布局通州區(qū)酒店市場，承接景區(qū)周邊住宿的外溢需求，當(dāng)前公司在環(huán)球影城周邊的酒店布局包括建國鉑萃、如家精選、如家酒店等，公司定增項目資金部分也將重點用于環(huán)球影城周邊的酒店布局，目前環(huán)球影城整體外部規(guī)劃的酒店項目公司正積極參與。”

    首旅酒店的股價從8月2日開盤的17.67元/股至9月15日收盤的23.06元/股，累計上漲30.50%，9月1日，環(huán)球影城的票價和度假區(qū)內(nèi)的酒店價格公布當(dāng)天，更是暴漲了7.12%。

    負責(zé)運營環(huán)球影城餐廳項目的全聚德也于8月2日至9月15日之間股價累計上漲10.79%。

    據(jù)《華夏時報》記者了解，集零售、餐飲、娛樂為一體的綜合商業(yè)體的北京環(huán)球城市大道也分布著諸多商鋪。有全聚德、東來順、珍寶海鮮等在內(nèi)的京味、東南亞、美式等各地風(fēng)味的餐廳；泡泡瑪特等主題零售店鋪；阿迪達斯、施華洛世奇等服飾、飾品店鋪，還有1家多功能影院和1家金融服務(wù)網(wǎng)點。