什么值得買發(fā)布“新國貨618消費趨勢報告”：消費內(nèi)容社區(qū)助推新國貨崛起

    本報訊 6月15日，值得買科技旗下消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”，發(fā)布《新國貨618消費趨勢報告》。

    《報告》指出，新國貨品牌大量涌現(xiàn)并全面滲透消費者的家庭、職場和社交三大主要生活場景，是中國消費市場正在發(fā)生的最為重要的變化之一。

    《報告》同時強調(diào)，在新國貨崛起過程中，包括消費內(nèi)容社區(qū)等在內(nèi)的中國消費行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的蓬勃發(fā)展，發(fā)揮了至關(guān)重要的助推作用。

    “新國貨618消費趨勢報告”顯示，今年618，越來越多的消費者的購物車，正在被新國貨“承包”，新國貨已然成長為新消費的新主角。

    在這份報告里可以看到，如今蓬勃生長的新國貨，已經(jīng)全方位滲透了我們的生活。不管是在家庭環(huán)境、個人生活還是社交場合，新國貨已在不知不覺間成為很多消費者優(yōu)先甚至默認(rèn)的選擇，中國消費者尤其是年輕消費群體的消費幸福感，越來越凝聚在新國貨筑起的生活圖景中。

    在中國人最為重視的“家庭生活”當(dāng)中，新國貨品牌充分發(fā)揮“近場”優(yōu)勢，深入生活場景，挖掘出了更多真實、細(xì)微的需求，提供了更加貼心的產(chǎn)品和服務(wù)，從而建立起了獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢。

    比如，適應(yīng)人口老齡化的趨勢，他們推出了“腳感/離座沖水”的智能馬桶，讓老年人“起身后不用二次彎腰”；兒童家具的設(shè)計，則從過去強調(diào)“造型可愛、顏色卡通”，升級為“更注重人體工學(xué)”，以“兒童護(hù)脊床墊”為例，618期間，該產(chǎn)品銷售額同比增長315.38%；而對于家庭特殊成員“寵物”的照顧，則早已進(jìn)入智能時代，讓毛孩子的家長們即便身在職場，也能通過各種智能寵物用品，做到遠(yuǎn)程互動、云鏟屎，其中，可通過手機(jī)遠(yuǎn)程控制的寵物智能喂食器，銷售額同比增長253.94%。

    在“個人生活”尤其是職場生活場景當(dāng)中，新國貨品牌則帶來了更加豐富的品質(zhì)選擇，滿足了消費者對美好生活的向往，走出了一條與傳統(tǒng)品牌不同的道路。

    比如，在通勤過程中，在公共交通無法解決的最后一公里，他們提供的代步電動車，不僅高效、安全、舒適、綠色，而且高度智能化、顏值出色；各種小而美的多功能廚房小家電，則讓職場人在享有“一人食”便捷的同時，也不必放棄對品質(zhì)的追求，其中，可自制無糖健康氣泡飲料的“氣泡水機(jī)”，搜索量同比增長252.27%；而為了滿足消費者對顏值的不懈追求，主打修復(fù)功能的專業(yè)、科技產(chǎn)品，全方位地滿足了消費者多層次的需求，618期間，相關(guān)國產(chǎn)護(hù)膚品牌的搜索量同比增長超過90%。

    而在“社交生活”中，新人群激發(fā)的新需求，對于所有品牌來說都是一個機(jī)會均等、潛力巨大市場。在這里，新國貨品牌已經(jīng)搶得先機(jī)。

    比如，在被稱為“戶外野餐元年”的2021年，更多消費者放棄了跨省旅行，而選擇在近郊與親友享受大自然，618期間，在什么值得買站內(nèi)，野餐相關(guān)產(chǎn)品的討論熱度同比提升了572.94%；隨著電競熱度的持續(xù)提升，游戲用戶對于高性能手機(jī)的需求也在不斷增長，從而推動游戲手機(jī)的搜索量同比增長282.47%，不過，與大眾消費者對拍照性能、輕薄手感的偏好完全不同，他們更關(guān)注的是肩鍵、屏幕壓感等功能指標(biāo)；而“斯巴達(dá)賽”則在吸引中國健身愛好者越來越多的關(guān)注，什么值得買站內(nèi)對此的討論熱度同比增長177.31%，斯巴達(dá)賽愛好者更青睞精細(xì)化的CrossFit健身體系，從而帶動了提供針對性訓(xùn)練的家用健身器材需求的大幅增長。

    在新國貨快速崛起的過程中，作為中國消費行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施之一，滲透消費產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的、以消費內(nèi)容和消費數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的消費內(nèi)容社區(qū)，發(fā)揮了至關(guān)重要的助推作用。

    以“什么值得買”為代表的消費內(nèi)容社區(qū)，同時從營銷、生產(chǎn)兩個維度對新國貨品牌進(jìn)行了“賦能”：一方面，新國貨品牌可以直接將自身的“產(chǎn)品”作為“內(nèi)容”進(jìn)行千人千面的分發(fā)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，有效提升轉(zhuǎn)化，在獲取高質(zhì)量用戶的同時，擴(kuò)大品牌影響力；另一方面，基于消費內(nèi)容和消費數(shù)據(jù)，新國貨品牌能夠?qū)崟r洞察用戶真實需求，從而快速進(jìn)行產(chǎn)品迭代，甚至實現(xiàn)C2M反向定制。更重要的是，這種低成本的數(shù)字化營銷方式，還讓新國貨品牌在向用戶提供極致性價比的前提下，依然可以實現(xiàn)可觀的利潤。（記者/李喬宇）

（編輯 李波）