“大西北”超級文旅大IP呼之欲出

    本報記者 許潔

    隨著扶貧題材電視劇《山海情》的熱播，閩寧鎮(zhèn)、寧夏葡萄酒、灘羊肉、枸杞等迅速登上熱搜，寧夏這一“大西北”的標簽被進一步強化，旅游市場對寧夏的關注度暴增。

    6月8日，大西北文旅高峰會在寧夏銀川召開，旅游業(yè)界相關領導、行業(yè)專家、資深從業(yè)者匯聚一堂，共商大西北文旅發(fā)展的未來。文旅產業(yè)具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的綜合帶動功能，能夠有效打通一二三產業(yè)的產業(yè)鏈、市場鏈和消費鏈，推動經濟優(yōu)化升級，是構建國內大循環(huán)、拉動經濟增長的重要引擎。

    會上，寧夏回族自治區(qū)副主席賴蛟提出三點建議：一是共同打造好“大西北”這個獨特而共有的超級文旅大IP；二是共同策劃實施一批大西北精品旅游線路；三是建立一個務實有效的協(xié)作推進機制。賴蛟表示，大西北承載了從古至今中國人對于雄偉壯麗的全部想象。廣大游客來到大西北，可以在天高云淡的藍天下，在豪放蒼涼的景象中，在滿天繁星的夜幕里，在一腳油門踩到底的沙漠沖浪中，宣泄情緒，釋放壓力，找回內心的寧靜，積蓄蒼天厚土的力量，以滿滿的正能量在人生旅途上再出發(fā)。這種腦與腦之間共同的畫面感，心與心之間共通的心理感受，清晰地表明，大西北承載著我們共同的心理感知，是一個超級文旅大IP。身處大西北的我們，理當順勢而為、乘勢而上，共同培育好、營運好、維護好這個超級大IP。

    賴蛟還表示，要策劃一批涵蓋西北各省區(qū)的經典旅游線路，將“珍珠”串成“項鏈”，以線路帶動景區(qū)、以景區(qū)促進全域旅游，拓展大西北旅游發(fā)展空間，塑造“大西北”文旅整體形象。建議相關省區(qū)文旅部門建立聯(lián)席會議機制，加強協(xié)調聯(lián)動，聚焦線路策劃、品牌營銷、客源互送等，實現(xiàn)機遇共享，合作共贏。

    文化和旅游部資源開發(fā)司副司長宋奇慧表示，寧夏要抓住大眾旅游由觀光向休閑度假轉變的重要時機，努力提供更加豐富更加優(yōu)質的旅游產品和服務，進一步豐富人民的精神文化生活。同時抓住旅游數(shù)字化的窗口期，優(yōu)化傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新產品和服務方式，推動旅游業(yè)轉型升級，從而帶動大西北文旅高質量發(fā)展。

    西北旅游協(xié)作區(qū)秘書長王曉民表示，旅游是一種以離開居住地享受不同地區(qū)歷史、自然、文化、休閑體驗的行為。因此，實現(xiàn)跨地區(qū)、跨行政區(qū)域合作是旅游業(yè)的必然屬性要求。希望各方珍惜和用好這個平臺，從滿足市場需求和旅游消費行為出發(fā)，共享資源和市場，推出更多的聯(lián)動線路和產品。

    會上，復星旅文集團董事長錢建農、攜程執(zhí)行副總裁孫波、景域驢媽媽旅游網創(chuàng)始人洪清華等也從不同角度為“大西北”文旅IP的打造建言獻策。

（編輯 張明富）