“大西北”超級(jí)文旅大IP呼之欲出

    本報(bào)記者 許潔

    隨著扶貧題材電視劇《山海情》的熱播，閩寧鎮(zhèn)、寧夏葡萄酒、灘羊肉、枸杞等迅速登上熱搜，寧夏這一“大西北”的標(biāo)簽被進(jìn)一步強(qiáng)化，旅游市場(chǎng)對(duì)寧夏的關(guān)注度暴增。

    6月8日，大西北文旅高峰會(huì)在寧夏銀川召開，旅游業(yè)界相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、資深從業(yè)者匯聚一堂，共商大西北文旅發(fā)展的未來。文旅產(chǎn)業(yè)具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的綜合帶動(dòng)功能，能夠有效打通一二三產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)鏈和消費(fèi)鏈，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)優(yōu)化升級(jí)，是構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。

    會(huì)上，寧夏回族自治區(qū)副主席賴蛟提出三點(diǎn)建議：一是共同打造好“大西北”這個(gè)獨(dú)特而共有的超級(jí)文旅大IP；二是共同策劃實(shí)施一批大西北精品旅游線路；三是建立一個(gè)務(wù)實(shí)有效的協(xié)作推進(jìn)機(jī)制。賴蛟表示，大西北承載了從古至今中國人對(duì)于雄偉壯麗的全部想象。廣大游客來到大西北，可以在天高云淡的藍(lán)天下，在豪放蒼涼的景象中，在滿天繁星的夜幕里，在一腳油門踩到底的沙漠沖浪中，宣泄情緒，釋放壓力，找回內(nèi)心的寧靜，積蓄蒼天厚土的力量，以滿滿的正能量在人生旅途上再出發(fā)。這種腦與腦之間共同的畫面感，心與心之間共通的心理感受，清晰地表明，大西北承載著我們共同的心理感知，是一個(gè)超級(jí)文旅大IP。身處大西北的我們，理當(dāng)順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，共同培育好、營運(yùn)好、維護(hù)好這個(gè)超級(jí)大IP。

    賴蛟還表示，要策劃一批涵蓋西北各省區(qū)的經(jīng)典旅游線路，將“珍珠”串成“項(xiàng)鏈”，以線路帶動(dòng)景區(qū)、以景區(qū)促進(jìn)全域旅游，拓展大西北旅游發(fā)展空間，塑造“大西北”文旅整體形象。建議相關(guān)省區(qū)文旅部門建立聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，加強(qiáng)協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，聚焦線路策劃、品牌營銷、客源互送等，實(shí)現(xiàn)機(jī)遇共享，合作共贏。

    文化和旅游部資源開發(fā)司副司長宋奇慧表示，寧夏要抓住大眾旅游由觀光向休閑度假轉(zhuǎn)變的重要時(shí)機(jī)，努力提供更加豐富更加優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步豐富人民的精神文化生活。同時(shí)抓住旅游數(shù)字化的窗口期，優(yōu)化傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)方式，推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而帶動(dòng)大西北文旅高質(zhì)量發(fā)展。

    西北旅游協(xié)作區(qū)秘書長王曉民表示，旅游是一種以離開居住地享受不同地區(qū)歷史、自然、文化、休閑體驗(yàn)的行為。因此，實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨行政區(qū)域合作是旅游業(yè)的必然屬性要求。希望各方珍惜和用好這個(gè)平臺(tái)，從滿足市場(chǎng)需求和旅游消費(fèi)行為出發(fā)，共享資源和市場(chǎng)，推出更多的聯(lián)動(dòng)線路和產(chǎn)品。

    會(huì)上，復(fù)星旅文集團(tuán)董事長錢建農(nóng)、攜程執(zhí)行副總裁孫波、景域驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華等也從不同角度為“大西北”文旅IP的打造建言獻(xiàn)策。

（編輯 張明富）