社區(qū)團(tuán)購(gòu)小玩家離場(chǎng)謝幕 頭部玩家開(kāi)打夏季排位賽

    本報(bào)記者 肖偉

    近日來(lái)，一度火熱的社區(qū)團(tuán)購(gòu)從“千團(tuán)混戰(zhàn)”階段轉(zhuǎn)入“強(qiáng)者生存”階段，部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)的小玩家關(guān)門(mén)謝幕，宣布退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。更有與社區(qū)團(tuán)購(gòu)合作的社區(qū)商超店主向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，以前是求著社區(qū)團(tuán)購(gòu)做業(yè)務(wù)，現(xiàn)在是挑著社區(qū)團(tuán)購(gòu)做業(yè)務(wù)，折扣價(jià)格、流水返點(diǎn)、物流速度等成為關(guān)鍵考核指標(biāo)。

    行業(yè)人士分析認(rèn)為，訂單已向社區(qū)團(tuán)購(gòu)頭部玩家集中，腰部以下玩家紛紛退場(chǎng)。亦有券商人士認(rèn)為，進(jìn)入夏季以來(lái)，時(shí)令生鮮需求趨旺，對(duì)正在開(kāi)打夏季排位賽的社區(qū)團(tuán)購(gòu)頭部玩家構(gòu)成考驗(yàn)，僅靠補(bǔ)貼讓利促銷(xiāo)等常規(guī)手段難以聚攏人氣，未來(lái)只有實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、精準(zhǔn)化、敏捷化供應(yīng)鏈管理的頭部玩家才能在后續(xù)融資中占得先機(jī)。

    團(tuán)購(gòu)?fù)顺蓖婕彝藞?chǎng)

    近日，網(wǎng)傳主打社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的同程生活主動(dòng)關(guān)停湖南區(qū)相關(guān)業(yè)務(wù)?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者使用微信小程序時(shí)發(fā)現(xiàn)，在湖南長(zhǎng)沙地區(qū)，同程生活在附近20公里內(nèi)已經(jīng)沒(méi)有一個(gè)自提點(diǎn)，表明其業(yè)務(wù)確實(shí)已進(jìn)入停止服務(wù)狀態(tài)。天眼查APP顯示，同程生活屬于蘇州鮮橙科技有限公司旗下專(zhuān)注社區(qū)電商的子公司，曾接受多輪社會(huì)融資，歡聚時(shí)代、君聯(lián)資本、BAI貝塔斯曼亞洲投資基金、同程資本、微光創(chuàng)投、金沙江創(chuàng)投、元禾控股、亦聯(lián)資本、真格基金、山景資本等均是其投資方。

    在走訪(fǎng)湖南擬上市公司興盛優(yōu)選旗下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)自提點(diǎn)時(shí)，合作方之一友一家超市門(mén)店店長(zhǎng)劉朋飛向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“社區(qū)團(tuán)購(gòu)早就退潮了，去年高峰期曾有20多家社區(qū)團(tuán)購(gòu)先后找我合作，我也是來(lái)者不拒的態(tài)度。去年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)在我店里貼滿(mǎn)了海報(bào)，今年春節(jié)后，他們留的電話(huà)就陸陸續(xù)續(xù)打不通了，更有甚者，留下的尾貨也不要了，讓我自行處理或者直接丟棄?，F(xiàn)在做這類(lèi)業(yè)務(wù)需要門(mén)店店長(zhǎng)精挑細(xì)選，不然容易影響口碑和鄰里關(guān)系。我只選了多多買(mǎi)菜、美團(tuán)買(mǎi)菜、興盛優(yōu)選這三家，主要是看中它們到貨速度快，返點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)多，沒(méi)有拼單金額門(mén)檻。”

    為友一家超市送貨的快遞業(yè)務(wù)員李壯聚也表示：“我們是第四方物流，專(zhuān)門(mén)給社區(qū)團(tuán)購(gòu)提供外包物流服務(wù)。從我個(gè)人體會(huì)來(lái)看，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的業(yè)務(wù)量挺大，如果遇上節(jié)日，我們接單都接到“手軟”了。但是現(xiàn)在供方都要求必須現(xiàn)款發(fā)貨，很多小企業(yè)沒(méi)有現(xiàn)金流，燒不起錢(qián)玩不下去。這個(gè)行當(dāng)?shù)膬?yōu)勝劣汰速度很快，沒(méi)有實(shí)力玩不起就只能止損出局，不然會(huì)虧得更多，把名聲也敗壞了。”

    在問(wèn)及相關(guān)提成時(shí)，李壯聚無(wú)奈笑稱(chēng)：“我每個(gè)月從社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)里的送貨提成大約有1萬(wàn)元左右，但是油錢(qián)、人工開(kāi)銷(xiāo)、車(chē)輛保養(yǎng)、搬運(yùn)工作和包裝費(fèi)用都從這1萬(wàn)多元里開(kāi)銷(xiāo)。網(wǎng)上說(shuō)社區(qū)團(tuán)購(gòu)送貨員是暴富新貴，哪里有這么好的事情？我凌晨4點(diǎn)就要起床去倉(cāng)庫(kù)驗(yàn)貨，開(kāi)始這一天的發(fā)貨工作，到晚上6點(diǎn)后才能稍微休息一下，賺的都是辛苦錢(qián)。”

    頭部排位賽面對(duì)更多考驗(yàn)

    在小玩家們紛紛退場(chǎng)之際，頭部玩家們卻在快馬加鞭攻城略地準(zhǔn)備開(kāi)打夏季排位賽。5月25日，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“興盛優(yōu)選”宣布正式進(jìn)駐山西省，超過(guò)1000家門(mén)店在當(dāng)?shù)厣暇€(xiàn)，興盛優(yōu)選山西運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、物流團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)伙伴和首批合作門(mén)店已正式投入工作。

    目前，興盛優(yōu)選已入駐全國(guó)17個(gè)省份，包括廣東、廣西、貴州、湖南、福建、江西、浙江、安徽、湖北、重慶、四川、河南、江蘇、陜西、山東、河北等。2020年“雙11”購(gòu)物節(jié)當(dāng)日，興盛優(yōu)選訂單量突破1200萬(wàn)單；2020年全年，興盛優(yōu)選平臺(tái)下單金額突破300億元，預(yù)計(jì)2021年的平臺(tái)下單金額為800億元。

    惠農(nóng)網(wǎng)分析師李彬彬向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹行業(yè)動(dòng)向：“大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，以荔枝、西瓜為代表的時(shí)令水果，以小龍蝦、黃鴨叫為代表的時(shí)令水產(chǎn)已進(jìn)入消費(fèi)旺季，湖南、江西、廣東、廣西、福建等地的發(fā)貨數(shù)量、采購(gòu)對(duì)接、銷(xiāo)售訂單均有明顯增長(zhǎng)。我們?cè)谏鲜鰰r(shí)令水果及時(shí)令水產(chǎn)的主產(chǎn)地均配備了采購(gòu)小組，對(duì)接社區(qū)團(tuán)購(gòu)及電商平臺(tái)。就當(dāng)前情況來(lái)看，社區(qū)團(tuán)購(gòu)整體訂單量有明顯增長(zhǎng)，訂單正在加快朝頭部玩家聚集，腰部以下玩家逐漸退出市場(chǎng)。”

    海通證券保薦代表人方軍向《證券日?qǐng)?bào)》記者分析上述情況：“社區(qū)團(tuán)購(gòu)頭部玩家的排位賽已經(jīng)打響了。頭部玩家不僅比拼誰(shuí)能給消費(fèi)者更多補(bǔ)貼，誰(shuí)能融到更多資金，更重要的是誰(shuí)能更好實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈管理的精細(xì)化、精準(zhǔn)化和敏捷化。夏季是時(shí)令水果、生鮮蔬菜、水產(chǎn)品的消費(fèi)旺季，客觀(guān)上要求頭部玩家降低綜合損耗成本，縮短門(mén)店到貨自提時(shí)間，提升到貨準(zhǔn)點(diǎn)率和貨物完好率，這對(duì)頭部玩家們的供應(yīng)鏈管理能力是很大考驗(yàn)。僅靠折扣讓利補(bǔ)貼等常規(guī)手段拉攏客流聚集人氣，頭部玩家難以在夏季排位賽中搶出身位，也難以在后續(xù)融資中占得先機(jī)。”

（編輯 崔漫 才山丹）