“日賺208萬元”數(shù)字背后存怪象 流媒體或是天價(jià)片酬“始作俑者”

    本報(bào)記者 謝若琳

    近日，天價(jià)片酬的話題再度引爆網(wǎng)絡(luò)，在不少平臺(tái)上，關(guān)于某演員“日賺208萬元”的討論不斷刷屏。“事實(shí)上，演員片酬并不是一直都這么高。2010年時(shí)，業(yè)內(nèi)有‘十萬元俱樂部’的說法，當(dāng)時(shí)演員一集10萬元片酬已經(jīng)很高了。”一位知名制片人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

    單日薪酬208萬元是什么概念？

    《證券日?qǐng)?bào)》記者根據(jù)Wind數(shù)據(jù)梳理，截至4月27日16時(shí)，已發(fā)布2020年年報(bào)的3000余家A股上市公司中，以凈利潤(rùn)為指標(biāo)，能達(dá)到“日賺208萬元”這一標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)總共558家，占目前已發(fā)布年報(bào)的A股公司總額的18%。

    如果按照申萬行業(yè)分類，目前已發(fā)布2020年年報(bào)或業(yè)績(jī)快報(bào)的23家影視動(dòng)漫上市公司中，以營業(yè)收入為指標(biāo)，超過208萬元的公司只有8家，以凈利潤(rùn)為指標(biāo)，達(dá)到208萬元的公司數(shù)量為0。

    “這10年來，明星平均片酬翻了十倍不止。”上述制片人告訴記者。

    公開資料顯示，2011年樂視網(wǎng)采購《甄嬛傳》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)花費(fèi)2000萬元，單集售價(jià)僅26萬元。相比之下，2017年《如懿傳》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)售價(jià)飆升至8.1億元，單集價(jià)格漲至900萬元，是《甄嬛傳》的35倍。

    制片價(jià)格也因此水漲船高。公開數(shù)據(jù)顯示，2012年的《甄嬛傳》制作成本僅7000萬元。到了2015年的《武媚娘傳奇》，制作成本一躍攀升至3億元。此后同類題材的電視劇如《武動(dòng)乾坤》《贏天下》的制作成本已突破5億元。

    演員片酬正是影視制作成本的“大頭”。新麗傳媒籌備上市時(shí)披露過2013年公司支付給孫儷工作室《辣媽正傳》的勞務(wù)費(fèi)為2963萬元，平均單集77萬元。2014年，新麗傳媒支付給趙薇工作室《虎媽貓爸》的勞務(wù)費(fèi)4279萬元，平均每集95萬元。2017年，根據(jù)《天盛長(zhǎng)歌》出品方披露，其為女主倪妮支付的劇務(wù)費(fèi)用為9778萬元，其單集片酬高達(dá)140萬元。

    業(yè)內(nèi)曾盛傳一個(gè)故事，有投資方相約某一線女星檔期，但她并不想接該劇于是開出“億元的天價(jià)片酬”，沒想到投資方一口答應(yīng)。

    “天價(jià)片酬”最終被叫停。2018年8月份，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家視頻網(wǎng)站聯(lián)合正午陽光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大制片公司發(fā)出《關(guān)于抵制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風(fēng)的聯(lián)合聲明》，多方約定單個(gè)演員單集片酬不得超過100萬元，總片酬不得超過5000萬元。

    誰推高了明星片酬？

    “十年前，電視劇的采購方主要是電視臺(tái)，電視臺(tái)對(duì)劇集的采購總價(jià)、集數(shù)、內(nèi)容都有嚴(yán)格的把控，如果一部劇制作優(yōu)良成本過高，往往是分銷給2-3家電視臺(tái)攤平成本，只有個(gè)別頂級(jí)衛(wèi)視才能買得起獨(dú)播劇、定制劇。”上述制片人表示，大約在2015年之后，流媒體平臺(tái)進(jìn)入影視行業(yè)，人們的觀影方式由傳統(tǒng)電視臺(tái)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，“最初互聯(lián)網(wǎng)公司為了搶奪市場(chǎng)份額和頂級(jí)資源，不斷推高項(xiàng)目成本，一個(gè)劇集項(xiàng)目在什么都沒有確定的情況下，拿著劇情簡(jiǎn)介的PPT去談采購都有可能成功。”

    如今，流媒體平臺(tái)已經(jīng)掌握了影視行業(yè)話語權(quán)，成為影視行業(yè)最主要的采購方。以騰訊視頻為例，在存量版權(quán)上，8826部劇集互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)中，騰訊視頻覆蓋4715部，399部過億元的國產(chǎn)電影互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)中，騰訊視頻覆蓋327部，覆蓋率82%，為行業(yè)最高。未來2年騰訊即將上線的頭部電視劇達(dá)37部，占市場(chǎng)份額的41%。但實(shí)際上，除芒果TV外，主流流媒體平臺(tái)仍處于虧損狀態(tài)。“2019年流媒體巨頭的會(huì)員數(shù)量破億后，增速整體放緩。目前平臺(tái)方不得不開源節(jié)流，一邊嚴(yán)控演員薪酬，一邊提高VIP會(huì)員價(jià)格。”一位不愿具名的影視行業(yè)CEO在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“然而，目前演員限薪后的片酬相比十年前仍是天價(jià)。”

（編輯 上官夢(mèng)露）