五糧液六度牽手APEC：講“和美”文化 融全球產(chǎn)業(yè)鏈

    本報記者 謝嵐 見習記者 梁傲男

    4月21日至22日，2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會高層論壇暨全球推介會及APEC中國工商理事會香港論壇在中國香港舉行。作為APEC（亞太經(jīng)濟合作組織）的“老朋友”，五糧液連續(xù)六度“香”約APEC，向世界傳遞“和合共生、美美與共”的文化理念，講述中國白酒故事。

    連續(xù)六年站位APEC這一國際化高端舞臺，是五糧液國際化進程的一個縮影。通過亮相大型國際化活動，讓更多的外國友人了解中國白酒，了解五糧液，從而帶動中國白酒出海，完成國際化布局。在國際舞臺上，五糧液一直踐行龍頭企業(yè)的使命與擔當。

    六度“香”約APEC 深化IP合作

    值得一提的是，亞太經(jīng)濟合作組織（APEC）是亞太地區(qū)層級最高、領(lǐng)域最廣、影響力最大的經(jīng)貿(mào)合作機制。而APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人中國論壇發(fā)起于2012年，是中國工商界參與APEC的核心平臺，積極致力于為中國工商界創(chuàng)造經(jīng)濟、科技、金融、商業(yè)等領(lǐng)域交流與對話，探尋更大發(fā)展機遇的重要平臺。

    此次活動舉辦地在中國香港，而香港市場是中國白酒出海的重要窗口，也是酒企紛紛看好的白酒消費的潛力市場。

    據(jù)了解，20世紀90年代，五糧液開始進入香港市場，目前包括經(jīng)典五糧液、七代五糧液、五糧醇等產(chǎn)品已經(jīng)廣泛覆蓋到當?shù)爻壥袌?、酒樓、酒行、百貨、連鎖店、星級飯店、中資團購等。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，此次APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會高層論壇暨全球推介，及APEC中國工商理事會香港論壇兩場活動在香港召開，對五糧液在港銷售及品牌都將帶來積極作用。其中，在銷售方面，以免稅渠道、團購渠道為重點方向做增量。在品牌影響力方面，香港市場對于“五糧液”品牌和“五糧液”文化推向世界、反哺境內(nèi)具有重要的戰(zhàn)略意義。

    連續(xù)6年亮相APEC，五糧液積極參與和融入論壇各項活動。在本屆論壇上，五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理蔣文格圍繞“以‘和美’理念打造可持續(xù)的全球供應(yīng)鏈”的主題，闡述企業(yè)發(fā)展實際舉措和創(chuàng)新成果。蔣文格表示，打造可持續(xù)的全球供應(yīng)鏈，需要在綠色發(fā)展、產(chǎn)品品質(zhì)、數(shù)智驅(qū)動、對外開放、成果共享方面下功夫，充分發(fā)揮不同主體的專業(yè)優(yōu)勢和資源稟賦優(yōu)勢，通過共同做大蛋糕、分享蛋糕，建立緊密的伙伴關(guān)系，形成具有更強創(chuàng)新力、更高附加值、更安全可靠的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)。

    五糧液不僅將參加2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會高層論壇暨全球推介會，還將正式發(fā)布2024年APEC&五糧液聯(lián)名款紀念禮盒，閃耀歡迎晚宴、主題晚宴，以及系列品牌露出等，充分借助APEC這一國際重大合作平臺，講述中國白酒的深厚底蘊和傳承故事，展現(xiàn)中國白酒文化的獨特魅力。

    對此，白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛在接受《證券日報》記者采訪時表示，APEC是亞太地區(qū)層級最高、領(lǐng)域最廣、最具影響力的經(jīng)濟合作機制，匯聚了全國頂級政商務(wù)資源，也具有全球影響力。五糧液通過連續(xù)攜手，不僅建立了自身與APEC的強聯(lián)想，極大提升了品牌價值感與國際影響力，有效賦能企業(yè)發(fā)展，并且借助相關(guān)會議活動，在全球高階人群中進行有效的品牌曝光與品質(zhì)推廣，對于國際化銷售有直接推動作用。

    積極融入全球產(chǎn)業(yè)鏈

    中國白酒作為國內(nèi)經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)從過去的規(guī)模時代走向了高質(zhì)量發(fā)展時代，而走出國門走向全球卻是白酒企業(yè)面臨的共同難題。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，去年全年我國白酒商品累計出口量1.5萬千升，而國際進口烈酒在中國的銷售量為1.24億升。

    中國白酒出海成為龍頭酒企的戰(zhàn)略性課題，參加國際高端會議、走進不同的國家推介中國白酒，酒企們都在行動中。

    作為濃香型龍頭企業(yè)，五糧液已經(jīng)連續(xù)六年牽手APEC，六赴進博會，另外，在世博會、博鰲亞洲論壇等國際高端平臺上都不曾缺席。借勢國際高端平臺加速國際化進程，五糧液在展現(xiàn)“千年濃香和美五糧”的同時，也讓海外華人、國外消費者看到了中國匠心，而中國白酒也成為中國紐帶，將中國文化輸出海外。

    “目前看，五糧液等名酒企可以積極借助中華文化圈的影響力來提升品牌知名度，積極參與包括國際會議與體育在內(nèi)的相關(guān)推廣活動，借助高端人士與平臺提升品牌價值感與影響力來實現(xiàn)意見領(lǐng)袖公關(guān)以及市場滲透，通過科教文衛(wèi)體等世界共有的娛樂健康生活方式來完成自身的品牌文化傳遞，積極開展白酒+等創(chuàng)新，通過中國傳統(tǒng)文化的輸入來推動白酒的推廣與認知，推動國際化發(fā)展。”蔡學飛如此表示。

    而在蔣文格看來，當前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，機遇與挑戰(zhàn)并存。如今，亞太及全球供應(yīng)鏈面臨諸多挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)多元化、區(qū)域化、碎片化等新特征。打造綠色、優(yōu)質(zhì)、高效、開放、共享的供應(yīng)鏈體系，越來越成為全世界共同的愿望。

    作為最早“走出去”的中國白酒企業(yè)之一，五糧液乘著“一帶一路”“國內(nèi)國際雙循環(huán)”的東風，先后在亞太、歐洲、美洲設(shè)立國際營銷中心，在日本東京、韓國首爾和中國香港等地設(shè)有五糧液大酒家，與意大利金巴厘集團、韓國GS集團等合作，積極融入各大國際活動、國際平臺，促進中外文明交融互鑒。

    “和美”是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識。“無論是供應(yīng)鏈的綠色、優(yōu)質(zhì)、數(shù)智，還是開放、共享，它們共同的價值指向都是‘和美’。我們應(yīng)充分發(fā)揮APEC平臺作用，堅持全球化正確方向，推進貿(mào)易自由化便利化，推動全球經(jīng)濟朝著更加開放、包容、普惠、平衡、共贏的方向發(fā)展。”蔣文格如此表示。

（編輯 上官夢露）