蒙牛冰淇淋突破季節(jié)限制 “出海”東南亞勢(shì)如破竹

    本報(bào)記者 謝嵐 見(jiàn)習(xí)記者 梁傲男

    在3月26日蒙牛乳業(yè)（2319.HK）公布的2023年業(yè)績(jī)報(bào)告中，其冰淇淋板塊收入為60.26億元，同比增長(zhǎng)6.6%。

    強(qiáng)勁增長(zhǎng)的背后，一方面是蒙牛冰淇淋打破季節(jié)“魔咒”，不斷適配消費(fèi)者多樣化的場(chǎng)景與需求，逐漸成為“四季皆宜甜品”。另一方面則是四大品牌隨變、綠色心情、蒂蘭圣雪、冰+持續(xù)聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，跨界打造茅臺(tái)冰淇淋等強(qiáng)勁新品。

    蒙牛集團(tuán)一直將國(guó)際化作為核心發(fā)展戰(zhàn)略，報(bào)告期內(nèi)，冰淇淋海外業(yè)務(wù)持續(xù)突破。針對(duì)東南亞市場(chǎng)打造的冰淇淋品牌，蒙牛旗下艾雪集團(tuán)通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)、全面發(fā)展社交媒體、現(xiàn)代渠道進(jìn)店等，帶動(dòng)產(chǎn)品力、品牌力和渠道力提升，整體銷售收入保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，利潤(rùn)率大幅提升，位居印尼市場(chǎng)份額第一，并正式進(jìn)入越南、泰國(guó)、老撾、柬埔寨等市場(chǎng)。

    2023年，冰淇淋在助力蒙牛整體業(yè)績(jī)?nèi)嫣嵘媳憩F(xiàn)強(qiáng)勁。隨著國(guó)民生活水平的提高和冷鏈技術(shù)發(fā)展，冰淇淋突破了季節(jié)限制。隨著大眾消費(fèi)水平提高，產(chǎn)品形態(tài)的升級(jí)，冰淇淋逐步扮演起帶來(lái)愉悅情感的休閑零食或甜品的角色。與此同時(shí)，越發(fā)成熟理性的消費(fèi)群體對(duì)冰淇淋提出了健康、天然、極簡(jiǎn)等更高要求。

（編輯 郭之宸）