春節(jié)檔躺著賺錢的時(shí)代已過(guò)

    謝若琳

    電影春節(jié)檔迎來(lái)開門紅！燈塔數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔（2月10日至2月17日）總票房突破80.16億元，超過(guò)2021年的78.43億元，打破中國(guó)電影史春節(jié)檔票房紀(jì)錄。

    復(fù)盤今年春節(jié)檔，可謂是“狀況”不斷。預(yù)售前，“分線發(fā)行、強(qiáng)制排片”引發(fā)巨大爭(zhēng)議。檔期尾聲，4部電影先后宣布撤檔，而檔期內(nèi)新片數(shù)量總共才8部，這意味著半數(shù)電影選擇撤檔。

    撤檔，意味著檔期選擇的重大失誤，作出這一決定需要很大的勇氣。一則，前期宣發(fā)投入將成為沉沒(méi)成本，再映時(shí)需要重新投入；二則，二次上映電影在排片和口碑方面都會(huì)受到較大影響，目前已有聲音指責(zé)撤檔片方是“輸不起”；三則，目前尚沒(méi)有一部電影撤檔再映還能成為爆款的先例，市場(chǎng)反饋較好的重映電影在其首映時(shí)同樣火爆。

    顯然，對(duì)于上述4部電影片方而言，撤檔是無(wú)奈之舉，原因也很簡(jiǎn)單——排片、票房表現(xiàn)均不及預(yù)期。以最先撤檔的《我們一起搖太陽(yáng)》為例，盡管該片在豆瓣評(píng)分高達(dá)7.9分，但在大年初一上映首日（2月10日）僅拿到7.3%的排片率，黃金場(chǎng)次更是少有。直至2月14日（大年初五）宣布撤檔時(shí)，其排片率已經(jīng)跌至4.8%。當(dāng)日，劉德華主演的《紅毯先生》排片率更是跌至2%。

    春節(jié)檔作為一年中最重要的檔期，是各大電影公司暗中較量的巔峰時(shí)刻，即便是“爛片”也能分一塊蛋糕，最具代表性的是2017年王寶強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的《大鬧天竺》，豆瓣評(píng)分3.7分也在春節(jié)檔期間斬獲8.92億元票房收入。

    但如今，春節(jié)檔的市場(chǎng)需求已經(jīng)發(fā)生了變化。

    筆者認(rèn)為，今年春節(jié)檔總出票1.63億張刷新紀(jì)錄，號(hào)召力毋庸置疑。但顯而易見的是，春節(jié)檔躺著賺錢的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，電影公司應(yīng)該對(duì)盲目自信的宣傳策略進(jìn)行反思，無(wú)論是多么優(yōu)秀的導(dǎo)演，粉絲數(shù)量多么龐大的演員，多么精彩絕倫的拍攝手法和感人至深的劇情，都不再成為票房保障。

    在春節(jié)檔，“開心”“熱鬧”成為觀眾的第一需求。“全家一起看電影”，越來(lái)越成為春節(jié)期間的消費(fèi)習(xí)慣。燈塔數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔票房TOP3三人及以上結(jié)伴觀影占比均超過(guò)24%，家庭觀眾增長(zhǎng)明顯。

    撤檔影片的宣發(fā)策略存在明顯失誤。以寧浩執(zhí)導(dǎo)、劉德華主演的《紅毯先生》為例，在預(yù)告中直接宣傳，“不是八卦片”“不玩爆笑梗”“不走合家歡”，一起“安靜看電影”。而《我們一起搖太陽(yáng)》演繹了兩位絕癥患者的愛(ài)情故事，也被稱為韓延執(zhí)導(dǎo)的“生命三部曲”終章，盡管該系列此前兩部都取得了不錯(cuò)的成績(jī)，2015年《滾蛋吧！腫瘤君》票房收入5.11億元、2020年的《送你一朵小紅花》票房收入14.32億元，但這一題材并不適合春節(jié)期間觀看。

    春節(jié)檔與眾多節(jié)日檔期一樣，市場(chǎng)有明確的類型偏好。首先，要確保題材正確，合家歡、喜劇片具有天然優(yōu)勢(shì)；其次，“內(nèi)容為王”仍舊是票房基礎(chǔ)，內(nèi)容品質(zhì)高，同時(shí)貼合下沉市場(chǎng)的電影更受歡迎；此外，IP也是加分項(xiàng)，“回頭客”是提高上映初期排片數(shù)量的重要保障，動(dòng)畫片《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》穩(wěn)居票房第三，就是得益于該系列穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，積累了眾多的“回頭客”。

    當(dāng)前，中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，要讓好作品和好觀眾雙向奔赴，更不能掉以輕心，電影公司在重點(diǎn)項(xiàng)目的宣發(fā)策略上同樣更加不能掉以輕心。只有充分尊重市場(chǎng)，尊重觀眾才能獲得票房和掌聲。