■ 謝若琳
自互動(dòng)真人影視游戲《完蛋!我被美女包圍了》走紅以來,“短劇+游戲”一躍成為資本市場新風(fēng)口。“短劇”概念的想象空間被打開,二級(jí)市場狂熱,有的概念股一連拉出7個(gè)漲停板,也有概念股月內(nèi)漲幅超100%,不可謂不“妖”。
與此同時(shí),行業(yè)研報(bào)紛至沓來,直言“短劇帶來重大產(chǎn)業(yè)機(jī)遇”。不少影視行業(yè)上市公司趁機(jī)宣布,對(duì)短劇板塊“早有布局”,儼然一副熱絡(luò)景象。
但在筆者看來,應(yīng)該讓短劇狂飆的“子彈”再飛一會(huì)。
從《完蛋!我被美女包圍了》的成功來看,是多方面因素導(dǎo)致的,其中很重要的一點(diǎn)就是題材取勝。該游戲是一款男性向戀愛模擬游戲,這在過去的戀愛互動(dòng)游戲中并不常見,為目標(biāo)用戶提供了情緒價(jià)值??梢灶A(yù)見的是,不久之后,類似的男性向戀愛模擬游戲?qū)?huì)如雨后春筍般涌現(xiàn),受眾也將被迅速瓜分。
但從盈利模式來看,《完蛋!我被美女包圍了》并未“創(chuàng)新”。2019年,互動(dòng)真人影視游戲《隱形守護(hù)者》出圈,也曾引發(fā)一輪互動(dòng)游戲跟風(fēng)熱潮,彼時(shí)不少長劇制片方紛紛試水,但最終并未濺起太大水花。
回顧來看,自互動(dòng)真人影視游戲誕生以來,僅《完蛋!我被美女包圍了》與《隱形守護(hù)者》兩款產(chǎn)品出圈,還有大量產(chǎn)品被遺忘在聚光燈外,比如同樣作為男性向真人戀愛游戲的《女神駕到》、《戀愛模擬器》等,其表現(xiàn)就不盡如人意。
而拋開游戲?qū)傩圆徽?,短劇賽道也并?ldquo;一本萬利”。一則,短劇并不如預(yù)期般“低成本”,在充分的市場競爭中,觀眾對(duì)短劇的品質(zhì)要求越來越高,這也意味著拍攝成本的提升;同時(shí),短劇的渠道打法與長劇截然不同,“買量”成本是支出大頭。二則,短劇的商業(yè)壁壘更低、參與玩家更多,版權(quán)維護(hù)成本卻高企,“加微信0.9元看全套”的“互聯(lián)網(wǎng)小廣告”比比皆是。三則,短劇尚處于審核空白期,未來存在相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。
當(dāng)下,短劇概念這把“火”正旺,對(duì)于影視行業(yè)上市公司而言,開辟新賽道,擴(kuò)寬商業(yè)版圖不失為一件好事,但是對(duì)投資者而言,應(yīng)理性看待狂飆的概念股,尤其是面對(duì)業(yè)務(wù)尚處孵化階段的上市公司,更應(yīng)該讓子彈再飛一會(huì)。
產(chǎn)因城強(qiáng),城因產(chǎn)興。工業(yè)化與城市化是經(jīng)濟(jì)社會(huì)……[詳情]
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