許潔
受疫情反復影響,供應鏈體系不暢、居民消費意愿走低,商家?guī)齑鎵毫薮螅屪鳛槔瓌咏?jīng)濟增長“三駕馬車”之一的消費不容樂觀。
5月25日,國務院召開全國穩(wěn)住經(jīng)濟大盤電視電話會議,李克強在會議上強調(diào),扎實推動穩(wěn)經(jīng)濟各項政策落地見效,保市場主體保就業(yè)保民生,確保經(jīng)濟運行在合理區(qū)間。之前,國務院總理李克強主持召開國務院常務會議,進一步部署穩(wěn)經(jīng)濟一攬子措施,努力推動經(jīng)濟回歸正常軌道、確保運行在合理區(qū)間。會議指出,當前經(jīng)濟下行壓力持續(xù)加大,許多市場主體十分困難。發(fā)展是解決我國一切問題的基礎和關鍵。
由此可見,穩(wěn)經(jīng)濟仍是當前政府各項政策發(fā)力點,政策效應也將逐步釋放。但在線下消費受疫情影響的背景下,如何盡快撬動消費市場,還需一個有力的支點。筆者認為,近日拉開帷幕的電商618購物節(jié),作為年度重要促銷節(jié)點,不但是消費需求爆發(fā)的集中時段,也將成為撬動消費市場快速回暖的重要支點。
為什么這么說呢?
首先,總體來看,雖然受疫情影響線下零售遭到?jīng)_擊,但網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)仍然表現(xiàn)搶眼。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2020年、2021年全國網(wǎng)上零售額分別為11.76萬億元、13.1萬億元,分別同比增長10.9%、14.1%。今年4月份,社會消費品零售總額同比下降11.1%,但電商、網(wǎng)上零售仍保持增長,1月份至4月份,實物商品網(wǎng)上零售額同比增長5.2%,占社會消費品零售額的比重也有所提升。
由此可見,疫情以來,網(wǎng)上零售一直保持著穩(wěn)定增長的態(tài)勢,很多零售業(yè)務加快線上轉型步伐,支撐了國內(nèi)消費的總體穩(wěn)定。
其次,電商行業(yè)可以說是消費復蘇的主陣地,因為電商平臺匯聚了數(shù)百萬市場主體,包括大量中小微企業(yè)和個體商戶。某頭部電商平臺提供的數(shù)據(jù)顯示,2020年參與該平臺618活動的中小商家數(shù)量比2019年同期增長了166%;到2021年又有4.4萬中小商家首次參與該平臺618活動。僅以頭部兩家電商平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,其618購物節(jié)銷售總金額已接近萬億元級別。
此外,為了拉動消費,各大電商平臺今年可以說是鉚足了勁。有電商平臺高層反饋,今年品牌商、商家比往年更積極地參與618活動。平臺自身也希望能利用好這次銷售節(jié)點,盡可能地提升二季度經(jīng)營業(yè)績。
筆者認為,電商618購物節(jié)提振內(nèi)需的作用毋庸置疑,但它還有更重要的任務,那就是盡快從技術和模式上創(chuàng)新,提高產(chǎn)供銷購各環(huán)節(jié)和上下游產(chǎn)業(yè)效率,促進線上和線下的深度融合。為傳統(tǒng)制造業(yè)、服務業(yè)特別是中小企業(yè)加快線上化、數(shù)字化改造賦能助力,形成良性循環(huán),如此方能持續(xù)穩(wěn)定助力經(jīng)濟的增長。
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