賈麗
曾幾何時,成為“中國式的沃爾瑪”一度是蘇寧、國美等國內(nèi)零售企業(yè)的目標(biāo)。然而如今,沃爾瑪卻自顧不暇,在全球市場收縮戰(zhàn)線探索轉(zhuǎn)型之道。
事實上,沃爾瑪早就該來一場從內(nèi)到外的徹底變革,來加深本地化的發(fā)展。多次身陷“質(zhì)量門”、產(chǎn)品與消費訴求不匹配,是其發(fā)展中難掩的弊端。而頻繁的人事變動,更是為其業(yè)績發(fā)展帶來了極大的不確定性。一度被稱為人力資源管理界“黃埔軍校”的沃爾瑪,在過去二十多年里,還遭遇著人才流失之痛,其培養(yǎng)的人才大多去往蘇寧、阿里、美團等企業(yè)。自2012年開始,沃爾瑪中國幾乎每兩年換一次掌門人……
租金高漲、人力成本重壓、傳統(tǒng)賣場數(shù)量過剩、同質(zhì)化競爭加劇……在一座座大山的重壓下,全球傳統(tǒng)零售企業(yè)正在經(jīng)歷一次倒逼式的“自我換血”。
然而在這場變革中,沃爾瑪?shù)韧赓Y零售巨頭的本土化短板,給國內(nèi)商超提供了發(fā)展契機。從家樂福與沃爾瑪重新定義中國大賣場的玩法,到中國零售企業(yè)兼并收購成為全球零售界的一股新力量,如今的零售行業(yè)格局已然重構(gòu)。
國內(nèi)零售巨頭不斷通過收購合并掌握話語權(quán)。蘇寧和物美分別收購家樂福中國、麥德龍中國80%股權(quán),物美收購百安居70%股份,京東以46%的持股比例入股五星電器,華潤系接盤樂購中國業(yè)務(wù),家得寶全線退出中國市場。沃爾瑪也選擇聯(lián)姻京東和騰訊,加深本地化布局。
在業(yè)態(tài)上,直播電商興起,社區(qū)團購、O2O生鮮電商、小店全面開花快速擴張,中國零售巨頭也開始走起差異化道路,發(fā)力本地生活。
在這一系列巨變中,中國零售連鎖巨頭要想取得進(jìn)一步發(fā)展,必須轉(zhuǎn)換思維模式,加強本地化,密切關(guān)注市場變化,不斷進(jìn)行模式創(chuàng)新,大膽試水,探索出獨特的競爭模式。
(編輯 崔漫 孫倩)
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