別小瞧盲盒這類 傳遞快樂(lè)的生意

    看懂了泡泡瑪特，就看懂了這一代年輕人。泡泡瑪特的火爆，印證了一個(gè)邏輯：從小玩玩具長(zhǎng)大的孩子，如今他們長(zhǎng)大了，同樣需要玩具，而這也是盲盒有望引爆年輕潮玩市場(chǎng)這門(mén)生意的原因。

    回憶起來(lái)，商業(yè)品玩具從什么時(shí)候廣泛普及？大概從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，玩具開(kāi)始走入千萬(wàn)個(gè)家庭和孩子中間，包括農(nóng)村孩子。所以，從80后到90后，再到00后，這幾代可以說(shuō)是對(duì)玩具不陌生，甚至有剛需的幾代人。

    他們有什么特點(diǎn)？每家一兩個(gè)孩子，孤獨(dú)感或多或少存在，從小養(yǎng)成了需要玩具陪伴增加快樂(lè)的習(xí)慣，另外，這一代人從小家庭經(jīng)濟(jì)條件較好，消費(fèi)能力較強(qiáng)，因此他們長(zhǎng)大后的當(dāng)下，消費(fèi)一個(gè)幾十塊錢(qián)的玩具對(duì)他們而言不是什么大錢(qián)，說(shuō)直白點(diǎn)，吃飯衣服都幾百上千甚至更高，而花小幾十元就能帶來(lái)快樂(lè)與驚喜，如果愿意的話還可以將這種快樂(lè)傳遞給周圍小伙伴，何樂(lè)而不為？此外，這幾代年輕人生活環(huán)境所面臨的工作、社會(huì)壓力不小，一個(gè)小玩具可以適當(dāng)釋放壓力，發(fā)泄不良情緒，也許有些事情這些年輕人不便往外說(shuō)，外界不懂，但或許一系列的玩偶懂，于是在玩偶與年輕人之間便建立了一定的情感聯(lián)系。

    以泡泡瑪特Molly的一天系列為例，這一系列演繹一個(gè)年輕人的一天的12個(gè)經(jīng)典狀態(tài)，包括早安、早餐吃KFC（快點(diǎn)吃）、上廁所、看電視、看電影、藝術(shù)時(shí)間、吃冰激凌、泡泡浴、好夢(mèng)等，非常逼真且IP形象可愛(ài)，能夠觸達(dá)年輕人的內(nèi)心。

    再如MollyZodiac星座系列，15~40歲這一代人，幾乎無(wú)人不懂星座，所以很容易引起這代人的共鳴，激發(fā)他們的購(gòu)買欲。

    2018年，在與泡泡瑪特CEO王寧聊了一個(gè)多小時(shí)后，紅杉資本中國(guó)基金創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人沈南鵬直夸：“這是好公司。第一輪投完，第二輪還要投。”

    沈南鵬稱泡泡瑪特是“旨在傳遞快樂(lè)與美好的公司”；而作為該項(xiàng)目的投資人，紅杉資本中國(guó)基金投資合伙人蘇凱認(rèn)為，“潮玩行業(yè)的本質(zhì)是不斷與對(duì)生活有美好追求的年輕一代互動(dòng)，這種精神消費(fèi)是穿越周期的，有著巨大的釋放潛力”。

    隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)也從物質(zhì)消費(fèi)，逐漸拓展至更高層次的精神消費(fèi)，盲盒所引發(fā)的驚喜經(jīng)濟(jì)、盲盒經(jīng)濟(jì)、年輕人潮玩市場(chǎng)，正是順應(yīng)了這一趨勢(shì)。

    也許對(duì)于沒(méi)玩過(guò)盲盒的人而言，它僅僅是泡泡瑪特帶火的一個(gè)概念名詞，具體是什么，緣何風(fēng)起，未來(lái)在哪，或許很多人還沒(méi)來(lái)得及去深究，但不得不承認(rèn)，盲盒時(shí)代已來(lái)，它的風(fēng)靡確實(shí)有其獨(dú)特性、存在的價(jià)值，以及未來(lái)可能的市場(chǎng)。