金飾價(jià)格水漲船高 黃金珠寶上市公司積極應(yīng)對(duì)

    本報(bào)記者 賀王娟

    9月25日，國(guó)內(nèi)外黃金價(jià)格再攀新高。截至記者發(fā)稿，國(guó)際市場(chǎng)，倫敦金現(xiàn)報(bào)2655.03美元/盎司，盤中最高漲至2670.54美元/盎司，年內(nèi)漲幅接近30%；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，SHFE黃金報(bào)598.36元/克，盤中一度觸及601.88元/克，年內(nèi)漲幅約23%。

    基礎(chǔ)金價(jià)高企之下，各大黃金品牌價(jià)格也紛紛走高。金投網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，9月25日，周大生、周生生、周大福等黃金品牌飾金價(jià)格已站上770元/克高點(diǎn)，其中周生生價(jià)格最高為778元/克，較其年初626元/克的價(jià)格，上漲24.28%。

    消費(fèi)旺季黃金品牌加大促銷力度

    即將進(jìn)入國(guó)慶長(zhǎng)假黃金珠寶飾品也迎來(lái)了消費(fèi)旺季，高位金價(jià)之下是否會(huì)抑制消費(fèi)者的消費(fèi)熱情？《證券日?qǐng)?bào)》記者通過(guò)走訪北京地區(qū)多家黃金珠寶店鋪了解到，目前黃金市場(chǎng)消費(fèi)冷清，消費(fèi)者多以婚慶剛需消費(fèi)為主，且伴隨著結(jié)婚率的下滑，也影響了黃金飾品的銷售額。

    “基礎(chǔ)金價(jià)不斷上漲，也傳導(dǎo)到了終端價(jià)格，”菜百股份董秘李沄沚在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，目前市場(chǎng)黃金消費(fèi)需求下降的趨勢(shì)仍未扭轉(zhuǎn)。進(jìn)入“金九銀十”的消費(fèi)旺季，在金價(jià)高位之下，包括菜百股份在內(nèi)的各大黃金品牌也都積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，例如加大營(yíng)銷宣傳、促銷力度等方式來(lái)提振黃金飾品消費(fèi)。

    記者注意到，在金價(jià)高企之下，周六福推出對(duì)克重黃鉑金克減120元，標(biāo)價(jià)類黃金有不同折扣優(yōu)惠，此外，潮宏基、周生生、周大生等品牌均有不同力度的克減折扣優(yōu)惠，整個(gè)活動(dòng)時(shí)段覆蓋九月至國(guó)慶假期結(jié)束。

    盡管各家黃金品牌克減力度不小，但在記者走訪期間，有門店銷售人員對(duì)記者表示：“婚慶的購(gòu)金需求一般是提前一年或半年購(gòu)買，或是提前一兩個(gè)月，目前金價(jià)高企，黃金飾品銷售情況表現(xiàn)不佳，但近期投資和回收的情況相對(duì)表現(xiàn)較好。”

    萬(wàn)聯(lián)證券大消費(fèi)行業(yè)分析師李瀅在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著國(guó)慶假期的臨近，婚慶、節(jié)日送禮等需求增加，黃金消費(fèi)迎來(lái)旺季。而此時(shí)黃金價(jià)格的高位上行可能會(huì)讓部分消費(fèi)者減少對(duì)金飾的購(gòu)買或者選擇K金和其他貴金屬等作為替代品。

    在李瀅看來(lái)，自2024年年初以來(lái)，受居民儲(chǔ)蓄意愿高漲以及黃金價(jià)格快速上漲等因素的影響，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于金飾的態(tài)度更為謹(jǐn)慎。

    黃金珠寶上市公司積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)

    中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量為270噸，同比下降26.68%。金價(jià)的高位上漲抑制了黃金首飾的消費(fèi)量，且當(dāng)前該消費(fèi)趨勢(shì)仍未得到改變。同時(shí)金價(jià)的劇烈波動(dòng)也加大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)難度。

    李瀅告訴記者，若金價(jià)持續(xù)上漲，企業(yè)的采購(gòu)成本將會(huì)隨之增加，而面對(duì)謹(jǐn)慎觀望的消費(fèi)者，部分企業(yè)可能會(huì)采取折扣的方式出售商品，致使成本的上漲無(wú)法有效消化，最終導(dǎo)致利潤(rùn)率下滑。

    目前各大黃金品牌經(jīng)營(yíng)模式主要分為直營(yíng)和加盟模式兩種模式，李瀅表示，直營(yíng)模式受金價(jià)上漲的影響更大，主要是由于成本上升帶來(lái)的成本控制壓力和庫(kù)存管理難度加大，資金占用的壓力也會(huì)隨之加劇。但同時(shí)，若原材料成本的上漲能夠有效傳遞給下游消費(fèi)者，比如部分企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和工藝吸引消費(fèi)者，降低消費(fèi)者對(duì)于金價(jià)的敏感度，則直營(yíng)模式下企業(yè)的利潤(rùn)彈性更大。

    面對(duì)金價(jià)不斷攀高，市場(chǎng)消費(fèi)需求減弱，各大黃金珠寶上市公司也積極采取措施應(yīng)對(duì)并采用穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)方式來(lái)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

    例如萊紳通靈表示，受金價(jià)急升影響導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買力減弱，上半年黃金首飾的整體銷售不如預(yù)期，但未來(lái)仍會(huì)積極拓展黃金業(yè)務(wù)領(lǐng)域，繼續(xù)走差異化路線發(fā)展，重點(diǎn)加大鑲嵌黃金、IP黃金產(chǎn)品的研發(fā)力度，利用其較高的利潤(rùn)空間來(lái)保障公司在黃金銷售領(lǐng)域的穩(wěn)定收益。

    老鳳祥也表示，公司將繼續(xù)推出相應(yīng)支持措施，希望通過(guò)相關(guān)措施的落地促進(jìn)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定，包括促進(jìn)新品開發(fā)、廣告投入等，以鼓勵(lì)加盟商和經(jīng)銷商進(jìn)行市場(chǎng)拓展，同時(shí)公司采用上海黃金交易所提供的交易工具、商業(yè)銀行的黃金租賃和遠(yuǎn)期等相關(guān)業(yè)務(wù)，努力降低金價(jià)波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

    在李瀅看來(lái)，飾金市場(chǎng)短期仍將面臨一定的壓力，而金幣、金條等投資型產(chǎn)品的需求可能將繼續(xù)增加。黃金珠寶品牌商仍需通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、靈活管理庫(kù)存和定價(jià)等策略來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，持續(xù)提升產(chǎn)品的附加值，并通過(guò)數(shù)字化手段提升運(yùn)營(yíng)效率。

（編輯 孫倩）