金飾價格水漲船高 黃金珠寶上市公司積極應(yīng)對

    本報(bào)記者 賀王娟

    9月25日，國內(nèi)外黃金價格再攀新高。截至記者發(fā)稿，國際市場，倫敦金現(xiàn)報(bào)2655.03美元/盎司，盤中最高漲至2670.54美元/盎司，年內(nèi)漲幅接近30%；國內(nèi)市場，SHFE黃金報(bào)598.36元/克，盤中一度觸及601.88元/克，年內(nèi)漲幅約23%。

    基礎(chǔ)金價高企之下，各大黃金品牌價格也紛紛走高。金投網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，9月25日，周大生、周生生、周大福等黃金品牌飾金價格已站上770元/克高點(diǎn)，其中周生生價格最高為778元/克，較其年初626元/克的價格，上漲24.28%。

    消費(fèi)旺季黃金品牌加大促銷力度

    即將進(jìn)入國慶長假黃金珠寶飾品也迎來了消費(fèi)旺季，高位金價之下是否會抑制消費(fèi)者的消費(fèi)熱情？《證券日報(bào)》記者通過走訪北京地區(qū)多家黃金珠寶店鋪了解到，目前黃金市場消費(fèi)冷清，消費(fèi)者多以婚慶剛需消費(fèi)為主，且伴隨著結(jié)婚率的下滑，也影響了黃金飾品的銷售額。

    “基礎(chǔ)金價不斷上漲，也傳導(dǎo)到了終端價格，”菜百股份董秘李沄沚在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示，目前市場黃金消費(fèi)需求下降的趨勢仍未扭轉(zhuǎn)。進(jìn)入“金九銀十”的消費(fèi)旺季，在金價高位之下，包括菜百股份在內(nèi)的各大黃金品牌也都積極應(yīng)對市場，例如加大營銷宣傳、促銷力度等方式來提振黃金飾品消費(fèi)。

    記者注意到，在金價高企之下，周六福推出對克重黃鉑金克減120元，標(biāo)價類黃金有不同折扣優(yōu)惠，此外，潮宏基、周生生、周大生等品牌均有不同力度的克減折扣優(yōu)惠，整個活動時段覆蓋九月至國慶假期結(jié)束。

    盡管各家黃金品牌克減力度不小，但在記者走訪期間，有門店銷售人員對記者表示：“婚慶的購金需求一般是提前一年或半年購買，或是提前一兩個月，目前金價高企，黃金飾品銷售情況表現(xiàn)不佳，但近期投資和回收的情況相對表現(xiàn)較好。”

    萬聯(lián)證券大消費(fèi)行業(yè)分析師李瀅在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示，隨著國慶假期的臨近，婚慶、節(jié)日送禮等需求增加，黃金消費(fèi)迎來旺季。而此時黃金價格的高位上行可能會讓部分消費(fèi)者減少對金飾的購買或者選擇K金和其他貴金屬等作為替代品。

    在李瀅看來，自2024年年初以來，受居民儲蓄意愿高漲以及黃金價格快速上漲等因素的影響，當(dāng)前消費(fèi)者對于金飾的態(tài)度更為謹(jǐn)慎。

    黃金珠寶上市公司積極應(yīng)對市場

    中國黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，我國黃金首飾消費(fèi)量為270噸，同比下降26.68%。金價的高位上漲抑制了黃金首飾的消費(fèi)量，且當(dāng)前該消費(fèi)趨勢仍未得到改變。同時金價的劇烈波動也加大企業(yè)的經(jīng)營難度。

    李瀅告訴記者，若金價持續(xù)上漲，企業(yè)的采購成本將會隨之增加，而面對謹(jǐn)慎觀望的消費(fèi)者，部分企業(yè)可能會采取折扣的方式出售商品，致使成本的上漲無法有效消化，最終導(dǎo)致利潤率下滑。

    目前各大黃金品牌經(jīng)營模式主要分為直營和加盟模式兩種模式，李瀅表示，直營模式受金價上漲的影響更大，主要是由于成本上升帶來的成本控制壓力和庫存管理難度加大，資金占用的壓力也會隨之加劇。但同時，若原材料成本的上漲能夠有效傳遞給下游消費(fèi)者，比如部分企業(yè)通過創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和工藝吸引消費(fèi)者，降低消費(fèi)者對于金價的敏感度，則直營模式下企業(yè)的利潤彈性更大。

    面對金價不斷攀高，市場消費(fèi)需求減弱，各大黃金珠寶上市公司也積極采取措施應(yīng)對并采用穩(wěn)健的經(jīng)營方式來謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。

    例如萊紳通靈表示，受金價急升影響導(dǎo)致消費(fèi)者購買力減弱，上半年黃金首飾的整體銷售不如預(yù)期，但未來仍會積極拓展黃金業(yè)務(wù)領(lǐng)域，繼續(xù)走差異化路線發(fā)展，重點(diǎn)加大鑲嵌黃金、IP黃金產(chǎn)品的研發(fā)力度，利用其較高的利潤空間來保障公司在黃金銷售領(lǐng)域的穩(wěn)定收益。

    老鳳祥也表示，公司將繼續(xù)推出相應(yīng)支持措施，希望通過相關(guān)措施的落地促進(jìn)經(jīng)營穩(wěn)定，包括促進(jìn)新品開發(fā)、廣告投入等，以鼓勵加盟商和經(jīng)銷商進(jìn)行市場拓展，同時公司采用上海黃金交易所提供的交易工具、商業(yè)銀行的黃金租賃和遠(yuǎn)期等相關(guān)業(yè)務(wù)，努力降低金價波動帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

    在李瀅看來，飾金市場短期仍將面臨一定的壓力，而金幣、金條等投資型產(chǎn)品的需求可能將繼續(xù)增加。黃金珠寶品牌商仍需通過創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、靈活管理庫存和定價等策略來應(yīng)對挑戰(zhàn)，持續(xù)提升產(chǎn)品的附加值，并通過數(shù)字化手段提升運(yùn)營效率。

（編輯 孫倩）