金價(jià)走高、銷量下滑 黃金珠寶上市公司尋求破局之道

    本報(bào)記者 賀王娟

    截至8月31日晚間，A股黃金珠寶上市公司2024年半年度報(bào)告已悉數(shù)披露完畢。整體來(lái)看，黃金珠寶上市公司半年報(bào)業(yè)績(jī)表現(xiàn)較為分化。在14家上市公司中，一半呈下滑態(tài)勢(shì)，一半實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)同比微增；而從凈利潤(rùn)環(huán)比增幅來(lái)看，第二季度除豫園股份歸母凈利潤(rùn)環(huán)比上漲433.48%外，其余13家黃金珠寶上市公司均有不同幅度的下降，且多家公司業(yè)績(jī)環(huán)比降幅都在20%及以上。

    中國(guó)黃金協(xié)會(huì)披露數(shù)據(jù)顯示，上半年黃金首飾銷量下滑嚴(yán)重，具體來(lái)看，2024年上半年，全國(guó)黃金消費(fèi)量523.753噸，同比下降5.61%。其中，黃金首飾270.021噸，同比下降26.68%；金條及金幣213.635噸，同比增長(zhǎng)46.02%；工業(yè)及其他用金40.097噸，同比下降0.53%。

    “消費(fèi)者觀望情緒、謹(jǐn)慎態(tài)度以及季節(jié)性因素，導(dǎo)致黃金首飾消費(fèi)乏力。”對(duì)于上半年黃金珠寶市場(chǎng)表現(xiàn)，周大生在半年報(bào)中表示，“伴隨著金價(jià)自2024年3月起屢創(chuàng)新高并在第二季度高位盤整，黃金首飾消費(fèi)也自3月份起出現(xiàn)增速放緩并在第二季度內(nèi)出現(xiàn)連續(xù)下滑。與此同時(shí)，金價(jià)上漲的強(qiáng)勁表現(xiàn)吸引并激增了投資需求，從而使得金條、金幣產(chǎn)品消費(fèi)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。”

    從上半年金價(jià)走勢(shì)情況來(lái)看，wind數(shù)據(jù)顯示，SHFE黃金自3月初以來(lái)持續(xù)走高，期間最高觸及588.28元/克，截至6月末收盤價(jià)為551.52元/克，較年初開盤價(jià)481.24元/克上漲14.60%。實(shí)物金中各家黃金首飾報(bào)價(jià)不一，以菜百股份為例，公司首飾金價(jià)格從年初609元/克漲至6月末699元/克，漲幅達(dá)14.77%，此外公司期間飾金報(bào)價(jià)最高觸及710元/克。

    隨著金價(jià)的快速上漲，豫園股份坦言，終端市場(chǎng)金銀珠寶類需求呈下降趨勢(shì)，珠寶時(shí)尚板塊2024年上半年業(yè)績(jī)較上年同期微增。目前豫園股份珠寶時(shí)尚板塊擁有老廟、亞一兩個(gè)品牌。

    此外，多家黃金珠寶上市公司均認(rèn)為金價(jià)快速上漲抑制了消費(fèi)需求，并表示將積極尋求破局之道。例如，周大生深度的分析了金價(jià)走高背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，并認(rèn)為金價(jià)持續(xù)走高的背景下，更多消費(fèi)者對(duì)克重大、客單高的黃金首飾消費(fèi)趨于謹(jǐn)慎，而將目光轉(zhuǎn)向低克重、混搭風(fēng)、更能凸顯性價(jià)比的黃金飾品，這類產(chǎn)品更符合當(dāng)下年輕人的審美和悅己需求，有望激發(fā)國(guó)潮產(chǎn)品新一輪的消費(fèi)活力。

    面對(duì)黃金價(jià)格走高帶來(lái)黃金首飾銷量下滑的挑戰(zhàn)，眺遠(yuǎn)營(yíng)銷咨詢董事長(zhǎng)兼CEO高承遠(yuǎn)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“黃金珠寶上市公司，可在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面持續(xù)優(yōu)化，面向國(guó)潮等消費(fèi)需求推出符合消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，同時(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌附加值和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。此外，企業(yè)還可利用線上平臺(tái)、社交媒體等新興渠道提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率。”

    萃華珠寶也表示，針對(duì)此種變化，公司快速布局新媒體營(yíng)銷策略，同時(shí)在產(chǎn)品價(jià)格上漲及消費(fèi)者購(gòu)買需求有所減弱的情況下，通過(guò)加大品牌宣傳、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新等方式刺激消費(fèi)者購(gòu)物欲望，同時(shí)積極關(guān)注在當(dāng)前市場(chǎng)上部分消費(fèi)者的購(gòu)物需求轉(zhuǎn)變?yōu)橥顿Y需求的變化。

    近年來(lái)黃金珠寶的市場(chǎng)認(rèn)可度提升，市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，長(zhǎng)期來(lái)看其增長(zhǎng)空間可期。但今年以來(lái)持續(xù)高位震蕩的金價(jià)抑制住了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，也給行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

    萃華珠寶坦言，目前黃金珠寶行業(yè)屬于充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，市場(chǎng)化程度高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，整體黃金市場(chǎng)的消費(fèi)需求因價(jià)格上漲受到影響。

    對(duì)此，黑崎資本首席投資官劉宇奇在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“面對(duì)黃金價(jià)格走高帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)壓力，黃金珠寶首飾上市公司可通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，提升產(chǎn)品附加值，以及提高品牌影響力拓展銷售渠道來(lái)提升市場(chǎng)占有率，同時(shí)也需加強(qiáng)成本控制和風(fēng)險(xiǎn)管理。”

    不過(guò)，從中長(zhǎng)期來(lái)看，開源證券認(rèn)為，黃金在大眾心中的保值增值“確定性”標(biāo)簽逐步確定，拉動(dòng)黃金投資類需求增長(zhǎng)；而黃金首飾的工藝設(shè)計(jì)革新疊加“新中式”潮流風(fēng)靡，也有望持續(xù)激發(fā)黃金日常消費(fèi)類需求。同時(shí)該機(jī)構(gòu)看好黃金珠寶長(zhǎng)期景氣度表現(xiàn)和頭部品牌的投資機(jī)會(huì)。

（編輯 孫倩）